知名休閑服裝品牌佐丹奴近日公布了2014年業(yè)績報(bào)告，與李寧、安踏類似，業(yè)績并不樂觀。報(bào)告顯示，去年佐丹奴銷售額下降5%，凈利潤下降38%，門店數(shù)量相比2013年的2642家減少190家。佐丹奴在中國大陸市場的業(yè)績下降較為明顯，銷售額下降9%，唯有電商業(yè)績提升了6%。公司的品牌多元化發(fā)展亦放緩，Giordano Ladies品牌、BSX品牌、Eula品牌業(yè)績均差強(qiáng)人意，新品牌Beau Monde彼爾夢已開13家店，2015年該品牌將大量開店。

　　凈利潤下降38%

　　報(bào)告顯示，佐丹奴2014年實(shí)現(xiàn)銷售額55.45億港幣，相比2013年的58.48億港幣下降5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.08億元，相比于2013年的6.63億元下降38%。

　　分地區(qū)來看，55.45億的總業(yè)績中，中國大陸實(shí)現(xiàn)銷售額15.8億元，香港及臺灣實(shí)現(xiàn)銷售額16.40億元，亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額13.62億元，中東地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額6.17億元。分業(yè)務(wù)類別來看，零售及分銷合計(jì)51.99億元，以批發(fā)方式銷售予海外加盟商合計(jì)3.46億元。

　　銷售額的下降導(dǎo)致佐丹奴的毛利去年減少3.37億元至32.14億元，降幅9%，平均商品成本增加了5.3%，導(dǎo)致毛利率由2013年的60.7%下降2.7%至58%，從而導(dǎo)致凈利潤下降38%。

　　另外，報(bào)告顯示，截至2014年底佐丹奴的門店數(shù)量為2452家，相比2013年的2642家減少190家。

　　佐丹奴去年銷售業(yè)績下降在中國大陸市場的表現(xiàn)尤其明顯。

　　中國大陸市場業(yè)績下降9%

　　佐丹奴去年銷售業(yè)績下降在中國大陸市場的表現(xiàn)尤其明顯，2014年總銷售額為15.80億港幣，相比于2013年的17.27億港幣下降9%，2014年的品牌銷售總額為18.87億元，相比于2013年的20.96億元下降10%。

　　佐丹奴對此表示，公司第一季度的銷售特別疲弱，品牌銷售額下跌15%，公司全年進(jìn)行了店鋪裝修以提升品牌，并淘汰無利可圖的店鋪，中國大陸大幅度的重組店鋪使門店數(shù)量減少，截至2014年底，公司于中國大陸地區(qū)的門店總數(shù)為961家，相比于2013年的1161家減少200家。其中，自營店減少60家，加盟店減少140家。因此，存貨壓力大為降低，對比2013年年底，佐丹奴已降低加盟商所持有的1400萬港元存貨水平，使公司在中國大陸的存活保持在健康水平。

　　相比線下實(shí)體店，佐丹奴網(wǎng)上電商業(yè)績有明顯提升，公司自有網(wǎng)絡(luò)平臺和在淘寶、京東、亞馬遜這些平臺的銷售總額為1.83億港幣，相比于2013年的1.74億元增長6%。

　　佐丹奴表示，2014年公司在店鋪里安裝了318臺終端機(jī)支援網(wǎng)上購物，加強(qiáng)O2O方面的營銷，公司會在2015年進(jìn)一步發(fā)展新技術(shù)，增進(jìn)顧客的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。