時代的更迭，消費者的“易變”，品牌在進化成“百年品牌”的路上，有太多折戟退場。作為曾經(jīng)青春時尚的代名詞，佐丹奴似乎沉寂已久，亦或是在頭部大佬的競爭下被淹沒。

　　佐丹奴于1981年成立，1991年6月在香港成功上市，次年8月進軍大陸市場，開創(chuàng)了中國休閑服零售連鎖店先河，搶占大片市場，在服裝行業(yè)叱咤風云。但在近些年的競爭中，這個曾經(jīng)的龍頭大佬卻失去了其強勢的風范，難以回到當年業(yè)績迸發(fā)的風光歲月。

　　在佐丹奴最新公布的2020年一季度業(yè)績中，報告顯示，2020年一季度，佐丹奴全球品牌銷售額10.57億港元，較去年下滑34.6%，本集團可比較門市銷售額增長率為30.2%。其中，中國大陸銷售額為1.51億港元，臺灣1.33億港元，香港及澳門地區(qū)1.1億港元。

　　對此，佐丹奴表示自疫情出現(xiàn)以來，多地已實施公共衛(wèi)生措施，故而導致社會商業(yè)活動停頓，嚴重影響了消費者情緒及多個市場中佐丹奴店鋪的客流量。

　　盡管佐丹奴表示業(yè)績下滑的原因是受到疫情的影響，但據(jù)公開資料顯示，實際自2017年起，佐丹奴的中國大陸及港澳市場就已出現(xiàn)銷售衰退跡象，呈現(xiàn)出明顯的衰落趨勢。

　　對比佐丹奴2017年與2019年的中國大陸及港澳市場銷售業(yè)績，其中中國大陸的銷售額由22017年的13.07億港元下滑23.87%至2019年的9.95億港元；港澳的銷售額由2017年的9.69億港元下滑20.33%至2019年的7.72億港元。

　　值得注意的是，在疫情最為嚴重的期間，線下零售銷售額大幅下滑已是意料之中，更多品牌將目光放向線上銷售，李寧、紅蜻蜓、安踏等品牌紛紛加速線上布局，直播帶貨的熱潮至今都未消散。

　　在各大品牌加碼線上線下雙渠道并行之際，佐丹奴的反應顯然有些“冷靜”，據(jù)報告顯示，一季度的佐丹奴線上業(yè)績?yōu)?900萬港元，同比下滑18.06%。佐丹奴曾在公告中坦言：“線上競爭激烈，特別是第三方平臺，經(jīng)營成本上漲使情況進一步惡化。管理層維持以改善產(chǎn)品組合及繼續(xù)于亞太其他地區(qū)市場擴展電子商務以鞏固我們的電子商務業(yè)務。”

　　佐丹奴的“中年危機”顯然已經(jīng)到來，2020是繼續(xù)沉默，還是尋勢爆發(fā)，品牌童裝網(wǎng)將繼續(xù)關注。