如今鞋服市場更多品牌開始熱衷于和網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟，業(yè)內(nèi)人士認為這是中國的鞋服企業(yè)在當(dāng)前營銷困局下的一種方式改變。隨后記者開始對市場進行了一次問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，超過六成的鞋服企業(yè)已經(jīng)改用網(wǎng)絡(luò)商場這個渠道。

　　傳統(tǒng)的推廣方式由于投放費用不菲，動則上百萬甚至千萬，而讓眾多鞋服企業(yè)望而卻步。而網(wǎng)絡(luò)推廣具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、高互動性和體驗性等特點。與傳統(tǒng)媒體很好結(jié)合，對企業(yè)品牌的傳播具有很大的推動作用。在這種背景下，多數(shù)鞋服企業(yè)由于客戶資源有限，又沒有足夠的財力和人力進行大規(guī)模的宣傳促銷，因而更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)營銷這種傳播手段。

　　隨著“廣告轟炸+形象代言”式的硬傳播營銷時代漸行漸遠，傳統(tǒng)的推廣方式在今天開始變得不適應(yīng)。究其原因在于消費者已經(jīng)對這種灌輸式的廣告失去了興趣。所以鞋服企業(yè)要想重新吸引消費者的關(guān)注，就必須根據(jù)定位消費層的習(xí)慣來改變傳播渠道和形式。在加上網(wǎng)絡(luò)購物日益成風(fēng)，重新觸動了許多鞋服品牌的商業(yè)神經(jīng)，想必，網(wǎng)絡(luò)商場會是鞋服品牌下一站的必爭之地。

　　好比中國鞋網(wǎng)批發(fā)商場一上線，就贏得了眾多鞋企的關(guān)注，據(jù)負責(zé)人介紹，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商場一上線就有眾多制鞋企業(yè)前來咨詢?nèi)腭v到批發(fā)商場的條件，使得鞋服品牌與網(wǎng)絡(luò)的合作又向前推進了一步，網(wǎng)上批發(fā)這一模式對于鞋服品牌傳播的重要性瞬間就凸顯出來了，預(yù)示了鞋服品牌將掀起一股“網(wǎng)上批發(fā)”的熱潮。

　　據(jù)了解，此次中國鞋網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商場為鞋業(yè)企業(yè)提供全方位網(wǎng)上貿(mào)易服務(wù)的平臺組織。以網(wǎng)上商鋪的形式，充分整合國內(nèi)鞋業(yè)網(wǎng)上、網(wǎng)下產(chǎn)業(yè)供應(yīng)需求價值鏈豐富資源，為鞋業(yè)企業(yè)和貿(mào)易商提供專業(yè)的網(wǎng)上展示、訂單管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線咨詢、電子商務(wù)、在線支付等互聯(lián)網(wǎng)解決方案。

　　如今網(wǎng)購人群數(shù)以億計，網(wǎng)購已經(jīng)日漸融入主流的消費經(jīng)濟，人們的消費方式也在發(fā)生潛移默化的變化，在此背景下中國鞋網(wǎng)及時亮出的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商城打通了鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上下游，勾勒出網(wǎng)上批發(fā)產(chǎn)業(yè)的輪廓，從品牌商、銷售商到第三方平臺一應(yīng)俱全;并將電子商務(wù)這個新元素的獨特優(yōu)勢逐步凸顯出來。

　　毫無疑問，隨著鞋服品牌在網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商場的不斷滲透，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺正成為零售業(yè)真正的主角，鞋服品牌的這場密謀定能在激烈搏斗下獲得勝利。