1.P2P行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　2014年P(guān)2P行業(yè)仍然存在一定亂象，但市場(chǎng)表現(xiàn)出的熱度卻依然不減，不僅受到各大投資集團(tuán)的青睞，也漸漸被廣大投資者所認(rèn)可。這其中值得注意的是，這些P2P平臺(tái)接受的資本除了民營(yíng)資本外，還有不少國(guó)有資本。

　　資本的投入一向是趨勢(shì)和市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，特別是國(guó)有資本的熱情涌入，很多業(yè)內(nèi)人士都愿意理解為國(guó)家態(tài)度和寬松政策的預(yù)兆。快速發(fā)展的P2P行業(yè)，經(jīng)過2014一年的野蠻生長(zhǎng)之后，在2015年將迅速轉(zhuǎn)為紅海，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　2.眾籌向細(xì)分領(lǐng)域延伸

　　2014年的眾籌形勢(shì)漸趨理性，行業(yè)市場(chǎng)情況也逐漸清晰了起來。雖然小額眾籌仍然是主流，但許多VC、PE也開始注意到了眾籌創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，眾籌天使投資席位的爭(zhēng)奪變得愈發(fā)激烈，眾籌合投也逐漸成為風(fēng)投創(chuàng)業(yè)的一種趨勢(shì)。眾籌的方向也逐漸向文化、科技、公益、影視等領(lǐng)域細(xì)分。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)理性多元化

　　2014年“寶”類產(chǎn)品全體面臨收益滑鐵盧，而銀行的理財(cái)產(chǎn)品則在收益方面逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)呈現(xiàn)出更為多元化的經(jīng)營(yíng)模式。各類理財(cái)產(chǎn)品百花齊放，全面覆蓋中高低各類風(fēng)險(xiǎn)，涉及中老少各類人群，期限也是種類繁多。2015年的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的創(chuàng)新將逐漸合乎規(guī)范。

　　4.準(zhǔn)入門檻幾乎為零 地方監(jiān)管或先出手

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的急速發(fā)展，各路資本、各個(gè)行業(yè)、眾多企業(yè)都想抓住機(jī)遇分一杯金融紅利?？闪硪环矫鎱s是，誰(shuí)都能摻一腳的現(xiàn)象也說明了互聯(lián)網(wǎng)金融幾乎沒有準(zhǔn)入門檻，同時(shí)監(jiān)管嚴(yán)重缺位?；ヂ?lián)網(wǎng)金融監(jiān)管的聲音在2014年喊了一年，但是“央管”政策遲遲沒有出臺(tái)，相反，地方政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融特別上心，2015年監(jiān)管將由地方政策開始。

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　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度合作，也對(duì)營(yíng)銷帶來了巨大的改變。

　　比如韓寒不知怎么的就變成了國(guó)民岳父，接著，退隱歌壇的樸樹在微博上發(fā)布了11年來第一首新歌《平凡之路》，隨后《后會(huì)無期》上映了，該影片網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票占比超過50%;年度神曲《小蘋果》也不知什么時(shí)候被炒火了，隨后《老男孩之猛龍過江》票房從預(yù)估“七八千萬(wàn)”到最終超2億。

　　2015年?duì)I銷關(guān)鍵詞，到處都是“事件”二字，而為了成為“事件”，相應(yīng)的“內(nèi)容”、“社群”不停地進(jìn)入公眾視野……這全部都指向新的營(yíng)銷概念——營(yíng)銷人人化。

　　隨著移動(dòng)電商的去“中心化”，全民電商和營(yíng)銷人人化的時(shí)代到來。在信息大爆炸的新聞資訊、社交網(wǎng)絡(luò)里，每個(gè)人都被動(dòng)或主動(dòng)成為信息的傳播者?？吹揭豢詈猛娴挠螒?，一篇優(yōu)美的文章，一段感人的視頻，甚至一件漂亮的衣服，即使在沒有利益驅(qū)使的情況下也會(huì)情不自禁去轉(zhuǎn)發(fā)，分享。這種現(xiàn)象在朋友圈里極為常見，因?yàn)榈烷T檻、零成本，許多微商們躍躍欲試，未來當(dāng)所有的社交分享都實(shí)現(xiàn)互通時(shí)，這種營(yíng)銷將會(huì)更加普遍。而要激發(fā)人人營(yíng)銷，就必須要有“事件”作為支撐。

　　就像《我為什么要辭職去賣肉夾饃》火遍“朋友圈”一樣，這個(gè)由專業(yè)人士炮制的文章，一度讓在五道口賣肉夾饃的前IT男成為了輿論的焦點(diǎn)，被文章吸引的消費(fèi)者，紛紛慕名前去體驗(yàn)，而店內(nèi)特色服務(wù)又讓他們主動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。

　　又像阿里巴巴成立的“去啊”旅行，打出“去哪不重要，重要的是去啊!”的口號(hào)，暗中叫板，由此引發(fā)的一場(chǎng)海報(bào)大戰(zhàn)，形成熱門的互聯(lián)網(wǎng)事件。

　　又是事件!事件!連中國(guó)電商研究中心都在網(wǎng)上大放“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”軟文，營(yíng)銷人士，你做好2015年大干一場(chǎng)的準(zhǔn)備了嗎?