推動(dòng)價(jià)值營(yíng)銷，海瀾之家天河機(jī)場(chǎng)打造龍騰九州特展

2024/4/24 19:06:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)7365

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4月15日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——海瀾集團(tuán)有限公司旗下海瀾之家在武漢天河機(jī)場(chǎng)獨(dú)家打造的龍騰九州特展，震撼亮相。湖北機(jī)場(chǎng)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理熊新文，海瀾集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周立宸，武漢天河機(jī)場(chǎng)有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理左小平等領(lǐng)導(dǎo)共同出席了揭幕儀式。

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這一舉動(dòng)不僅是品牌的延伸和升級(jí)，更是對(duì)機(jī)場(chǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和拓展。通過(guò)與機(jī)場(chǎng)合作，海瀾之家將能夠接觸到更廣泛的受眾群體，提升品牌知名度和影響力。同時(shí)也為旅客提供了更加多樣化的體驗(yàn)，為品牌與機(jī)場(chǎng)雙向營(yíng)造了更加豐富和獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

創(chuàng)新機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷

在機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)藝術(shù)展覽

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)作為交通樞紐和商業(yè)中心的重要門(mén)戶，海瀾之家也在不斷迭代與改進(jìn)機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷策略，以效果保持在競(jìng)爭(zhēng)中的脫穎而出。

機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷具有高成本的特點(diǎn)，但得益于其高流量和高消費(fèi)力，很多機(jī)場(chǎng)商業(yè)一直以來(lái)是眾多奢侈品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。隨著航空旅客數(shù)量的不斷攀升，機(jī)場(chǎng)零售生態(tài)圈市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)貝哲思機(jī)場(chǎng)零售市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，全球機(jī)場(chǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模2022年達(dá)3534.3億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)還將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

機(jī)場(chǎng)的高流量?jī)?yōu)勢(shì)為品牌帶來(lái)了大量的潛在消費(fèi)者，同時(shí)也為品牌提供了展示形象和推廣新品的良機(jī)。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)正處于深度變革中，傳統(tǒng)機(jī)場(chǎng)廣告方式的局限性日益凸顯，在新時(shí)代就必須有新的營(yíng)銷策略。

我們分析海瀾之家武漢天河機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷策略，為如何在機(jī)場(chǎng)生態(tài)中打造新場(chǎng)景提供了新的思路。面對(duì)機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，海瀾之家的舉措無(wú)疑為業(yè)界樹(shù)立了一個(gè)全新的案例。

首先武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓于2008年投入使用，設(shè)計(jì)吞吐能力為每年1300萬(wàn)人次。但伴隨著武漢民航業(yè)的高速發(fā)展，T2航站樓的吞吐能力“捉襟見(jiàn)肘”。2021年武漢天河機(jī)場(chǎng)T2航站樓改造工程正式啟動(dòng)，并引入12個(gè)智慧化系統(tǒng)，112臺(tái)套自助設(shè)備以及設(shè)置了集餐飲、零售等功能于一體的復(fù)合商業(yè)區(qū)。

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海瀾之家x武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)全新T2航站樓

已于4月15日重新啟用的武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓，是一座煥然一新的品質(zhì)機(jī)場(chǎng)航站樓，海瀾之家也將這座人文機(jī)場(chǎng)，打造成一個(gè)博物館式的主題展覽空間。

進(jìn)入航站樓就會(huì)發(fā)現(xiàn)，海瀾之家要的不僅僅是一個(gè)廣告牌的更新，而是要對(duì)傳統(tǒng)機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)的一次顛覆。從航站樓大廳正中位到出發(fā)層，從到達(dá)層長(zhǎng)廊再到行李提取處，海瀾之家始終表達(dá)著對(duì)藝術(shù)時(shí)尚的演繹。

猶如唯美畫(huà)卷般展覽場(chǎng)景的呈現(xiàn)，將海瀾之家的創(chuàng)新精神展現(xiàn)得淋漓盡致，在機(jī)場(chǎng)的每一處布局中，我們都能感受到品牌對(duì)傳統(tǒng)展示方式的革新，以及對(duì)于創(chuàng)新的熱情。

