近日，OBBLIGATO深圳。

　　“深圳品牌已完全可以與國(guó)際品牌媲美，在北京的賽特、燕莎，上海的八百伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重慶、大連、哈爾濱、烏魯木齊等一線城市的一線商場(chǎng)，深圳服裝品牌已占到總銷量的一半以上。”深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤自豪地表示，“深圳服裝品牌正扮靚著中國(guó)都市的‘櫥窗’。”

　　各地爭(zhēng)相引進(jìn)深圳服裝吃香 

　　近日，天津商務(wù)考察團(tuán)專程訪深，向深圳服裝協(xié)會(huì)發(fā)出了“希望引進(jìn)深圳服裝品牌”的熱情邀請(qǐng)。天津來深考察可謂“興師動(dòng)眾”，由天津商委副主任帶隊(duì)，更有天津友誼商廈、國(guó)際商場(chǎng)、勸業(yè)場(chǎng)等10余個(gè)天津一線商家?？疾炝松钲诜b企業(yè)后，很多商家都表示和深圳服裝“相見恨晚”。

　　如果說天津團(tuán)是“慕名而來”，那么對(duì)于鄭州的服裝代理商呂維賢來說，則是和深圳服裝實(shí)現(xiàn)了“共贏發(fā)展”。

　　1998年，呂維賢在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)接觸到深圳服裝品牌歌力思，并將其引進(jìn)到鄭州丹尼斯百貨。讓他想不到的是，進(jìn)場(chǎng)第一個(gè)月，歌力思的銷售就擠進(jìn)了商場(chǎng)的第三名；到了第三個(gè)月，歌力思一舉成為銷售冠軍。目前，他代理的歌力思已進(jìn)入當(dāng)?shù)?家商場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)?cè)谏虉?chǎng)一直是數(shù)一數(shù)二?？吹缴钲诜b這么受歡迎，他又代理了另外兩家深圳服裝。

　　據(jù)深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前深圳有800多個(gè)服裝品牌，全國(guó)知名的200多個(gè)品牌已在全國(guó)一線城市開設(shè)了6萬多家分店或?qū)９?，全?guó)一線城市一線商場(chǎng)銷售的每10件服裝中，就有五六件來自深圳。深圳服裝可謂“香”飄全國(guó)。

　　注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造自有品牌 

　　說起深圳服裝，王炳東的評(píng)價(jià)是“款式時(shí)尚、布料考究、做工精細(xì)，可以與世界品牌媲美。”呂維賢的評(píng)價(jià)則是，“潮流、時(shí)尚，能準(zhǔn)確把握住時(shí)尚和市場(chǎng)的脈搏。”其實(shí)，深圳服裝具有這樣的特性，和她的成長(zhǎng)經(jīng)歷密不可分。

　　深圳服裝從“三來一補(bǔ)”起步，這讓深圳服裝有了“高起點(diǎn)”，那就是擁有了較好的紡織服裝設(shè)備以及加工水平，有了更強(qiáng)的潮流把握能力和市場(chǎng)感覺。與此同時(shí)，深圳服裝對(duì)品牌建設(shè)有著更強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力。

　　“當(dāng)時(shí)我們辛辛苦苦只能掙少得可憐的代工費(fèi)，大把的錢都讓品牌商拿走了。”某品牌服裝的老總說起往事，不堪回首。上世紀(jì)，深圳服裝開始打造自己的品牌，在創(chuàng)品牌過程中，形成共識(shí)，“只有好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創(chuàng)、設(shè)計(jì)為深圳服裝增添了絢麗的色彩。 {page_break}

　　深圳雨虹橋公司由海外學(xué)成歸來的總設(shè)計(jì)師掛帥，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)工作室，研發(fā)ＡＤＤ女裝品牌；深圳凡恩公司組建了專業(yè)的設(shè)計(jì)工作室，在短短幾年時(shí)間里，開創(chuàng)了多個(gè)女裝品牌系列；梁子用十幾年時(shí)間，將幾近失傳的莨綢工藝發(fā)揚(yáng)光大，成就“天意”獨(dú)特魅力……目前，2萬多名服裝設(shè)計(jì)師活躍在深圳服裝的創(chuàng)意舞臺(tái)。

　　創(chuàng)意為深圳服裝贏得了市場(chǎng)。據(jù)了解，深圳女裝新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，最快一兩天便有一新款女裝上市。創(chuàng)意設(shè)計(jì)也提高了深圳服裝產(chǎn)品的含金量，深圳服裝產(chǎn)品的附加值上升到３0％至200％。目前，深圳產(chǎn)值超10億元的服裝企業(yè)達(dá)到10余家，多家服裝企業(yè)成為深圳市的納稅大戶。在深圳，服裝行業(yè)已不算是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而成為地地道道的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　培育高端客戶瞄準(zhǔn)“國(guó)際櫥窗” 

　　20多年前，“為人做嫁衣”的日子讓深圳服裝品牌“知恥而后勇”?，F(xiàn)在，又一個(gè)事實(shí)刺激著深圳服裝界的神經(jīng)，中國(guó)制造的女裝數(shù)量已超過世界各國(guó)產(chǎn)量的總和，但在國(guó)際高端服裝品牌里，中國(guó)服裝卻“集體失語”。為了爭(zhēng)奪國(guó)際高端市場(chǎng)話語權(quán)，深圳女裝又開始瞄上了“奢侈品”、“高端”這塊蛋糕，瞄準(zhǔn)了“世界的櫥窗”。

　　娜爾思董事長(zhǎng)陳靈梅表示，明年娜爾思會(huì)在倫敦的邦德街開出第一家專賣店；歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新說，目前歌力思聘請(qǐng)的設(shè)計(jì)顧問曾任法國(guó)ＷＳＬ產(chǎn)品總監(jiān)，采購(gòu)也實(shí)現(xiàn)了全球化，使服裝從品質(zhì)和設(shè)計(jì)上向國(guó)際高端水平看齊；影兒時(shí)尚集團(tuán)聘請(qǐng)?jiān)?wù)于國(guó)際一線品牌的意大利設(shè)計(jì)師和他的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，走出國(guó)門已提到影兒的日程上來；瑪絲菲爾也借鑒國(guó)際大牌的做法，推出高端會(huì)所會(huì)員制服務(wù)，培育了大批忠誠(chéng)的高端客戶。

　　張洪濤表示，目前，深圳服裝品牌在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上已具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的能力，國(guó)際高端品牌的認(rèn)知度需要長(zhǎng)時(shí)間的文化積淀，但在這方面，深圳服裝已經(jīng)起步，相信在10年或20年后，在巴黎的香榭里大街、紐約第五大道的櫥窗里，都會(huì)有深圳服裝的靚麗身影。