商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，變幻莫測(cè)。剛剛與奢侈品品牌聯(lián)姻引發(fā)全球粉絲搶購(gòu)的“Versace for H&M”，本周就在中國(guó)上海、杭州和北京遭遇了大規(guī)模的退貨。記者發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者在微博“曬單”時(shí)都表示，愿意轉(zhuǎn)讓不合身或上身效果不好的衣服。此外，在衣服。

　　一位成功搶購(gòu)到“Versace for H&M”服裝的消費(fèi)者在微博上抱怨：“廣告片中歐美模特穿著的時(shí)尚款式，到了自己身上怎么就走了樣呢?無(wú)奈只好退掉全部服裝，只留下了幾件配飾，也算是為我喜歡的Versace(范思哲)捧場(chǎng)了。”

　　“17日當(dāng)天的新款發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，只允許每位顧客試衣15分鐘，而且1款衣服的每個(gè)號(hào)碼只有1件，很多顧客為了搶到喜歡的款式根本不去試穿，搶到后直接付款。”H&M店員說(shuō)：“如果這樣都能買(mǎi)到合適的衣服，那要試衣間還有什么用!”

　　好看不好穿

　　亞洲人難駕馭歐洲款式

　　以往H&M牽手國(guó)際大牌或設(shè)計(jì)師，從未出現(xiàn)如此大的退貨量。“Versace for H&M”的服裝發(fā)布會(huì)上，模特身上美輪美奐的服裝，為何到了消費(fèi)者身上全都變了味兒?

　　中國(guó)服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心表示，“Versace for H&M”系列是專為歐美人設(shè)計(jì)的款式，亞洲人的體型和膚色很難駕馭如此高挑的款式及高飽和度的顏色。而且設(shè)計(jì)風(fēng)格極顯“狂野”，不太適合中國(guó)消費(fèi)者的日常服飾需求。

　　不僅普通消費(fèi)者難以駕馭部分“Versace for H&M”新款，一些明星也難駕馭“Versace for H&M”系列。網(wǎng)友戲稱，周筆暢穿著黑色鉚釘皮裙后的形象簡(jiǎn)直像極了“兵馬俑”。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，“Versace for H&M”選擇上市的時(shí)間也有問(wèn)題，許多夏裝款式等到了明年穿上身時(shí)可能已不再流行，這也是造成大量退單的原因之一。

　　此前牽手國(guó)際設(shè)計(jì)師、并推出設(shè)計(jì)師品牌的麥包包總裁葉海峰表示，與國(guó)際大牌合作，雖然可以迅速使產(chǎn)品更國(guó)際化和時(shí)尚化，但是也要切實(shí)地考慮消費(fèi)者的喜好，否則會(huì)弄巧成拙。

　　效仿有道

　　建議亞洲歐洲兩套設(shè)計(jì)

　　求新、求變、求快，一直是快時(shí)尚品牌信奉的法條，但這些已經(jīng)不足以吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者喜歡可以展現(xiàn)自我個(gè)性的服裝，而不是照搬歐美設(shè)計(jì)款式的服裝。若想在中國(guó)的市場(chǎng)上占有一席之地，還是應(yīng)該迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好，設(shè)計(jì)出適合的款式。對(duì)此，周婷表示，H&M過(guò)度追求奢侈品效果，如“限量版”、“限店發(fā)售”等概念，是從奢侈品品牌身上學(xué)來(lái)的招式。但是，作為快時(shí)尚品牌，其市場(chǎng)定位和客戶群與奢侈品品牌不同，如果學(xué)不好則會(huì)“東施效顰”?？鞎r(shí)尚品牌聯(lián)姻奢侈品品牌，不要僅僅成為迎合求變心理的一種玩法，應(yīng)該更多考慮如何縮短奢侈品和快時(shí)尚之間的距離，給消費(fèi)者帶來(lái)物有所值的商品?？邓{(lán)心表示，以往H&M與大牌合作的銷售業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，證明這種方式還是值得推崇的。以后的合作應(yīng)該打造歐美和亞洲兩條線路。亞洲線路可以考慮牽手中國(guó)的知名設(shè)計(jì)師，這樣既可以延續(xù)“……for H&M”系列的概念，還可以更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的喜好和需求。

　　對(duì)此，葉海峰也表示，品牌在服裝的設(shè)計(jì)上不能一味地追求國(guó)際化，要考慮消費(fèi)者的體型、膚色等細(xì)節(jié)因素，才能設(shè)計(jì)出既時(shí)尚又有銷量的服飾。這是提升品牌影響力與業(yè)績(jī)最有效的方式。