打算在第112屆廣交會(huì)上向中國(guó)企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國(guó)商人，達(dá)成各類(lèi)購(gòu)買(mǎi)或租賃品牌意向超過(guò)100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“瘋搶”意大利老品牌，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，成本并不低廉。而來(lái)自各方的信息顯示，盡管一些中國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國(guó)企業(yè)還是“目光向內(nèi)”，希望給自己的內(nèi)銷(xiāo)增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過(guò)海的背后，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)受益還是“陷阱”，依然有待觀察。

　　在本屆廣交會(huì)上，一條醒目的廣告語(yǔ)刺激著來(lái)往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國(guó)企業(yè)!”在這條口號(hào)的下面，還不無(wú)誘惑地加了一句：“意大利品牌搶購(gòu)中!”

　　“算是搶購(gòu)吧?！贝虺鲞@條廣告的意大利工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)“簡(jiǎn)約城市”公司的一位員工這樣說(shuō)。他說(shuō)，企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)主業(yè)還是為中國(guó)企業(yè)提供各種設(shè)計(jì)解決方案，但現(xiàn)在看來(lái)，給中國(guó)企業(yè)倒騰一些意大利“老品牌”也有著廣闊的前景。

　　羅曼·杰羅諾克本人似乎就是這種廣闊前景的一個(gè)例證。在展會(huì)上，眾多到訪的中國(guó)企業(yè)人士使他很難抽出時(shí)間接受采訪。他介紹說(shuō)，目前中國(guó)企業(yè)對(duì)意大利品牌的興趣廣泛，不僅包括人們較為熟悉的家具、服裝、紡織品等，大批中國(guó)企業(yè)還在求購(gòu)體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。從該企業(yè)售出的品牌價(jià)格也較為懸殊，便宜的一萬(wàn)歐元即可獲得，部分品牌的價(jià)格則超過(guò)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)歐元。

　　中國(guó)企業(yè)付出不菲代價(jià)獲取外國(guó)品牌，目的何在?江蘇舜天股份有限公司副總經(jīng)理曹小建說(shuō)，以服裝行業(yè)為例，擁有自主品牌是很多出口企業(yè)突破困境的利器，“從頭開(kāi)始培育品牌不是件容易的事兒，收購(gòu)知名品牌是便捷通道，聯(lián)想收購(gòu)IBM就是一個(gè)范例”。

　　然而，大部分購(gòu)買(mǎi)意大利品牌的中國(guó)企業(yè)，“志向”并不是國(guó)際市場(chǎng)。羅曼·杰羅諾克說(shuō)，據(jù)他所知，絕大部分購(gòu)買(mǎi)意大利品牌的中國(guó)企業(yè)，是為了擴(kuò)張其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。

　　一位參加廣交會(huì)的中型餐具企業(yè)銷(xiāo)售人員說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)洋品牌等于憑空給自己的產(chǎn)品“鍍了一層金”。“很多企業(yè)也是迫于無(wú)奈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就認(rèn)‘洋品牌’，有了這個(gè)以后進(jìn)賣(mài)場(chǎng)更容易，而且也能賣(mài)出高價(jià)?！?/p>

　　廣東商學(xué)院有關(guān)專(zhuān)家在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)“洋品牌”，重點(diǎn)應(yīng)放在獲取該品牌的設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷(xiāo)理念上，而不是想著通過(guò)獲取“洋品牌”三五年的使用權(quán)掙快錢(qián)，“我國(guó)一些汽車(chē)企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)行為可以參考”。