中國體育用品業(yè)聯(lián)合會于日前發(fā)布了《2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2012年國內(nèi)體育用品上市企業(yè)的運(yùn)動鞋、運(yùn)動服銷售額，同比上年分別下降了29.69%和19.28%。

　　運(yùn)動鞋、運(yùn)動服的生產(chǎn)構(gòu)成了中國體育用品行業(yè)的主體，從2011年開始，十幾年都以兩位數(shù)的年增長率發(fā)展的國產(chǎn)運(yùn)動服裝、鞋帽市場，出現(xiàn)了業(yè)績見頂跡象，發(fā)展放緩、停滯乃至倒退。庫存增加，利潤下滑，成為國內(nèi)體育用品企業(yè)目前普遍面臨的問題。

　　上世紀(jì)90年代后，隨著中國國民收入的增加，消費(fèi)者對運(yùn)動服裝、鞋類產(chǎn)品的需求大幅度提升，物美價廉的國產(chǎn)體育用品成為消費(fèi)者的首選。旺盛的市場需求催生了數(shù)量眾多的國內(nèi)體育用品企業(yè)，僅福建晉江一地，運(yùn)動服裝、鞋類生產(chǎn)企業(yè)就多達(dá)數(shù)千家。

　　企業(yè)產(chǎn)品千篇一律，企業(yè)營銷手段多是仿照甚至“山寨”國外品牌。“中國運(yùn)動服、鞋生產(chǎn)企業(yè)的一大問題就是，商品和經(jīng)營模式同質(zhì)化嚴(yán)重。”李寧在2013年中國體育用品業(yè)高峰論壇上表示。

　　2010年以后，隨著收入水平的繼續(xù)提高，中國消費(fèi)者對運(yùn)動服裝、鞋的需求標(biāo)準(zhǔn)也在提升，物美價廉的產(chǎn)品已經(jīng)不能對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力;制造成本的快速上漲，也在抵消國產(chǎn)體育用品的低價優(yōu)勢;加之國際體育品牌對華營銷戰(zhàn)略逐步從高端向平民轉(zhuǎn)變，中國體育用品行業(yè)面臨的內(nèi)外競爭壓力越來越大。

　　有行業(yè)機(jī)構(gòu)表示，中國體育用品行業(yè)正遭遇前所未有的危機(jī)，但從國外體育用品行業(yè)的發(fā)展歷程看，這種危機(jī)的出現(xiàn)是正常的，對于行業(yè)進(jìn)一步良性發(fā)展也是有利的。

　　留給成功轉(zhuǎn)型企業(yè)的中國體育用品市場，將是更大的一片天地。依照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，體育用品行業(yè)的增加值可以占到一個國家或地區(qū)GDP的5%左右。中國2012年的GDP是55萬億元人民幣，5%的數(shù)字就是2萬億～3萬億，而2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)的增加值是1936億元，僅占GDP的0.37%，市場發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。未來幾年，?jīng)歷行業(yè)洗牌之后，中國體育用品企業(yè)的品牌集中度將增加。