老牌牛仔服裝廠商Levi’s近日宣布推出全球新品牌單寧鎮(zhèn)(dENiZEN)，此品牌是該公司137年的歷史中在美國(guó)本土之外首發(fā)的品牌。

　　新品牌瞄準(zhǔn)亞洲年輕一代的消費(fèi)者，尤其是以中國(guó)為主的亞洲新興市場(chǎng)的年輕的消費(fèi)生力軍，也相應(yīng)地定位在中檔價(jià)位，售價(jià)在299~399元之間，比Levi’s其他產(chǎn)品在中國(guó)的零售價(jià)低了很多。

　　據(jù)悉，新品牌dENiZEN有公民的意思，同時(shí)又可理解為由denim(丹寧布)和zen(禪)兩個(gè)詞組合而成。據(jù)相關(guān)人士透露，Levi’s計(jì)劃在2010年底前在中國(guó)、韓國(guó)和新加坡開設(shè)50家單寧鎮(zhèn)品牌專賣店。其中，上海的專賣店將于9月上旬開業(yè)。

　　與此同時(shí)，Levi’s還推出了一個(gè)覆蓋整個(gè)亞洲的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，將從中國(guó)大陸、中國(guó)香港地區(qū)、新加坡、韓國(guó)以及印度挑選10名能夠代表亞洲新生代的消費(fèi)者作為品牌大使。他們將用100天的時(shí)間與公眾分享各自的品牌體驗(yàn)，并且把自己的故事和同齡人的熱點(diǎn)話題發(fā)布在相應(yīng)的網(wǎng)站上。

　　目前，Levi’s在中國(guó)已有數(shù)百家經(jīng)銷店，計(jì)劃在2015年增至1000家。