面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品制造商的態(tài)度卻很“曖昧”。一方面，一部分奢侈品確實(shí)在中國(guó)進(jìn)行過(guò)生產(chǎn)；另一方面，奢侈品為了保有尊貴的形象，拒絕承認(rèn)曾在中國(guó)代工。

　　對(duì)待中國(guó)，奢侈品制造商體現(xiàn)出一種復(fù)雜的情緒，一方面求之不得，一方面又想避而遠(yuǎn)之。奢侈品究竟在中國(guó)留下了哪些痕跡，因?yàn)樵谥袊?guó)生產(chǎn)，奢侈品就變得不奢侈了嗎？　　

　　以Prada為代表的國(guó)際頂尖奢侈品，在中國(guó)公眾心中始終保持著神秘感。但近日一則“中國(guó)公司可能控股Prada”的新聞，似乎將這個(gè)百年奢侈品牌與中國(guó)的距離瞬時(shí)縮短。

　　據(jù)記者了解，Prada方面以“中國(guó)人收購(gòu)可能會(huì)把品牌格調(diào)變差”為由，拒絕了上海商人陸強(qiáng)的收購(gòu)請(qǐng)求。陸強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)表示，他曾以2000萬(wàn)歐元并購(gòu)的一家意大利咨詢公司已經(jīng)陸續(xù)買入Prada13%股份。當(dāng)他希望再收購(gòu)至多20%的股份，成為Prada的控股股東時(shí)。Prada得知該咨詢公司背后是中國(guó)人，于是突然提價(jià)，把原本只需4.5億歐元就可買入的債權(quán)銀行所持股權(quán)，提價(jià)至7億歐元。

　　Prada公司甚至以郵件形式發(fā)布公告稱，Prada家族成員中，沒有人將持股賣給中國(guó)商人陸強(qiáng)，該公司94.9%的股權(quán)仍由Prada家族和Prada孫女的夫婿伯特里控制，而其余5.1%股權(quán)由意大利聯(lián)合圣保羅銀行控制。

　　無(wú)論P(yáng)rada方面對(duì)“中國(guó)人格調(diào)”的認(rèn)知如何，中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，對(duì)Prada的意義不容置疑。而此前甚至有媒體報(bào)道，包括Prada在內(nèi)的很多奢侈品企業(yè)，都在中國(guó)有代工工廠。如果這一消息屬實(shí)，Prada對(duì)中國(guó)相關(guān)問(wèn)題的處理就顯得極為矛盾。

　　7月15日，一位來(lái)自廣東、為多家服裝類加工企業(yè)作法律顧問(wèn)的律師王強(qiáng)(化名)告訴《法治周末》記者，他服務(wù)的企業(yè)有不少為奢侈品品牌(包括Prada)做代工，“這在業(yè)內(nèi)并不是新鮮事兒”。

　　Prada代工真相難辨 

　　記者在北京王府半島酒店P(guān)rada專賣店采訪時(shí)，該店工作人員告訴記者，店里銷售的所有商品均是從意大利原廠進(jìn)貨。當(dāng)問(wèn)及Prada在中國(guó)是否有代工工廠一事，該工作人員說(shuō)：“聽小道消息說(shuō)，公司在東莞有代工工廠，但僅限于鞋，而且只是鞋上的裝飾品。”

　　記者致電Prada中國(guó)總部普拉達(dá)貿(mào)易(上海)有限公司后，該公司總機(jī)接線員聽說(shuō)記者采訪的內(nèi)容后，表示不對(duì)此事發(fā)表意見，稱“就代工一事當(dāng)前不需要與媒體溝通，如果事情足夠嚴(yán)重，會(huì)有公關(guān)部門人員主動(dòng)向媒體發(fā)布聲明”，并在無(wú)法提供公關(guān)部工作人員實(shí)名的情況下拒絕轉(zhuǎn)接電話。

　　此前有媒體報(bào)道，廣東東莞的興雄鞋廠可能為Prada的代工工廠，并稱距離興雄鞋廠約十分鐘車程的一個(gè)名為“興昂工業(yè)園”的地方，工人表示，他們生產(chǎn)的皮鞋品牌包括Prada，而且是成品鞋，全部出口。

