筆者在調(diào)查本市泳裝市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，能讓消費(fèi)者一口叫出名字的品牌幾乎沒(méi)有。我國(guó)泳裝行業(yè)結(jié)構(gòu)性零亂，大多數(shù)泳裝企業(yè)的產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象嚴(yán)重同質(zhì)化，是目前客觀存在的情況。

　　價(jià)格懸殊質(zhì)量參差

　　近日，筆者走訪了本市的幾家商場(chǎng)和一些出售泳衣的體育用品商店，發(fā)現(xiàn)泳衣質(zhì)量良莠不齊，價(jià)格懸殊較大，還有些小店銷(xiāo)售的泳衣是“三無(wú)”產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)了安全隱患。

　　在幾家大型商場(chǎng)里，最便宜的泳衣價(jià)格基本都在20元以上，貴的有兩三百元，甚至還有上千元的“高檔貨”。“價(jià)格高的泳衣，主要是一些年輕情侶買(mǎi)的比較多。”商場(chǎng)的工作人員告訴筆者。在一家體育用品店內(nèi)，貨架上懸掛著大量泳衣、泳鏡、救生圈等物品。老板告訴筆者，今年熱得比較早，還經(jīng)常出現(xiàn)35℃的高溫，游泳館也已經(jīng)開(kāi)放，買(mǎi)游泳裝備的人越來(lái)越多。“七月份生意會(huì)更好，往年最高日銷(xiāo)售額能近千元。”

　　筆者走訪發(fā)現(xiàn)，一些賣(mài)百貨用品的店鋪也開(kāi)始做起了泳裝生意，各種款式的泳衣、泳鏡、游泳圈擺在顯眼位置。通過(guò)了解得知，這里的泳衣基本都在50元以下，最便宜的男式泳褲只要5元。筆者隨手拿起幾件泳衣查看，發(fā)現(xiàn)一些便宜的泳衣雖然色彩艷麗，但大都面料很薄，做工粗糙，任何合格證明都沒(méi)有。大多數(shù)泳衣標(biāo)簽上標(biāo)示的“面料”一欄都注明“錦綸80%，氨綸20%”，店老板說(shuō)：“泳衣基本都是這個(gè)面料，便宜的、貴的泳衣都這么寫(xiě)。”

　　泳裝質(zhì)量尚需嚴(yán)查

　　我國(guó)現(xiàn)行的《針織泳裝面料標(biāo)準(zhǔn)》是泳裝行業(yè)遵循的惟一標(biāo)準(zhǔn)，這在很大程度上為我國(guó)的泳裝面料甚至于泳裝行業(yè)的整體質(zhì)量提升提供了支持。但是，國(guó)內(nèi)泳裝行業(yè)的實(shí)際質(zhì)量狀況卻不得不讓人憂心忡忡。

　　據(jù)了解，在多次質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果中，泳裝長(zhǎng)期保持較高的不合格率。數(shù)據(jù)顯示，不合格產(chǎn)品中纖維含量、拉伸彈性伸長(zhǎng)率不合格占了主要因素。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣大消費(fèi)者卻并不把這些不合格的因素當(dāng)回事。在消費(fèi)者眼中看來(lái)，泳裝的款式是決定是否購(gòu)買(mǎi)的主要因素。至于面料，質(zhì)量是不是合格基本都沒(méi)有過(guò)多在意。

　　今年夏天，“泳衣不貼身，差點(diǎn)走光”“泳衣太貼身，險(xiǎn)些露點(diǎn)。”成了投訴的焦點(diǎn)，也成了人們街頭巷尾談?wù)摰膯?wèn)題。一位女士在小攤點(diǎn)上花50塊錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了一件既沒(méi)有產(chǎn)地也沒(méi)有任何質(zhì)量標(biāo)志的游泳衣。下水后發(fā)現(xiàn)，泳衣一下全貼在身上了，在太陽(yáng)光的照射下，她感覺(jué)衣服似乎變透明了，只得尷尬地上岸，換了衣服掃興離開(kāi)。

　　質(zhì)量不合格的泳裝，因?yàn)橛疽缕屏?、太貼身或露點(diǎn)都會(huì)難免讓消費(fèi)者處于難堪的地步。反觀一些品牌泳裝，質(zhì)量雖好，卻價(jià)格昂貴，一直處于孤芳自賞的狀態(tài)。因此，有專(zhuān)家表示，泳裝行業(yè)想要健康發(fā)展，除了相關(guān)職能部門(mén)加大對(duì)市場(chǎng)上劣質(zhì)泳裝的查處力度之外，品牌泳裝企業(yè)也必須從自身出發(fā)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，拓展銷(xiāo)售渠道，提高品牌泳裝的銷(xiāo)量，嚴(yán)格內(nèi)部管理降低生產(chǎn)成本從而降低產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，逐步占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)份額恐怕才是根本解決品牌泳裝目前困境的辦法。{page_break}

　　缺乏專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員

　　泳裝的款式、面料、色彩等都在不斷發(fā)生著變化。面對(duì)商店里面琳瑯滿目、各式各樣的泳裝，消費(fèi)者難免感到應(yīng)接不暇，無(wú)從下手。但是，相對(duì)于其他的服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的泳裝導(dǎo)購(gòu)人員卻是寥寥無(wú)幾。在一般規(guī)模、檔次的百貨公司、超市等銷(xiāo)售場(chǎng)所很難看到泳裝柜臺(tái)前有懂行、精通業(yè)務(wù)的導(dǎo)購(gòu)員。

