內(nèi)衣品牌安莉芳近日公布最新銷售數(shù)據(jù)，預(yù)期集團(tuán)于2020年度將錄得約1000萬(wàn)港元的凈虧損。

       2020年10月至12月第四季度，安莉芳整體銷售較去年同期下跌約15%。期間，經(jīng)營(yíng)逾二十四個(gè)月的店鋪中，同店銷售錄得雙位數(shù)的跌幅。截至2020年12月底，安莉芳總零售點(diǎn)為 1398 個(gè)，較去年同期凈減少 266 個(gè)。

       對(duì)于公告中預(yù)期的千萬(wàn)虧損，安莉芳表示受多種因素的影響。2020年因疫情突襲市場(chǎng)零售氣氛低迷，品牌整體銷售下跌，期間安莉芳還產(chǎn)生了員工離職補(bǔ)償，以及因財(cái)政表現(xiàn)欠佳而衍生的資產(chǎn)減值。為了應(yīng)對(duì)這一負(fù)面影響，安莉芳也在積極管控成本并調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)，在疫情漸趨穩(wěn)定后，逐漸恢復(fù)營(yíng)運(yùn)狀態(tài)。

       近幾年隨著消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)理念的更新，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大傳統(tǒng)品牌飽受沖擊，疫情的突襲無(wú)疑更是雪上加霜。如何采取措施減輕影響，以應(yīng)對(duì)接下來(lái)的危機(jī)，是品牌亟需思考的問(wèn)題。