　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一家聲稱專門銷售奢侈品原單的網(wǎng)店，店主曼谷(化名)在店規(guī)中寫到：本店商品均系正品，是大奢侈品品牌中國(guó)代工廠內(nèi)部的尾單或者樣板。由于廠家并不代工手袋以外的東西，所以無(wú)法提供專柜的一切外包裝及小票，更無(wú)法提供后續(xù)保修服務(wù)。這家網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的品牌包括Coach、Burberry、Hugoboss等，以前也曾經(jīng)賣過(guò)Prada的錢包，但曼谷告訴記者，Prada的貨越來(lái)越難拿了。

　　曼谷說(shuō)自己有一些在代工廠拿貨的渠道，但具體的不便透露，不過(guò)Prada的確在中國(guó)有一部分代工工廠，不過(guò)基本上都是半成品，要運(yùn)到意大利進(jìn)行打標(biāo)(印上MadeinItaly的標(biāo)簽)，“所以在非專柜拿到的Prada產(chǎn)品，不打標(biāo)的更可能是真品”。

　　奢侈品的幾種代工形式 

　　與Prada不同，老牌意大利奢侈品牌Armani則公開表示，有一些生產(chǎn)線是在中國(guó)生產(chǎn)的。2008年金融危機(jī)后，為縮減成本，將部分生產(chǎn)線移向中國(guó)的奢侈品數(shù)量也在不斷增加。天津津達(dá)制衣有限公司在其網(wǎng)站上公開表示：津達(dá)公司為皮爾·卡丹男裝唯一生產(chǎn)商，也是Armani、CK、Reporter等眾多世界知名品牌的加工基地。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月告訴記者，頂尖奢侈品走的是金字塔路線，一般情況下，金字塔頂端的產(chǎn)品是完全高端的，生產(chǎn)量很少，但是有些品牌也會(huì)開發(fā)一些公眾能夠消費(fèi)得起的產(chǎn)品，比如香水、絲巾。

　　“還有一些品牌有多條生產(chǎn)線，金字塔頂端的產(chǎn)品生產(chǎn)線肯定是在原產(chǎn)地的。”曾明月對(duì)記者說(shuō)。曾明月告訴記者，一般奢侈品在國(guó)外代工有幾種形式：一種是在國(guó)外生產(chǎn)成品，比如Armani有七條生產(chǎn)線，最頂端的GiorgioArmani是在意大利生產(chǎn)的，EmporioArmani就有一部分是在中國(guó)生產(chǎn)的；一種是由國(guó)外企業(yè)代工部分工序，“我曾經(jīng)和一個(gè)中國(guó)企業(yè)老板去日本找刺繡工匠，后來(lái)發(fā)現(xiàn)跟我們合作的那位工匠，也為香奈兒提供手工刺繡業(yè)務(wù)”；最后就是完全授權(quán)經(jīng)營(yíng)，比如皮爾·卡丹就授權(quán)很多中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)一些中低端產(chǎn)品，比如羽絨服、襪子。

　　“其實(shí)產(chǎn)品外包或找代工，對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)是有風(fēng)險(xiǎn)的，會(huì)影響到品牌的整體形象甚至公司經(jīng)營(yíng)狀況。這種做法的確會(huì)降低成本，并有可能把低收入人群培養(yǎng)為其高端品牌的消費(fèi)者，但也會(huì)稀釋其品牌價(jià)值。”曾明月解釋說(shuō)，1994年前后，GUCCI就曾經(jīng)把一部分外包出去，但企業(yè)甚至因此破產(chǎn)，“畢竟奢侈品不是快消產(chǎn)品，走的不應(yīng)是大眾路線”。

　　不過(guò)，王強(qiáng)告訴記者，為奢侈品做代工也并非易事，因?yàn)樯莩奁菲髽I(yè)對(duì)代工廠的質(zhì)量把關(guān)也非常嚴(yán)格，每個(gè)代工廠都會(huì)有專門的質(zhì)量控制人員，“現(xiàn)在深圳這邊甚至出現(xiàn)了專門的QC(質(zhì)量控制)公司，為大品牌的代工業(yè)務(wù)服務(wù)”。

　　“廣東這邊有上萬(wàn)家加工企業(yè)，能為奢侈品做代工的也就幾十家。”王強(qiáng)說(shuō)。 {page_break}

　　奢侈品對(duì)原產(chǎn)地的迷戀 

　　曾明月告訴記者，在奢侈品行業(yè)非常講究原產(chǎn)地(COO，CertificationofOrigin)，“原產(chǎn)地決定產(chǎn)品定位”。 但國(guó)際上并沒有通行的原產(chǎn)地規(guī)則規(guī)定達(dá)到何種要求才能在產(chǎn)品上標(biāo)注“MadeinItaly”或“MadeinFrance”。

