易觀智庫近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，中國奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元，預(yù)計(jì)全年交易額將達(dá)到160億元。記者注意到，無論是大牌服裝皮革、珠寶名表、名酒，還是豪車乃至私人飛機(jī)、游艇，琳瑯滿目的奢侈品網(wǎng)上都一應(yīng)俱全。

　　數(shù)以萬計(jì)的購物網(wǎng)站遍地開花，既有下里巴人也不乏陽春白雪，就連讓人望而卻步的國際奢侈品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網(wǎng)購市場(chǎng)，LV、香奈兒、阿瑪尼等國際大牌紛紛觸網(wǎng)、布局網(wǎng)絡(luò)零售，2011年甚至被業(yè)內(nèi)人士稱為奢侈品電子商務(wù)的中國元年。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達(dá)25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國，并且六成是在國內(nèi)而非海外購買。國內(nèi)奢侈品消費(fèi)如火如荼，電商網(wǎng)站也層出不窮，走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)等紛紛上線。傳統(tǒng)的B2B(商家對(duì)商家)、B2C(商家對(duì)客戶)巨頭也不甘寂寞。其中，京東商城CEO劉強(qiáng)東曾透露將推出獨(dú)立奢侈品網(wǎng)站Toplife，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也已涉足奢侈品銷售。

　　隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)能力提升以及國人對(duì)國際品牌的追捧，奢侈品在國內(nèi)的可觀市場(chǎng)空間，也吸引了不少投資基金的青睞。中國電子商務(wù)研究中心不完全監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場(chǎng)達(dá)近5億元之多。

　　其中，尚品2009年曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的A輪投資，隨后思偉投資與晨興創(chuàng)投對(duì)其進(jìn)行了第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬美元級(jí)別。2010年12月，優(yōu)眾網(wǎng)獲美國光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資。近日，唯品會(huì)再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬美元。

　　伴隨奢侈品網(wǎng)購熱潮的來臨，不少分析人士也注意到，這一行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。易觀國際分析師陳壽送表示：“大部分具備消費(fèi)能力的用戶依然習(xí)慣在線下渠道購買奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)端的假貨問題、購物體驗(yàn)效果等影響用戶消費(fèi)。另外，網(wǎng)購渠道目前還不足夠強(qiáng)勢(shì)，大多數(shù)網(wǎng)站的可控貨源數(shù)量和品類嚴(yán)重不足，價(jià)格也缺乏明顯優(yōu)勢(shì)。”