知名運(yùn)動(dòng)品牌———特步于5月23日在香港聯(lián)交所發(fā)布了“近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況及2013年第四季度訂貨會(huì)表現(xiàn)”的公告。該公告顯示，盡管特步在2013年首季度在國(guó)內(nèi)的同店銷(xiāo)售表現(xiàn)能夠與2012年同期持平，但卻遭遇訂單金額減少的“厄運(yùn)”。

　　而此之前，同為運(yùn)動(dòng)品牌的匹克以及361度均發(fā)布了2013年第一季度報(bào)告，同樣不樂(lè)觀。

　　運(yùn)動(dòng)品牌“悲情”一季度

　　日前，特步發(fā)布“近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況及2013年第四季度訂貨會(huì)表現(xiàn)”。特步表示，在國(guó)內(nèi)2013年首季度同店銷(xiāo)售表示與2012年同期持平，“減少零售庫(kù)存”仍然是特步的策略之一。但遺憾的是，盡管同期運(yùn)營(yíng)保持了去年同期的水平，但在2013年四月底舉辦的集團(tuán)2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額較2012年同期錄得約15%至17%的跌幅。

　　與特步相比，似乎匹克與361度更加“悲情”。日前，361度就發(fā)布了2013年第一季度營(yíng)運(yùn)概要，在該期間內(nèi)，其新開(kāi)門(mén)市149間，關(guān)閉162間，特許零售店總數(shù)凈減少13間。更有甚者，匹克在5月3日的第一季度中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況中表示，于2013年3月31日，集團(tuán)于中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6358個(gè)，與2012年年末相比凈減少125個(gè)。

　　產(chǎn)品或與消費(fèi)者需求“脫節(jié)”

　　不僅如此，多家運(yùn)動(dòng)品牌在2012年年報(bào)中就頹勢(shì)盡顯，運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)蘇之路還有多長(zhǎng)?“行業(yè)不可能在短時(shí)間內(nèi)有很大轉(zhuǎn)變”， 研究了服裝行業(yè)十多年的獨(dú)立分析師馬崗告訴記者，在去庫(kù)存化的同時(shí)，也不能忽略“消費(fèi)者決策的變化”令運(yùn)動(dòng)品牌“一蹶不振”的原因。

　　“消費(fèi)者的決策和品牌商的預(yù)設(shè)策略不一致了”，他說(shuō)，可能品牌商以為自己的產(chǎn)品是受消費(fèi)者歡迎的，實(shí)際上消費(fèi)者已不吃這套了，“與需求脫節(jié)了”，馬崗表示。品牌商意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，轉(zhuǎn)變也要過(guò)程。