近年來(lái)，柔軟減震EVA、不掉色的七彩三層網(wǎng)布、安有鋼絲網(wǎng)的戶(hù)外登山鞋底、耐磨拉鏈，這一個(gè)個(gè)極具個(gè)性的“晉江創(chuàng)造”反映出了鞋類(lèi)產(chǎn)品未來(lái)的流行趨勢(shì)。

　　在不少企業(yè)采用品類(lèi)突圍來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)候，一些企業(yè)干脆另辟蹊徑，選擇進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)拓屬于自己的另一片天地。

　　一次機(jī)會(huì)，的沃鞋服公司總經(jīng)理吳綬鋌發(fā)現(xiàn)軟木拖鞋的市場(chǎng)潛力，經(jīng)過(guò)努力，軟木拖鞋研發(fā)成功，之后全面投入電子商務(wù)渠道，的沃品牌銷(xiāo)售名次排在淘寶網(wǎng)拖鞋前十名，成為電子商務(wù)市場(chǎng)的一匹黑馬。此外，他們還推出了表面覆蓋軟木樹(shù)皮的吸水拖鞋和軟木休閑鞋，將軟木革命進(jìn)行到底。公司主打環(huán)保牌，鞋子80%的原材料都是可再生材料，符合國(guó)家節(jié)能減排的政策。更重要的是，公司選擇的軟木拖鞋是全新的市場(chǎng)，完全避開(kāi)傳統(tǒng)鞋產(chǎn)品血拼價(jià)格戰(zhàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　在細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作的還有晉江寶達(dá)公司。已經(jīng)成為全國(guó)硫化鞋起草單位的寶達(dá)公司，于去年上演了一場(chǎng)硫化鞋革命，成為硫化鞋市場(chǎng)的佼佼者。

　　同樣，在童鞋領(lǐng)域，尋求差異化的市場(chǎng)定位，也成為童鞋企業(yè)搶占市場(chǎng)的有力手段。2009年，在國(guó)內(nèi)的兒童鞋服企業(yè)依然集中在時(shí)尚、休閑、卡通等領(lǐng)域“廝殺”時(shí)，明偉鞋服公司就意識(shí)到兒童戶(hù)外這一細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)含的商機(jī)。明偉攜手美國(guó)小駱駝進(jìn)軍國(guó)內(nèi)兒童戶(hù)外用品市場(chǎng)，并將產(chǎn)品定位為美式少年越野裝備，圍繞青少年戶(hù)外鞋、服、配件，對(duì)小駱駝?wù)归_(kāi)延伸性操作，并成立了“中國(guó)少年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)后備人才基地”裝備研發(fā)中心，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略加深品牌定位。

　　當(dāng)前，轉(zhuǎn)型升級(jí)中的晉江中小鞋企，正通過(guò)自主創(chuàng)新等舉措，朝著專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、精品化的方向邁進(jìn)，尋求更大的發(fā)展空間，走特色發(fā)展道路，成為行業(yè)的小巨人，是這些中小鞋企努力的方向。