5月10日，中國服裝協(xié)會副會長單位——海瀾之家股份有限公司官宣了與張頌文的代言合作，可以說這體現(xiàn)了海瀾之家對于品牌打造的決心。
張頌文演戲20年才被大眾廣泛熟知，海瀾之家2022年剛剛度過自己的20周年，如果沒有一定的定力、耐力和硬實力，不管是個人還是品牌，都走不了這么遠。二者的結合似乎在告訴大家，好的東西經(jīng)得起時間考驗。 一個用心演戲20年的國民演員和一個專注做服裝20年的國民品牌，出人意料的契合。 官宣的最新宣傳片不像廣告片，更像是張頌文的心路歷程。張頌文在宣傳片中提到的“我不怕走得慢，只想走得穩(wěn)”，與張頌文做人做事還有海瀾之家的品牌精神，都是一致的。
張頌文用20年的時間，打磨演技、找尋自我，終于能夠用自己的實力為長期主義者正名；海瀾之家用20年的時間專注做服裝，經(jīng)營品牌，一步一步，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才有了今天的“國民品牌”地位。 一個看似簡單的代言，暗藏巧思。張頌文和海瀾之家都在用20年時間專注于一件事這個標簽，強化了他們在用戶心目中的地位。他們借此告訴所有人，好演員和好品牌，都是經(jīng)久不衰的。這比什么樣的廣告語都有力量。 張頌文認識海瀾之家，源自于他關注到海瀾之家“多一克溫暖”公益項目，溫暖的人總是容易被暖心的事情打動，由此張頌文關注到了海瀾之家這個品牌已經(jīng)連續(xù)多年進行公益活動。 選擇有溫度的品牌，也是張頌文的理念。我們都知道，演員張頌文做任何事都足夠用心。本著負責任的態(tài)度，他曾公開說，“誰找我聊廣告，我就讓他們先給我東西用用試試?！睆膹堩炍膸讉€月前的劇透圖就穿著海瀾之家的衣服來看，他確實是試穿了幾個月衣服才接下了代言。 最終的廣告片很有藝術性，張頌文在片中說：“我從小就喜歡走路，漫無目的地走，走著走著，我竟然看到了我的目的地。前往目的地的路有很多，我不怕走得慢，只想走得穩(wěn)?！?/section> 張頌文在20年的演藝生涯中，正是在踐行著走得慢但是走得穩(wěn)。張頌文做過導游，打過各種零工，以大齡學生的身份考入北京電影學院，畢業(yè)后演過無數(shù)小角色，不急不躁，不斷進階，最終因為“高啟強”一角實現(xiàn)爆火。張頌文用自己的節(jié)奏走到了目的地。 其實在選廣告代言上的用心，體現(xiàn)的也是張頌文的長遠目光。畢竟，在張頌文爆火后的日子里，如果他想賺快錢，代言品牌可能早就鋪天蓋地了。而過度透支自己，顯然不是與“走得遠”匹配的路徑。 從這一點來看，海瀾之家也有共同之處。海瀾之家最早吸取了量販式零售的方式走向市場。最初也因為沒有品牌知名度，突破很難，海瀾之家又開始打造品牌，最終，“男人的衣柜”這一標簽徹底出圈。 到了互聯(lián)網(wǎng)時代，海瀾之家開始完善產(chǎn)業(yè)鏈信息系統(tǒng)，打造云服實驗室。而在用戶普遍看中品牌內(nèi)涵的時代，海瀾之家全新的價值主張也升級到了“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務每個人的光采?！?/section> 在過去的20多年里，海瀾之家一直堅持以服裝為主業(yè)，逐漸形成多品牌、全渠道發(fā)展模式，在本土男裝市場占有率領先。最為重要的是，海瀾之家的社會責任感，連續(xù)多年低調(diào)進行的公益慈善活動。在業(yè)內(nèi)人士看來，海瀾之家不僅是一個有信仰和毅力的品牌，也是一個有格局和大情懷的國貨品牌，值得攜手合作。 在過去的二十多年時間里，張頌文從不依賴于他人的評估和認可，而是通過自己的表現(xiàn)來證明自己的價值。就如同廣告片中所講，“前往目的地有很多條路，我不怕走得慢，我只想走得穩(wěn)，我一直相信，不要迷路?！?/section> 2022年在海瀾之家創(chuàng)立的二十周年發(fā)布會上，海瀾集團董事長周立宸先生也正式提出了“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務每個人的光采”的品牌價值新主張，2023年海瀾之家與張頌文終于實現(xiàn)頂峰相見。 值得一提的是，張頌文作為品牌代言人，也參與到了廣告片的腳本共創(chuàng)中。張頌文對工作的熱情和有效領導，也是海瀾之家所堅持的，雙方的合作是將切實與開拓的信仰深度聯(lián)結。
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