電商和國(guó)際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊，把曾經(jīng)備受追捧的佐丹奴、班尼路、美特斯?邦威、森馬等休閑服裝品牌逼向市場(chǎng)邊緣。早在去年，班尼路母公司德永佳的財(cái)報(bào)就顯示，班尼路內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)已高達(dá)388家，占店面總數(shù)的10%。

　　而本月，佐丹奴公布的2014年業(yè)績(jī)報(bào)也顯示，2014年佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比減少5%。去年關(guān)店的勢(shì)頭兇猛，店鋪凈減少190家?！鞍蚜畠r(jià)品牌Beau Monde作為2015年的發(fā)展重點(diǎn)。”成為佐丹奴2014年年度財(cái)報(bào)中對(duì)2015年大中華區(qū)業(yè)務(wù)的計(jì)劃和展望。

　　據(jù)悉，廉價(jià)品牌Beau Monde將取代大賣場(chǎng)的店鋪，產(chǎn)品新品定價(jià)在29～99元，價(jià)格僅為Giordano的三四成。據(jù)了解，29～99元的服裝市場(chǎng)主要在商超，這一價(jià)位的產(chǎn)品常被標(biāo)記為“尾貨、品質(zhì)一般”的標(biāo)簽，對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足，佐丹奴廉價(jià)戰(zhàn)略能否得到市場(chǎng)認(rèn)可還不得而知。

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　　香奈兒、巴黎世家、巴寶莉(Burberry)等頂級(jí)品牌出現(xiàn)在了九龍倉(cāng)集團(tuán)的成都國(guó)際金融中心(IFS)內(nèi)，去年12月12日，無(wú)印良品將其世界旗艦店選址于遠(yuǎn)洋太古里。追溯到2013年，H&M總部慶祝了其在全球的第3000家零售店，這家店恰位于成都，慶祝結(jié)束后的18個(gè)月內(nèi)，成都的H&M店鋪數(shù)目就翻了一番。

　　無(wú)印良品世界旗艦店，設(shè)計(jì)師將整棵樹(shù)搬進(jìn)了店里。

　　只有在無(wú)印良品世界旗艦店里才看得到的復(fù)古家具。

　　為什么大品牌這么愛(ài)成都?記者曾針對(duì)成都的高級(jí)購(gòu)物中心寫過(guò)一篇長(zhǎng)報(bào)道，報(bào)道中提及，成都作為中國(guó)西南最重要的城市，與北京、上海構(gòu)成了一個(gè)大的三角形，這個(gè)三角形覆蓋了中國(guó)大部分區(qū)域，能滿足周邊客戶的需求。另?yè)?jù)2013年《國(guó)際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查報(bào)告》顯示，成都四成的奢侈品賣給了外地人。四川鄰省和省內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)各占成都奢侈品消費(fèi)的20%，成都輻射著中國(guó)西部地區(qū)，對(duì)眾多奢侈品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)實(shí)在不能錯(cuò)過(guò)。

　　除了地理因素，另一個(gè)重要因素是市場(chǎng)和購(gòu)買力。

　　有六成的奢侈品被成都本地消費(fèi)者買走，可見(jiàn)成都本地人的購(gòu)買力?！霸诔啥?，有80%-90%的消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品都是自己使用的，不像很多地區(qū)的人，買奢侈品是用來(lái)送禮的?！痹诮邮苊襟w采訪時(shí)，成都理工大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)花海燕教授曾說(shuō)。

　　Businessoffashion網(wǎng)站引用過(guò)一份胡潤(rùn)研究院的數(shù)據(jù)，這則2013年的數(shù)據(jù)粗略估計(jì)，成都地區(qū)有26,000人財(cái)產(chǎn)在600萬(wàn)人民幣以上，“億萬(wàn)富翁”(財(cái)產(chǎn)在1億人民幣以上)的則超過(guò)930人。這依賴于過(guò)去10年成都快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，根據(jù)布魯金斯學(xué)會(huì)(Brookings Institution)的數(shù)據(jù)，2014年成都市的GDP為8.1%，高出全國(guó)大部分地區(qū)，這份報(bào)告還將成都排在“全球最佳城市”(best performing city)榜的第16位，遠(yuǎn)高于北京(排名第67)和上海(排名第92)。據(jù)高緯環(huán)球(Cushman & Wakefield)第一季度的報(bào)告稱，2015年，成都地區(qū)新建的購(gòu)物中心面積將超過(guò)150萬(wàn)平方米。今年的頭兩個(gè)月，成都的零售業(yè)銷售總額達(dá)756億人民幣，比上年同期增長(zhǎng)10.5%。

　　另一個(gè)原因是成都人閑散的生活方式和對(duì)時(shí)尚的追求。“吃巴適、耍安逸”對(duì)四川人來(lái)說(shuō)太重要了，他們對(duì)時(shí)尚的品味也比較穩(wěn)定。牛津大學(xué)的Oxford Economics長(zhǎng)期追蹤全球750個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，成都在“服裝消費(fèi)量上”排名全球第71位，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，成都的排名將上升至28位，服裝行業(yè)年產(chǎn)值預(yù)計(jì)上升到102億人民幣。