　　提及對(duì)Prada拒絕中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的看法，曾明月表示可以理解，“因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)制造給世界的印象是便宜、低廉、不夠尊貴”。

　　而尊貴，恰恰是這些奢侈品品牌可以營(yíng)造出來(lái)的品牌形象，以此制造距離感、貴族感。曾明月告訴記者，她曾經(jīng)聽說(shuō)過(guò)一個(gè)案例，即一個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己買的LV的包上印著“MadeinSpain”后，就非常氣憤，認(rèn)為這個(gè)包不夠尊貴，“其實(shí)西班牙也是皮具制造的大國(guó)，但當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)緣自法國(guó)的品牌不是在法國(guó)生產(chǎn)的之后，該包的尊貴感就大打折扣了”。

　　“并不是說(shuō)誰(shuí)的東西好、誰(shuí)的東西不好，奢侈品和大眾路線的品牌只是在不同的商業(yè)模式之下被經(jīng)營(yíng)而已。”曾明月補(bǔ)充說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)完全與世界接軌了，只是當(dāng)前中國(guó)給世界的印象尚未有改觀。

　　“不過(guò)奢侈品品牌一般都把生產(chǎn)環(huán)節(jié)隱藏得很深。每個(gè)人都知道香奈兒、LV總部在法國(guó)，但是應(yīng)該很少有人知道它們的工廠在哪兒。”曾明月說(shuō)。

　　即使是上文提到的可能為Prada做代工的興雄鞋廠，也相對(duì)隱蔽，且管理嚴(yán)格。據(jù)悉該廠每一個(gè)出入口都有保安把守，出入必須佩戴工號(hào)牌，所有供貨商在下午四點(diǎn)以后不得入內(nèi)，而記者在互聯(lián)網(wǎng)所能找到的企業(yè)黃頁(yè)上顯示的該公司的電話均為空號(hào)或無(wú)人接聽。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一篇題為《李恒與東莞大嶺山興雄鞋廠、鶴山市易高鞋業(yè)有限公司競(jìng)業(yè)限制合同糾紛一案》的文章，內(nèi)容顯示，曾擔(dān)任興雄廠的鞋面B1部門襄理一職的李恒與興雄鞋廠之間，簽訂過(guò)一份《保密協(xié)議(含競(jìng)業(yè)限制條款)》，該協(xié)議約定，李恒在與興雄鞋廠解除勞動(dòng)關(guān)系之日起兩年內(nèi)，不得自行從事、或者與第三方合作從事、或者受雇于(包括服務(wù)于)第三方從事與興雄鞋廠同類產(chǎn)品或者同類業(yè)務(wù)、或者與興雄鞋廠有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或其他利害關(guān)系的類似產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。

　　興雄鞋廠發(fā)現(xiàn)李恒在2006年5月離職后不久就任職于易高公司，遂委托律師于2007年1月4日分別寄發(fā)律師函給李恒及易高公司，要求李恒遵守《保密協(xié)議》中有關(guān)競(jìng)業(yè)限制的約定及提示違約后所需承擔(dān)的后果。

　　這種保密措施在一般鞋廠是少有的。

　　王強(qiáng)告訴記者，他服務(wù)的一些企業(yè)有制作奢侈品成品，然后直接拿到中國(guó)專賣店銷售的現(xiàn)象發(fā)生，且產(chǎn)品上面的標(biāo)簽則是“MadeinItaly”或“MadeinFrance”，同時(shí)也有一小部分產(chǎn)品被拿到國(guó)外去打標(biāo)，然后再運(yùn)到國(guó)內(nèi)，換取通關(guān)證明，以向消費(fèi)者證實(shí)產(chǎn)品是從國(guó)外進(jìn)口的。

　　對(duì)此，曾明月說(shuō)這不應(yīng)該是頂尖奢侈品所為。中國(guó)國(guó)際品牌引進(jìn)中心劉文獻(xiàn)也曾在接受采訪時(shí)表示，雖然要符合那些條件才能貼上“MadeinItaly”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有國(guó)際統(tǒng)一的硬性規(guī)定，但應(yīng)該是一種追求，至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來(lái)自歐洲，才可以標(biāo)上“MadeinItaly”。