這樣具有震撼力的展示，絕不僅僅是為了吸引眼球，更是為了激發(fā)文化共鳴，讓更多人深入了解海瀾之家的時(shí)尚創(chuàng)新力和文化內(nèi)涵。

值得一提的是，對(duì)于4月15日首趟到達(dá)航班的所有旅客，海瀾之家為其特別定制了紀(jì)念禮盒--武漢城市元素(黃鶴樓）金屬文創(chuàng)書(shū)簽＋海瀾之家龍騰九州系列T恤1件。作為深入國(guó)人生活的國(guó)民品牌，海瀾之家以深厚的品牌底蘊(yùn)，在這個(gè)愈發(fā)注重生活儀式感的時(shí)代，讓人們感受到了品牌對(duì)每一位消費(fèi)者的尊重與關(guān)懷。

海瀾之家聯(lián)合武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)，將營(yíng)銷蛻變成了具有文化內(nèi)涵的藝術(shù)展，這不僅是一次商業(yè)合作，更是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷探索。此舉在提升品牌形象的同時(shí)，更增強(qiáng)了品牌傳播力與國(guó)民好感度。

“龍騰九州”不止T恤

海瀾之家深度傳承東方美學(xué)

隨著東方美學(xué)在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度持續(xù)升溫，本土企業(yè)對(duì)于致敬傳統(tǒng)文化，傳承與創(chuàng)新東方美學(xué)方面應(yīng)保持獨(dú)特視角。

一方面，消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)的熱情追捧，反映出的是一種文化自信。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，以及全球化的深入，越來(lái)越多的人們開(kāi)始認(rèn)同并欣賞我們民族的文化，東方美學(xué)正是這種文化自信的體現(xiàn)。

在此次海瀾之家武漢天河機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷策略中，主展品即龍騰九州系列，是海瀾之家本季推出的新品，旨在深度挖掘和提煉傳統(tǒng)文化元素，傳遞出一種深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力。

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該系列的核心IP全部來(lái)自非遺傳承人以及國(guó)風(fēng)藝術(shù)家，不論是賀蘭石篆刻工藝的一方印章，亦是騰云駕霧、昂首揚(yáng)鬃的剪紙藝術(shù)，又或是意境典雅的國(guó)風(fēng)畫(huà)作，海瀾之家集大師之作，以巧奪天工的匠藝，通過(guò)服飾多維演繹龍形百態(tài)，傳承中華文化，致敬傳統(tǒng)工藝并賦美中華圖騰。

另一方面，海瀾之家作為國(guó)民品牌，積極運(yùn)用自身的資源和優(yōu)勢(shì)，以傳承激活東方美學(xué)的流量密碼，龍騰九州系列則正是其在傳承和創(chuàng)新東方美學(xué)方面的一次全新嘗試。

此系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙融合了傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美，并以曾舜晞作為海瀾之家青春代言人，充分展示了中華傳統(tǒng)藝術(shù)也能融入現(xiàn)代年輕人的生活之中。這樣的產(chǎn)品，無(wú)疑為海瀾之家贏得了更多的關(guān)注，也為東方美學(xué)的傳播提供了新的渠道和方式。

海瀾之家對(duì)于東方美學(xué)的傳承已深耕多年，以“創(chuàng)造有生命力的服飾”為品牌理念，打造出“大鬧天宮”“道法自然”等一系列融入中華傳統(tǒng)文化特色的國(guó)風(fēng)產(chǎn)品。這種不斷探索以及開(kāi)放的態(tài)度，不僅豐富了品牌的產(chǎn)品線，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元化的選擇。

除此之外，海瀾之家以上億級(jí)的研發(fā)投入，打造了極具文化內(nèi)涵的云服實(shí)驗(yàn)室（HLA LAB），從中國(guó)傳統(tǒng)服飾的歷史及演變中，開(kāi)展中國(guó)傳統(tǒng)色彩的研究，并將研究成果運(yùn)用到現(xiàn)代服飾研發(fā)中。

所以，東方美學(xué)之所以能引發(fā)一波又一波的消費(fèi)熱潮，是消費(fèi)者與品牌方的雙向奔赴。消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)的熱情追捧，反映了他們的文化自信和對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。而品牌方如海瀾之家，則通過(guò)傳承和創(chuàng)新東方美學(xué)，激活流量密碼，贏得了更多消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。

隨著東方美學(xué)正迅速滲透到更多消費(fèi)者的日常中，本土品牌應(yīng)當(dāng)如海瀾之家一樣，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行融合創(chuàng)新。

誠(chéng)然，或許對(duì)于任何消費(fèi)熱潮來(lái)說(shuō)，泡沫終將散去，可海瀾之家給我們看到的，是助力國(guó)家科技發(fā)展，是中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播，充分展現(xiàn)了中國(guó)品牌應(yīng)有的力量和自信，這份擔(dān)當(dāng)才是成為中國(guó)領(lǐng)軍品牌的核心。

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