櫥窗陳列是服裝品牌的一種自我表達(dá)方式，它能體現(xiàn)品牌文化、空間構(gòu)成、色彩搭配、款式組合、情景營(yíng)造諸多辯證關(guān)系，襯托、提升展品的隱性價(jià)值，展示品牌創(chuàng)造性的張力。在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，應(yīng)從櫥窗選材、主題營(yíng)造、燈光運(yùn)用三方面彰顯服裝品牌的個(gè)性魅力。

　　櫥窗陳列是一門視覺(jué)藝術(shù)、空間科學(xué)和營(yíng)銷策略相結(jié)合的專業(yè)學(xué)科?，F(xiàn)在的櫥窗陳列不僅僅用來(lái)展示商品，同時(shí)也是品牌的一種自我表達(dá)方式，它能體現(xiàn)品牌文化、空間構(gòu)成、色彩搭配、款式組合、情景營(yíng)造諸多辯證關(guān)系，襯托、提升展品的隱性價(jià)值，展示品牌創(chuàng)造性的張力，使消費(fèi)者在欣賞櫥窗過(guò)程中產(chǎn)生無(wú)窮的想象。在服裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，裝飾材料、燈光和服裝是最主要的元素，應(yīng)體現(xiàn)具有立體感、商品形象突出、設(shè)計(jì)樣式鮮明、適于傳達(dá)商品用途等特色。櫥窗陳列不僅要造型美，還要體現(xiàn)商業(yè)表現(xiàn)的靈活性和時(shí)尚性;不僅要注重服裝搭配，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)服裝品牌文化的內(nèi)在要求。為了使服裝櫥窗陳列充分展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，在設(shè)計(jì)手法上應(yīng)從以下這些方面入手。

　　一、櫥窗選材，凸顯品牌魅力

　　一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的櫥窗，可以在短短幾秒鐘吸引行人的視線，促使消費(fèi)者進(jìn)入店鋪。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠巧妙地利用裝飾材料襯托陳列的產(chǎn)品，用無(wú)聲的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，凸現(xiàn)品牌的魅力。

　　在國(guó)內(nèi)的許多大都市，不乏優(yōu)秀的櫥窗陳列，然而也有許多的櫥窗陳列選用昂貴的材料作為產(chǎn)品的裝飾材料，以期創(chuàng)造出奢華炫目的效果，卻往往事倍功半。在這樣令人眼花繚亂的陳列中，產(chǎn)品的主題與個(gè)性得不到體現(xiàn)，降低了商品的品質(zhì)。而在國(guó)外的優(yōu)秀櫥窗陳列中，我們常可以看到設(shè)計(jì)師巧妙地利用各種材料，甚至是一些廢舊物品來(lái)烘托品牌超凡脫俗的魅力。

　　二、運(yùn)用燈光，打造立體的陳列空間

　　在櫥窗陳列中，燈光的運(yùn)用是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵之一。善于運(yùn)用燈光要素，可以打造立體的品牌空間，改變服裝外空間的氛圍。燈光下的服裝，色彩可真實(shí)，可虛幻。燈光的設(shè)計(jì)不僅僅要考慮它將服裝的色彩進(jìn)行變幻，更要考慮它與服裝的色彩、款式、造型和主題的一致性。

　　如何借助燈光更好地凸顯服裝，如何使整個(gè)櫥窗空間更吸引消費(fèi)者，從而展示出商品的魅力?我們可以通過(guò)多種方式去實(shí)現(xiàn)。首先，可以運(yùn)用不同種類的燈具。燈具的造型和光色是造就氣氛的重要手段，可以給櫥窗陳列帶來(lái)感染力;燈具的造型、配光特點(diǎn)、安裝方式等還具有烘托、點(diǎn)綴空間環(huán)境氛圍，突出服裝視覺(jué)效果的作用。不同的燈具帶給受照物體不同的色彩，如：暖調(diào)日光燈帶給受照物體的是黃白色的感覺(jué);冷調(diào)日光燈帶給受照物體的是青白色的感覺(jué)等。我們還要依據(jù)不同的空間需要，來(lái)選用不同的燈具。其次，根據(jù)櫥窗陳列風(fēng)格，運(yùn)用其他物質(zhì)對(duì)燈源進(jìn)行處理。例如，需要營(yíng)造朦朧溫潤(rùn)氣氛的櫥窗效果，我們可以采用間接光源，通過(guò)薄紗或其他柔軟物質(zhì)對(duì)燈具進(jìn)行包裹。如果要表現(xiàn)硬性空間，可以選用色彩偏冷的燈色，也可采用直接光源為主的燈光照明方式。最后，我們可以通過(guò)不同顏色的燈光來(lái)豐富空間，拉開空間距離。

　　三、主題營(yíng)造，為品牌注入靈魂

　　主題營(yíng)造，是整個(gè)櫥窗陳列設(shè)計(jì)中最為核心的部分。裝飾材料選擇和燈光的運(yùn)用都是為了烘托陳列設(shè)計(jì)中的主題，緊緊圍繞主題展開，把主題更好地表達(dá)、呈獻(xiàn)給顧客。營(yíng)造櫥窗陳列設(shè)計(jì)中的主題，首先是要確立商品的主題。商品的主題一定要有針對(duì)性，如明確銷售的對(duì)象、商品的藝術(shù)品位、顧客的心理等;然后才是怎樣體現(xiàn)主題，視覺(jué)化櫥窗。

　　由于服裝的季節(jié)性特點(diǎn)，每次的櫥窗陳列都應(yīng)當(dāng)圍繞季的服飾特點(diǎn)進(jìn)行主題性設(shè)計(jì)。這就要求設(shè)計(jì)者在生活、工作中用獨(dú)到的眼光去觀察體會(huì)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)不同的方式去體現(xiàn)。

　　由此，我們看到好的櫥窗陳列主題的營(yíng)造，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師獨(dú)特的構(gòu)思，每個(gè)主題仿佛都在講述著屬于自己品牌的故事，并由此傳達(dá)出品牌的風(fēng)格、個(gè)性、商品的美感以及現(xiàn)實(shí)生活的趣味和情調(diào)，使顧客受到感染和吸引，從而對(duì)自己穿上這樣的服飾產(chǎn)生美好的想象，最終導(dǎo)致購(gòu)買的欲望。

　　櫥窗陳列至今已有一百多年的歷史，櫥窗的直觀展示效果比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。我們熟知的一些世界著名百貨公司和品牌專賣店的櫥窗陳列，它們的櫥窗隨著季節(jié)的交替、節(jié)假日的來(lái)臨、新品的上市等等而不斷進(jìn)行著更新，每一次的更新都將公司的統(tǒng)一形象與別致的櫥窗陳列設(shè)計(jì)相結(jié)合，展示在公眾的眼前，傳達(dá)著屬于自己的特色和品牌的魅力，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度，其無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式是店鋪其它營(yíng)銷手段無(wú)法替代的。提高品牌附加值，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與產(chǎn)品溝通，以及創(chuàng)意性的靈魂表達(dá)，是櫥窗陳列設(shè)計(jì)的最高境界。我們需要更多成熟、時(shí)尚的服裝櫥窗陳列窗口來(lái)繁榮中國(guó)的服裝市場(chǎng)，從而最終提高服裝企業(yè)的品牌形象和我國(guó)服裝市場(chǎng)的國(guó)際形象。