＜p＞中國スポーツ用品業(yè)連合會がこのほど発表した「2012年中國スポーツ用品産業(yè)発展白書」によると、2012年の國內(nèi)スポーツ用品上場企業(yè)の運動＜a target=「u blank」href=「http:/www.pmae.cn/」靴＜a＞、スポーツウェアの売上高は、前年同期比29.69%と19.28%減少した。

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＜p＞運動靴、スポーツウェアの生産は中國のスポーツ用品業(yè)界の主體を構(gòu)成しており、2011年から十數(shù)年にわたって二桁の成長率で発展してきた國産運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服裝＜a＞、＜a target=“_blank”hrem=“業(yè)績が後退しています。

在庫が増えて、利潤が下がり、國內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)が直面している問題となっています。

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＜p＞1990年代以降、中國國民の収入の増加に伴って、消費者のスポーツウェア、靴類製品に対する需要が大幅に高まり、安くて質(zhì)の良い國産スポーツ用品が消費者の第一選択となりました。

盛んな市場の需要は多くの國內(nèi)のスポーツ用品の企業(yè)を生んで、福建晉江だけあって、スポーツの服裝、靴の種類の生産企業(yè)は數(shù)千軒に達します。

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＜p＞企業(yè)の製品は千編一律で、企業(yè)のマーケティング手段は多くまねて甚だしきに至っては“模倣”の國外のブランドです。

「中國のスポーツウェア、靴生産企業(yè)の大きな問題は、商品と経営モデルの同質(zhì)化が深刻であることです?！?/p>

李寧は2013年中國スポーツ用品業(yè)サミットフォーラムで述べた。

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＜p＞2010年以降、収入水準が引き続き向上するにつれて、中國の消費者はスポーツ服裝、靴に対する需要基準も上昇しており、安くて質(zhì)の良い製品は消費者に十分な魅力を持つことができなくなりました。

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＜p＞ある業(yè)界機関によると、中國のスポーツ用品業(yè)界は未曽有の危機に直面しているが、海外のスポーツ用品業(yè)界の発展過程から見ると、この危機の発生は正常であり、業(yè)界の更なる良性発展にも有利である。

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＜p＞企業(yè)転換に成功した中國のスポーツ用品市場に殘しておくことは、より大きな世界になるだろう。

スポーツ産業(yè)先進國の統(tǒng)計データによると、スポーツ用品業(yè)界の増加値は一つの國または地域のGDPの5%ぐらいを占めることができます。

中國の2012年のGDPは55兆元で、5%の數(shù)字は2兆～3兆元で、2012年の中國のスポーツ用品産業(yè)の増加値は1936億元で、GDPの0.37%だけを占めて、市場発展の潛在力は依然として巨大です。

今後數(shù)年間、業(yè)界のシャッフルを経験してから、中國のスポーツ用品企業(yè)のブランド集中度が増加します。

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