　　在小白樓附近某公司工作的李小姐，早早的和朋友約好休息日一起去游泳，去之前打算到百貨公司選購(gòu)兩套泳衣。李小姐在商場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售區(qū)逛來(lái)逛去也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)游泳衣的影子。隨后，李小姐琢磨著這游泳衣用的面料少，估計(jì)可能算是內(nèi)衣產(chǎn)品一類(lèi)的。于是，她又來(lái)到了位于三樓的內(nèi)衣柜臺(tái)。遺憾的是，這里依然沒(méi)有她想要購(gòu)買(mǎi)的游泳衣。經(jīng)過(guò)對(duì)售貨員的詢問(wèn)，李小姐才恍然大悟，原來(lái)游泳衣被這家百貨公司歸到了體育用品一類(lèi)。

　　在體育用品區(qū)，李小姐發(fā)現(xiàn)了各式各樣的游泳衣。拋開(kāi)花色各異不說(shuō)，僅款式就有連體式、平角式、高腰式、裙擺式、分體式、比基尼式等等?？吹醚刍潄y的李小姐這時(shí)又開(kāi)始迷茫了，自己究竟應(yīng)該選擇那種款式的游泳衣呢?本打算找導(dǎo)購(gòu)人員咨詢一下，但環(huán)顧四周卻沒(méi)有看到她們的身影。專(zhuān)柜的售貨員告訴她說(shuō)，由于泳裝的銷(xiāo)售周期收季節(jié)影響很大，除去夏天幾個(gè)月旺季之外，其余時(shí)間都是淡季。從經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，一直沒(méi)有人愿意做專(zhuān)門(mén)的泳裝導(dǎo)購(gòu)員。

　　與此同時(shí)，細(xì)心的李小姐還發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)掛在衣架上的游泳衣沒(méi)有吊牌。即便個(gè)別有吊牌的，也沒(méi)有表明該款泳裝的面料成分。萬(wàn)般無(wú)奈之下，李小姐只能憑自己的感覺(jué)，拿出摸石頭過(guò)河的勇氣挑選了一款也不知道是否適合自己的游泳衣。

　　國(guó)內(nèi)泳裝缺乏名牌

　　由于市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣等原因，我國(guó)的泳裝一直處于比較尷尬的市場(chǎng)地位，始終無(wú)法與時(shí)尚掛鉤。但反過(guò)來(lái)看，也正是由于缺乏名牌效應(yīng)，國(guó)內(nèi)泳裝的市場(chǎng)價(jià)值始終無(wú)法提升。

　　筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，普通消費(fèi)者一般來(lái)說(shuō)都是到游泳池、浴場(chǎng)附近的專(zhuān)門(mén)賣(mài)游泳用品的商店購(gòu)買(mǎi)游泳衣。另外還有一部分是到體育用品柜臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)橛斡具@個(gè)運(yùn)動(dòng)，不僅僅需要泳裝還需要其他一些配件。例如：游泳圈、潛水眼鏡、耳塞等等。從購(gòu)買(mǎi)商品的便捷方面考慮，消費(fèi)者一定會(huì)去一個(gè)能一次性把需要的物品采購(gòu)齊全的商店，而不會(huì)專(zhuān)門(mén)去內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)泳裝，然后再去其他地方買(mǎi)游泳圈等物品。

　　另外，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者都是一年更換一次游泳衣，少部分也是兩年就更換掉。使用周期短，更換頻率高讓普通消費(fèi)者也不大愿意花費(fèi)“大價(jià)錢(qián)”投資到泳裝上。反觀內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店里面的品牌內(nèi)衣，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)四五百元，高的甚至上千元。對(duì)于游泳衣這種快餐型消費(fèi)的服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌泳裝高昂的價(jià)格顯然超出了普通消費(fèi)者的心理和經(jīng)濟(jì)承受能力。每年夏天，在大型超市、普通商場(chǎng)乃至于服裝批發(fā)市場(chǎng)里，100元塊左右的游泳衣一直都是熱銷(xiāo)的品種。這也反映了消費(fèi)者的客觀需求，和泳裝在大多數(shù)人心目中的理想價(jià)位。不能不說(shuō)，缺乏名牌效應(yīng)，是導(dǎo)致泳裝的市場(chǎng)價(jià)值始終無(wú)法提高的原因之一。

　　與此同時(shí)，品牌泳裝還面臨著不斷被“克隆”“山寨”的悲慘局面。一款花費(fèi)品牌泳裝企業(yè)巨額投入，研究設(shè)計(jì)人員嘔心瀝血搞出來(lái)的泳裝。一經(jīng)上市，快則兩三天，慢則一個(gè)禮拜，山寨產(chǎn)品就如同雨后春筍般的冒了出來(lái)。山寨版的泳裝，除了面料不同，款式、花色幾近亂真。這也在很大程度上影響了品牌泳裝的銷(xiāo)售量，阻礙了品牌泳裝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。