“雜牌”占領(lǐng)商場

　　曾經(jīng)的女裝品牌連鎖專柜，被貼上“夕陽紅”的標簽銷售中老年服飾;原來的內(nèi)衣專柜被撤掉，換成花車銷售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場北苑店二層，不少消費者在撿“最后的便宜”。

　　記者昨日走訪華堂北苑店發(fā)現(xiàn)，盡管是周一，但商場仍有不少顧客，店內(nèi)大多數(shù)專柜已被紅紙制成的臨時品牌占據(jù)，銷售以中老年服裝為主的商品。

　　記者在一家名為“夕陽紅”的專柜中看到，上衣價格為50元一件，連衣裙則有100元、150元兩種價位。另一家名為“新益州”的專柜內(nèi)，針織衫198元一件，連衣裙的價格為398元。

　　上述品牌導(dǎo)購告訴記者，這些品牌都是“廠家直銷”，在其他商場里并沒有開店，此前也與華堂商場沒有合作。“我們就跟這家華堂簽了三個多月的短租合同，經(jīng)營到閉店為止。”

　　原住品牌極少折扣

　　在短租品牌以外，奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內(nèi)銷售。不過據(jù)導(dǎo)購介紹，該店促銷力度及價格與其他店鋪相同，只是款式略有差異。“幾乎沒有新款，舊款有兩三年之前的。”一位在歐時力特賣區(qū)域選購商品的消費者表示。

　　女裝品牌Honeys采取58元、98元一件的規(guī)格價銷售，吸引不少消費者。但Honeys位于西城區(qū)的一家門店導(dǎo)購告訴記者，同一款商品的價格，在各個門店都是基本統(tǒng)一的，不會因為某家門店即將閉店，價格就更低。“可能有人會解釋說把這些貨搬走也是成本，但其實北京區(qū)門店密度這么大，調(diào)貨的物流成本并不高。”該導(dǎo)購表示，有時品牌商甚至?xí)褞齑嫔唐芳性诩磳㈤]店的商場，進行低價清倉。

　　在記者走訪過程中，有消費者表示，“因為快閉店了，來看看有沒有便宜東西”。這種“撿便宜”的心理也在被零售商“利用”。

　　據(jù)知情人士透露，商場“閉店特賣”已經(jīng)成為部分品牌商甩貨的極佳途徑。“與季末特賣或者其他促銷由頭相比，閉店這個理由更容易讓人相信是‘真促銷’，從而形成更多銷售。”不過，由于大型連鎖品牌的價格體系相對嚴格，且門店密度大、物流成本不高，一般不會因為某家商場即將閉店，就打破價格體系進行低價促銷。“這不僅是成本問題，也影響整體品牌形象。所以很多品牌商在知道商場即將閉店后，會盡快撤柜。”

　　接連閉店加速轉(zhuǎn)型

　　距離望京店閉店不足兩月時間，華堂商場北苑店就宣布，將在下月謝幕。卸下“包袱”后，華堂商場北京區(qū)將帶著僅剩的7家門店輕裝上陣。

　　記者了解到，從成都伊藤洋華堂調(diào)任到北京華糖洋華堂的總經(jīng)理今井誠重新調(diào)整了北京市場變革策略。北京華糖洋華堂將打破過去衣料、住居、食品分立經(jīng)營的壁壘，向主題型賣場轉(zhuǎn)型。今井誠也將放棄原北京華糖洋華堂總經(jīng)理的低價經(jīng)營思路。

　　至今，北京華糖洋華堂門店總經(jīng)營業(yè)績與成都伊藤洋華堂還有天壤之別，而且這一差距并沒有減小。按照北京華糖洋華堂相關(guān)負責人的說法，華堂在北京市場經(jīng)營狀況非常嚴峻，必須加快改革步伐。