自09年始營業(yè)指標(biāo)一度失落的全球知名強(qiáng)勢，重塑其市場地位。

　　自2008年，由于對(duì)市場銷售期望過高，加之達(dá)芙妮、百麗等分銷商的解約，使得阿迪達(dá)斯在中國市場一蹶不振。2009年，阿迪達(dá)斯將原有垂直的組織架構(gòu)，改造成跨職能、跨品牌的新架構(gòu)，當(dāng)年全球分銷業(yè)務(wù)下降9%，中國的分銷業(yè)務(wù)下降20%。而中國主要競爭對(duì)手的李寧則以83.87億元人民幣的全年銷售收入額超越阿迪達(dá)斯躍居第二。2010年阿迪達(dá)斯在大中國區(qū)的銷售額為10億歐元，同比增長3%，但遠(yuǎn)未達(dá)到15%的全球平均水平。

　　阿迪達(dá)斯上海品牌中心的成立，將針對(duì)不同消費(fèi)者提供不同風(fēng)格樣式的品牌服飾，整合已有的旗下品牌，著重打造不同層次親民的價(jià)格平臺(tái)，利用自己的款式風(fēng)格和品牌優(yōu)勢吸引消費(fèi)者，從而擴(kuò)大自己的市場份額。

　　阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”坐落于滬上知名的購物商業(yè)街淮海中路，外部擁有20米高的多媒體幕墻及高達(dá)5層樓的三條紋裝飾，內(nèi)部陳列和出售阿迪達(dá)斯旗下所有品牌，包括運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列、Originals、NEO、PorscheDesignSport、Y-3、以及SLVR，營業(yè)總面積超過2800平方米。

　　當(dāng)晚整場儀式由頗具中國特色的醒獅表演和絢麗壯觀的亮燈儀式組成，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生和國際巨星范冰冰小姐共同為開業(yè)慶典點(diǎn)睛醒獅，籃球明星孫悅，足球明星鄭智、于海和朱廣滬，國家女排隊(duì)員張磊和馬蘊(yùn)雯，以及擊劍世界冠軍李娜和雷聲等紛紛蒞臨祝賀，現(xiàn)場一片星光熠熠。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮說：“在上海核心商業(yè)區(qū)域開設(shè)阿迪達(dá)斯上海品牌中心是阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)‘通向2015之路’戰(zhàn)略的重要舉措之一，我們的目標(biāo)是在阿迪達(dá)斯全球各個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略市場實(shí)現(xiàn)重大突破，確立阿迪達(dá)斯品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。正如它的中文名字‘魔方’寓意所指，阿迪達(dá)斯上海品牌中心的內(nèi)部設(shè)計(jì)靈活多變，它不僅僅是一個(gè)零售場所，只要你身處其中就會(huì)感受到運(yùn)動(dòng)帶給你的無限激情與快樂，不斷變換的主題和更新的產(chǎn)品也將吸引消費(fèi)者流連忘返。”

　　阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”是所有運(yùn)動(dòng)愛好者和阿迪達(dá)斯品牌忠實(shí)擁躉的“絕對(duì)主場”。一樓入口處是一塊30平米的主題推廣區(qū)，用來呈現(xiàn)品牌的重點(diǎn)推廣活動(dòng)以及當(dāng)月的精選產(chǎn)品，同時(shí)該區(qū)域也會(huì)經(jīng)常舉辦一些有運(yùn)動(dòng)員、明星和設(shè)計(jì)師參加的活動(dòng)。在這里，消費(fèi)者可以近距離直觀感受阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的特殊設(shè)計(jì)及科技，盡享主場優(yōu)勢。

　　談及“魔方”開業(yè)，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列中國市場營銷副總裁麥彥仕補(bǔ)充說：“作為全球頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌，我們的目標(biāo)是為消費(fèi)者提供獨(dú)特的的零售體驗(yàn)，包括全系列的創(chuàng)新產(chǎn)品、有趣的互動(dòng)元素和無與倫比的個(gè)性化服務(wù)。中國是阿迪達(dá)斯全球唯一同時(shí)擁有兩個(gè)品牌中心的國家，這充分展示了阿迪達(dá)斯對(duì)中國市場的專注和對(duì)消費(fèi)者的承諾。”

　　作為開業(yè)慶典的一部分，阿迪達(dá)斯“魔方”推出了一系列預(yù)先發(fā)售產(chǎn)品，包括籃球系列的Rose2.5羅斯簽名鞋、adipowerhoward2和drose2.5的全明星版;熱愛運(yùn)動(dòng)的女性顧客則可以找到adidas by Stella McCartney 2012春/夏系列新品;此外，城中潮人和球鞋愛好者將為Jeremy Scott 2012春/夏新品及8套“adidasNEO必備每日清新造型”的上市而欣喜若狂。

　　阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”還為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，其中一大亮點(diǎn)便是miCoach核心技術(shù)體驗(yàn)區(qū)，該互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)能幫助消費(fèi)者定制表現(xiàn)與時(shí)尚并重的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方案。“魔方”還是申城唯一一家可供消費(fèi)者使用miadidas和miOriginals進(jìn)行個(gè)性定制運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格產(chǎn)品的商店，店內(nèi)還有球衣燙印區(qū)可供消費(fèi)者定制擁有自己姓名和號(hào)碼的專屬球衣。此外，所有光臨阿迪達(dá)斯“魔方”的消費(fèi)者都將享受到禮賓服務(wù)，貴賓消費(fèi)者還將享受專屬購物協(xié)助，以及非營業(yè)時(shí)間購物和使用貴賓室等貴賓禮遇。

　　作為阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”的另一大特色，店內(nèi)展示了足球巨星利昂內(nèi)爾·梅西、弗朗茲·貝肯鮑爾和齊內(nèi)丁·齊丹的真人腳印以及網(wǎng)球明星史蒂芬·格拉夫和卡羅琳·沃茲尼亞奇的真人手印。5樓則展示了由本地先鋒藝術(shù)家鄒蘊(yùn)盈、閆威、官純和唐彥創(chuàng)作的12把座椅，使阿迪達(dá)斯“魔方”真正成為所有熱愛運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和藝術(shù)人士的圣地。

　　據(jù)悉，為了答謝消費(fèi)者的厚愛，阿迪達(dá)斯上海品牌中心在1月12日至1月29日開業(yè)期間將舉行大型店慶促銷活動(dòng)，屆時(shí)購買運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列、adidas by Stella McCartney、Originals、SLVR及Porsche Design Sport等精選貨品將享受低至6折優(yōu)惠。