オールド？ブランドデニムの服メーカーのLevi’sはこのほど、世界の新ブランドのタンニン鎮(zhèn)（dENiZEN）を発表しました。このブランドは同社の137年の歴史の中でアメリカ本土以外で初めて発売されたブランドです。

新ブランドはアジアの若い世代の消費(fèi)者、特に中國(guó)を中心としたアジア新興市場(chǎng)の若い消費(fèi)力を狙っており、それに応じて中間価格に位置づけられており、価格は299元から399元の間で、Levi'sの他の製品よりも中國(guó)での小売価格がかなり低くなっています。

新ブランドdENiZEN國(guó)民という意味がありますが、denimとzenという言葉を組み合わせて作られたということも理解できます。関係者によると、Levi'sは2010年末までに中國(guó)、韓國(guó)、シンガポールに50店舗のタンニンタウンブランド専門(mén)店を開(kāi)く予定だ。このうち、上海の専門(mén)店は9月上旬にオープンします。

同時(shí)に、Levi.アジア全體をカバーするネットマーケティング計(jì)畫(huà)も発表し、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、シンガポール、韓國(guó)、インドからアジアの新生代を代表する消費(fèi)者10人をブランド大使として選出する。彼らは100日間でブランド體験を共有し、自分の物語(yǔ)と同世代の話題をウェブサイトに掲載します。

現(xiàn)在、Levi’sは中國(guó)で數(shù)百の販売店を持っています。2015年に1000店に増える予定です。