近來(lái)，一些重量級(jí)知名國(guó)際紡服企業(yè)接二連三傳出申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息：日本無(wú)印良品確認(rèn)旗下美國(guó)子公司MUJI已經(jīng)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，其公告稱(chēng)，MUJI美國(guó)公司已經(jīng)負(fù)債6400萬(wàn)美元，單是5月就新增了超過(guò)2700萬(wàn)美元的負(fù)債，并且在未來(lái)一段時(shí)間也看不到更多希望；另一家美國(guó)老牌服裝企業(yè)，創(chuàng)立于1818年的布克兄弟也相繼宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，震驚美國(guó)同行；本月，英國(guó)擁有百年歷史的老字號(hào)男裝品牌TM Lewin宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序，并關(guān)閉其全部66家門(mén)店；上月，意大利知名高級(jí)男裝品牌Corneliani正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；此外，同樣擁有百年歷史的美國(guó)奢侈品百貨集團(tuán)Neiman Marcus前不久向當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾?qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并與債權(quán)人簽訂了重組協(xié)議，還有加拿大知名鞋履連鎖品牌Aldo Group根據(jù)當(dāng)?shù)胤ㄔ撼绦蛞采暾?qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。無(wú)獨(dú)有偶，創(chuàng)立于1896年的法國(guó)百年鞋履品牌André此前也陸續(xù)關(guān)閉了在法國(guó)的所有門(mén)店，不得不向法院申請(qǐng)啟動(dòng)破產(chǎn)重整程序。

綜觀(guān)一連串具有悠久發(fā)展歷史的國(guó)際知名紡服企業(yè)集體申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)象，將給行業(yè)和品牌帶來(lái)怎樣的啟示？   

首先，疫情給不少服裝品牌帶來(lái)嚴(yán)重的沖擊，顯示出品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力亟待加強(qiáng)。  

美國(guó)布克兄弟一名發(fā)言人表示，過(guò)去一年間，布克兄弟運(yùn)營(yíng)不利問(wèn)題頻發(fā)，疫情襲來(lái)，令經(jīng)營(yíng)雪上加霜。同樣，無(wú)印良品的美國(guó)業(yè)務(wù)上財(cái)年僅貢獻(xiàn)了集團(tuán)總營(yíng)收的約2.5%，這項(xiàng)業(yè)務(wù)已連續(xù)三個(gè)財(cái)年虧損，上財(cái)年虧損約1000萬(wàn)美元。可見(jiàn)，在新冠肺炎疫情發(fā)生之前，MUJI美國(guó)子公司的經(jīng)營(yíng)就遇到了阻礙。有分析稱(chēng)，近年來(lái)，美國(guó)商業(yè)租金持續(xù)增高，企業(yè)成本負(fù)擔(dān)沉重，今年開(kāi)年至今，美國(guó)新出現(xiàn)的商業(yè)破產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到3604起，與去年同期相比增長(zhǎng)26%。再加上疫情助攻，破產(chǎn)申請(qǐng)出現(xiàn)加速趨勢(shì)，今年6月新增量為609起，同比增幅為43%。最為關(guān)鍵的是，銷(xiāo)售市場(chǎng)深受疫情影響，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)收損失加大，從而加速了企業(yè)倒閉速度。分析指出，反應(yīng)速度決定回血速度。老字號(hào)紡企由于根基深厚，養(yǎng)尊處優(yōu)，過(guò)于自信，往往對(duì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估不足，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)顯得手足無(wú)措，反應(yīng)緩慢，缺乏風(fēng)控意識(shí)。   

其次，疫情下消費(fèi)者更傾向于追求性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，品牌的生存法也越來(lái)越依賴(lài)于向市場(chǎng)提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，并以此來(lái)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)。   

疫情使得消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的需求趨勢(shì)越發(fā)突出，以品質(zhì)、實(shí)用、平價(jià)為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品成為新寵。面對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性，品牌亟需不斷升級(jí)改造和自我革新，精準(zhǔn)分析后疫情時(shí)代的市場(chǎng)、行業(yè)環(huán)境和消費(fèi)行為模式，優(yōu)化建立符合消費(fèi)者訴求及合理定價(jià)的產(chǎn)品。重新審視價(jià)格成為老字號(hào)國(guó)際紡企愈發(fā)重視的一點(diǎn)。以日本無(wú)印良品為例，已從平價(jià)品牌轉(zhuǎn)向超級(jí)平價(jià)品牌，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化精細(xì)化管理和供應(yīng)鏈升級(jí)，打造更具消費(fèi)通性的產(chǎn)品。 

再次，疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的改變不僅體現(xiàn)在消費(fèi)需求檔次的變化，還有消費(fèi)習(xí)慣。品牌需要積極跟進(jìn)消費(fèi)者新的購(gòu)買(mǎi)需求和路徑，在渠道上有所創(chuàng)新。  

