多個國際知名的傳統(tǒng)服裝品牌，正在受到來自互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，服裝界電商線下價格戰(zhàn)悶聲激戰(zhàn)。

　　國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)服裝電商品牌凡客誠品將其產(chǎn)品從129元-99元降至68元一件，在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過半，降價幅度近50%，向優(yōu)衣庫挑釁的意味十足。該品類產(chǎn)品在剛剛過去的中秋國慶假期里，銷量超過7萬件，同比增長260%。

　　據(jù)凡客方面介紹，今年秋冬法蘭絨襯衫的客單價在100元左右，大部分在孟加拉生產(chǎn)，成本下降了5%到10%，單品毛利率達到40%。

　　在“十一”假期內(nèi)，國內(nèi)電商除常規(guī)的贈券、返現(xiàn)等手段外，品牌整體層面的促銷手段平平。受到全球經(jīng)濟不景氣的負面影響，用戶對于價格的敏感度高于往年，傳統(tǒng)服裝品牌也因此背負了沉重的庫存壓力，即使已進入最新的服裝秋冬季，H&M、優(yōu)衣庫等仍然將運營重點放在促銷、消化庫存環(huán)節(jié)，以盡快清理庫存、加快新品的推出速度。

　　對于在網(wǎng)上已經(jīng)被吵得沸沸揚揚的“價格戰(zhàn)”，優(yōu)衣庫方面則顯得很“淡然”。優(yōu)衣庫內(nèi)部人士對記者表示，對于此次“空穴來風”的價格戰(zhàn)，并不打算接招迎戰(zhàn)?！拔覀円恢庇凶约旱亩▋r策劃和促銷計劃，今年和往年的促銷方案沒有什么不同，我們降價也不是為了跟隨凡客，不知道怎么忽然就被炒起來了，并且把我們帶進了角色?！?/p>

　　面對更加激烈的市場競爭，ZARA也開始將更大量的訂單放在亞洲地區(qū)，以提升供應鏈競爭力。不過，在服裝品質、周轉速度上的雙重要求，仍然讓傳統(tǒng)品牌背負壓力。

　　凡客誠品方面某內(nèi)部人士在接受采訪時表示，從這個層面來看，凡客誠品認為，自身作為純粹的互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌，在生產(chǎn)成本、庫存周轉率、運營效率和上新速度上都具備優(yōu)勢。

　　對于此次開啟的價格戰(zhàn)，凡客誠品方面負責人認為，服裝不同于家電、3C、圖書等標準化產(chǎn)品，價格并不是決定用戶購買與否的關鍵因素。

　　收到?jīng)_擊的不僅僅是快時尚連鎖品牌，還包括老牌的傳統(tǒng)百貨公司。

　　“百貨公司，尤其是像我們這些專注于服裝的百貨公司，是電子商務網(wǎng)站興起的最大沖擊對象。價格戰(zhàn)更是打得讓人絕望?！鄙虾Ｄ嘲儇浛偨?jīng)理接受采訪時說。

　　有統(tǒng)計顯示，2012年上海前7個月的零售額同比增長1%，但百貨公司產(chǎn)生的零售額卻同比下降了9.2%。位于市中心的百貨公司，今年銷售出現(xiàn)下降趨勢，整體客流量下降10%。

　　與過去10年百貨公司受到的沖擊大多來自超市、專賣店以及Shopping Mall不同，現(xiàn)在這些零售業(yè)中的實體店站在了同一陣線，電子商務網(wǎng)站正在吞噬傳統(tǒng)零售業(yè)的市場份額;價格戰(zhàn)再也不局限于傳統(tǒng)的節(jié)假日，變得毫無章法，并且從線上打到線下;到了2012年，經(jīng)濟形勢的不景氣，更是將這些傳統(tǒng)百貨公司逼入了死胡同。