“十一”過后，一些大型商場完成了新一輪的營銷，取得了不俗的銷售成績。

　　國產(chǎn)男裝銷售占比超一半

　　通過對多家大型百貨商場的實地考察發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌多躋身在老牌商場里，服裝鞋帽品類約占品牌總量的40%，化妝品的國產(chǎn)品牌也占到了20%。如中原百貨華聯(lián)店六層賣場的羊絨品牌清一色為國產(chǎn)品牌，羽絨服品牌也多數(shù)為國產(chǎn)品牌，如鴨鴨、雪中飛等。

　　從幾家“老字號”商場了解到，國內(nèi)各品類的優(yōu)秀品牌對于銷售業(yè)績的貢獻率超過了30%。即使在高端百貨中，國產(chǎn)品牌所占的銷售比重也達到了相當比例。另據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計，國內(nèi)女裝品牌對于商場整體銷售業(yè)績的貢獻率平均在45%左右;國內(nèi)男裝品牌的貢獻率為54%。

　　與傳統(tǒng)百貨尋求共贏發(fā)展

　　“無論是外地游客還是本地消費者，成熟商圈的傳統(tǒng)百貨還是消費的重頭戲。”中原百貨華聯(lián)店營銷策劃部負責人表示，“老字號”商場無論是經(jīng)營面積還是品牌數(shù)量都占有絕對優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌正是看中了傳統(tǒng)百貨的客流量及忠誠會員。

　　“我們在價格上具有一定的競爭優(yōu)勢。”某著名國產(chǎn)服裝品牌負責人表示，國產(chǎn)品牌企業(yè)開始傾向于從自身企業(yè)定位、個性化特色塑造、自身貨品特色營造等多方面入手，更加科學地在設(shè)計、營銷、管理、文化等多方面下工夫并積極與傳統(tǒng)百貨尋求共贏發(fā)展，形成核心競爭力。

　　業(yè)內(nèi)：逐步加大自主品牌份額

　　“對于經(jīng)營業(yè)績突出的國產(chǎn)品牌，商場特別愿意加大引進力度，畢竟國產(chǎn)品牌更懂本土市場，價格方面也更加貼近。”多家商場表示，像周大福、周生生、老鳳祥等國產(chǎn)優(yōu)秀品牌是招商時的重點，下一步準備繼續(xù)擴大國產(chǎn)服裝品牌的份額，引進包括童裝、內(nèi)衣、鞋帽在內(nèi)的國產(chǎn)品牌。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會的調(diào)查也反映出，歐洲和日本等發(fā)達經(jīng)濟體的百貨店中，自主品牌均占主導地位，通常會有專門的一層或者幾層樓用來銷售本土的設(shè)計師品牌或比較有特色的品牌。