有關(guān)專(zhuān)家表示，全球化疫情使人們出席商務(wù)會(huì)議和社交活動(dòng)逐漸減少，因此這類(lèi)場(chǎng)合的著裝需求將受到抑制。為此，英國(guó)男裝品牌TM Lewin計(jì)劃在市場(chǎng)細(xì)分和定位上重新考量，以期發(fā)掘市場(chǎng)新機(jī)。此外，每年秋季是學(xué)生返校季，這通常被視作是僅次于歐美圣誕購(gòu)物季的第二大銷(xiāo)售季。但今年因疫情原因，全球零售業(yè)還面臨極大的不確定性。如果大量學(xué)生需要繼續(xù)在家上網(wǎng)課，那么電子類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售將可能出現(xiàn)增長(zhǎng)，而服裝、鞋子等品類(lèi)的消費(fèi)支出可能會(huì)下滑，因此，有的國(guó)際休閑品牌順應(yīng)時(shí)勢(shì)，適時(shí)調(diào)整青少年服裝的產(chǎn)量，以期減少可以預(yù)見(jiàn)的損失。   

疫情對(duì)全球紡服業(yè)的沖擊還在繼續(xù)，國(guó)際紡服老字號(hào)企業(yè)雖然申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，但并不意味著就要破產(chǎn)。即使它現(xiàn)在“崩潰”了，也只是暫時(shí)的。因?yàn)樵谒鼰o(wú)力償還債務(wù)的期間，可以進(jìn)行財(cái)務(wù)重組，為自己贏(yíng)得再次盈利的機(jī)會(huì)。通過(guò)調(diào)整，有的已經(jīng)倒下的國(guó)際老字號(hào)紡企有機(jī)會(huì)重整河山“東山再起”，重新回歸公眾視野。至于它們的結(jié)局是好是壞，拭目以待。

2020年7月20日，受中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)委托，中國(guó)紡織機(jī)械協(xié)會(huì)通過(guò)“遠(yuǎn)程+現(xiàn)場(chǎng)”的方式主持召開(kāi)了由東華大學(xué)、福建屹立智能化科技有限公司、福建華峰新材料有限公司聯(lián)合完成的“數(shù)字化經(jīng)編機(jī)系列成套裝備及數(shù)字化經(jīng)編車(chē)間”科技成果鑒定會(huì)。

中國(guó)紡織機(jī)械協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧平、東華大學(xué)科研處副處長(zhǎng)謝旭紅、華峰華錦集團(tuán)有限公司副總裁李天源出席本次會(huì)議，鑒定會(huì)邀請(qǐng)了上海大學(xué)孫晉良院士和中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)王智教授級(jí)高工等9位專(zhuān)家組成鑒定委員會(huì)。

鑒定委員會(huì)聽(tīng)取了工作報(bào)告、技術(shù)報(bào)告、檢測(cè)報(bào)告、查新報(bào)告和用戶(hù)報(bào)告等，審查了鑒定資料，測(cè)試小組進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試和考察，觀(guān)摩了經(jīng)編織物樣品。經(jīng)質(zhì)詢(xún)與討論，形成鑒定意見(jiàn)如下：

1.提供的資料完整、規(guī)范，符合鑒定要求。

2.該項(xiàng)目取得了如下創(chuàng)新性成果：(1)提出對(duì)雙針床經(jīng)編機(jī)梳櫛橫移系統(tǒng)與成圈系統(tǒng)進(jìn)行動(dòng)力學(xué)分析與優(yōu)化的方法，為3D復(fù)雜花型經(jīng)編織造、經(jīng)編機(jī)高速穩(wěn)定運(yùn)行奠定了理論基礎(chǔ)；(2)開(kāi)發(fā)了特殊工藝要求下數(shù)字化經(jīng)編機(jī)關(guān)鍵機(jī)構(gòu)及實(shí)現(xiàn)方法，滿(mǎn)足了經(jīng)編織物高端應(yīng)用的需求；(3)提出高度集成的嵌入式智能控制模式，提高了系統(tǒng)的實(shí)時(shí)性和可靠性；(4)提出數(shù)字化經(jīng)編機(jī)的信息模型，建成數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集、信息共享與智能決策的數(shù)字化車(chē)間。

3.集成創(chuàng)新了數(shù)字化經(jīng)編機(jī)的機(jī)械系統(tǒng)、數(shù)字控制系統(tǒng)，研發(fā)成功15個(gè)型號(hào)數(shù)字化經(jīng)編機(jī)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，在福建華峰新材料有限公司建成5個(gè)數(shù)字化經(jīng)編車(chē)間，大幅提高生產(chǎn)效率，降低綜合運(yùn)營(yíng)成本。

4.制定了《拉舍爾RDPJ4/2經(jīng)編機(jī)》、《拉舍爾RD7經(jīng)編機(jī)》、《產(chǎn)品質(zhì)量在線(xiàn)檢測(cè)機(jī)器人系統(tǒng)》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)國(guó)家紡織機(jī)械質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)，項(xiàng)目產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求。5.項(xiàng)目成果具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利13件，其中已授權(quán)5件。

該項(xiàng)目整體技術(shù)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，并取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，市場(chǎng)前景廣闊。鑒定委員會(huì)一致同意本項(xiàng)目通過(guò)鑒定。建議加快在行業(yè)推廣應(yīng)用。