熾熱的盛夏不僅沒有阻擋住人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的腳步，而且燃起了業(yè)內(nèi)人士和越來越多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的參與熱情。7月28日在南京玄武湖畔的國(guó)展中心，作為全球知名的歐洲戶外展的姊妹展，亞洲戶外展迎來了它的五歲生日。

　　2010年，亞洲戶外展的展會(huì)規(guī)模突破了3萬平方米，國(guó)內(nèi)外參展品牌350個(gè)，比2009年分別增長(zhǎng)了20%和11.8%，參展商最大的展出面積為400平方米，也創(chuàng)下了歷屆之最。5年來，無論是展覽規(guī)模、參展品牌還是專業(yè)觀眾數(shù)量，亞洲戶外展都一直保持著15%以上的年均增速，同時(shí)也見證了戶外市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)與發(fā)展。

　　歐洲戶外市場(chǎng)回暖

　　大約一周前，2010歐洲戶外展在德國(guó)南部的康斯坦丁湖畔剛剛落幕，再一次創(chuàng)造了該項(xiàng)展會(huì)新的紀(jì)錄。來自主辦方德國(guó)菲德烈斯哈芬展覽中心的統(tǒng)計(jì)表明，共有39個(gè)國(guó)家的868家戶外品牌和2萬余名專業(yè)觀眾參與了本次展會(huì)。盡管全球經(jīng)濟(jì)的低迷對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不利影響，但是歐洲戶外市場(chǎng)仍然保持了較好的發(fā)展，特別是頂級(jí)戶外用品市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)。來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到143億歐元，共擁有55家頂級(jí)的戶外用品公司，市場(chǎng)總值超過60億歐元。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化，為歐洲戶外市場(chǎng)注入了新鮮活力。越野跑、定向?qū)毜软?xiàng)目吸引了越來越多年輕人的參與;歐洲傳統(tǒng)戶外項(xiàng)目的復(fù)興，如徒步、鞋帽配飾已經(jīng)成為歐洲人日常生活的一部分，這意味著戶外用品不再僅僅是一些冒險(xiǎn)家用于征服珠穆朗瑪峰的專利，而是成為絕大部分城市人休閑生活不可分割的一部分。從戶外用品不同門類來看，服裝和鞋類成為戶外市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)有力的推動(dòng)力量，加上背包、睡袋、帳篷以及一些必備裝備等，占據(jù)了戶外用品市場(chǎng)至少75%的份額。除了一些功能性很強(qiáng)的針對(duì)極限戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的裝備以外，大眾化的戶外產(chǎn)品如戶外服裝市場(chǎng)發(fā)展迅速。

　　2009年，許多歐美頂級(jí)戶外品牌呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。在德國(guó)，Mammut品牌增長(zhǎng)了12%，Jack Wolfskin增長(zhǎng)了22%，The North Face增長(zhǎng)了20%。同時(shí)，一些大經(jīng)銷商的戶外產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額也在不斷增長(zhǎng)，如德國(guó)最大體育用品經(jīng)銷商Intersport，在2009年有了7%的增長(zhǎng)，戶外產(chǎn)品份額占據(jù)了15%。德國(guó)最大的專業(yè)戶外零售商Globetrotter也有望在2010年達(dá)到5%~10%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

　　中國(guó)戶外市場(chǎng)到底有多大

　　最新的調(diào)查顯示，2009年，中國(guó)的特許戶外經(jīng)銷商(包括商場(chǎng)及專賣店)的銷售總額達(dá)到了48億元，其中還不包括運(yùn)動(dòng)品牌及折扣店的銷售額，如果加上預(yù)估總銷售額將達(dá)到80億元。而在歐洲，戶外產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)達(dá)到5280億元人民幣。按照每年25%~30%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)市場(chǎng)大概需要15年的時(shí)間才能達(dá)到歐洲市場(chǎng)的發(fā)展水平。

　　中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)開發(fā)潛力，但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析不準(zhǔn)確的問題。菲德烈斯哈芬歐洲戶外展及亞洲戶外展創(chuàng)始人之一Knut Jaeger先生指出，要推動(dòng)亞洲戶外展展會(huì)的國(guó)際化進(jìn)程以及參展品牌的高質(zhì)量，必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析與研究，這也是下一步行業(yè)要加強(qiáng)的服務(wù)方向之一。許多市場(chǎng)投資者表示愿意投資戶外產(chǎn)業(yè)，一些投資銀行的客戶同樣需要這些數(shù)據(jù)，但卻駐足于戶外產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的缺失和不足，這些都阻礙了戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

　　針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，2011亞洲戶外展和京德展覽有限公司將聯(lián)合致力于在2011年統(tǒng)計(jì)出更為準(zhǔn)確、詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。戶外行業(yè)報(bào)告顯示，2010年戶外產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2009年的緩慢發(fā)展之后，依然維持了25%~30%的增長(zhǎng)率。在未來的中國(guó)市場(chǎng)，主流本土品牌仍將占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。

　　環(huán)保理念根植于品牌文化

　　在本屆展會(huì)上，很多參展品牌在突出展品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、研發(fā)與功能性的同時(shí)，都不約而同地打出了環(huán)保牌，從戶外運(yùn)動(dòng)用水壺、帳篷到各種戶外背包和服裝等等。全球知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌VAUDE(沃德)展出了以聚酯瓶回收再造粒紡絲后生產(chǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)用背包，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過程的節(jié)能減排與原材料的循環(huán)回收再利用。此外，公司還展出了雙人雙層徒步旅行帳篷樣品，采用65%有機(jī)棉和35%防水雙面涂硅回收滌綸制成的環(huán)保TC防撕面料，以及輕質(zhì)特別工藝處理的鋁桿為帳桿，全部重量?jī)H2.5公斤。據(jù)悉，該產(chǎn)品也是全球第一款通過Bluesign(藍(lán)印認(rèn)證面料)的環(huán)保帳篷，目前已計(jì)劃投入批量生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)戶外品牌HARD BONE展出了變色面料背包，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的極大興趣。這種面料可以在日光照射下，根據(jù)溫度的變化呈現(xiàn)出不同顏色，增添使用樂趣，同時(shí)在加工工藝環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。國(guó)外品牌Yeti是從歐洲戶外展參展結(jié)束后首次來到亞洲戶外展，展出了以20D防絨超軟尼龍面料的輕質(zhì)、緊致的羽絨填充睡袋和夾克。雖然產(chǎn)品價(jià)格不匪，但他們十分看好中國(guó)高端市場(chǎng)的空白。國(guó)內(nèi)品牌推出的無縫運(yùn)動(dòng)速干內(nèi)衣系列產(chǎn)品也體現(xiàn)了功能性材料與功能性織造工藝的完美結(jié)合，滿足了多種戶外運(yùn)動(dòng)中對(duì)吸濕排汗的特殊需求。

　　為對(duì)產(chǎn)業(yè)的提升加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，本次展會(huì)還首次設(shè)立了亞洲戶外產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)大賽，以期對(duì)“亞洲制造”向“亞洲創(chuàng)造”產(chǎn)生促進(jìn)作用。

　　34家公司的99件參展作品，雖然規(guī)模還不及歐洲戶外產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)大賽，但已成為行業(yè)提升設(shè)計(jì)水平的一次創(chuàng)新實(shí)踐。