海瀾之家入選首批AAA級知名商標(biāo)品牌

2023/6/30 14:03:00 來源: 評論(0)8668

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6月16日，第十三屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)在廣東省東莞市開幕，歡迎會上公布了10個品牌入選首批AAA級（全國級）知名商標(biāo)品牌，并進行授牌儀式。中國服裝協(xié)會副會長單位——海瀾集團有限公司旗下品牌海瀾之家入選。這是全國性的品牌盛會，海瀾之家成為首批入選的品牌之一，是行業(yè)和大眾對品牌價值的高度認(rèn)可。

首批AAA級(全國級)知名商標(biāo)品牌名單依據(jù)《知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范》 (T/CNTA002-2002)，經(jīng)現(xiàn)場評價、專家評審，由中華商標(biāo)協(xié)會審核批準(zhǔn)、且公示無異議后產(chǎn)生。

▲海瀾之家入選首批AAA級（全國級）知名商標(biāo)品牌評價證書

▲第十三屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)頒獎現(xiàn)場

海瀾之家品牌初創(chuàng)自2002年，一路走來千錘百煉，堅定豐富品牌價值，從市場和消費者需求出發(fā)，聚焦產(chǎn)品力、品牌力、影響力多維培育，塑造品牌形象。時至今日累積了超1億人次的會員與粉絲，成就了深入人心的國民形象和中國知名商標(biāo)品牌的行業(yè)龍頭地位。

鍛造產(chǎn)品力服務(wù)中國國民

品牌是企業(yè)超脫時間的資產(chǎn)，而產(chǎn)品價值是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基石。海瀾之家始終秉持著“為每個人的美好生活而設(shè)計”的產(chǎn)品理念，服務(wù)中國國民，為大多數(shù)人而存在。這樣的初心成為了海瀾之家在風(fēng)浪中前行的引航標(biāo)，在服裝行業(yè)經(jīng)久不衰。

二十多年前，海瀾之家在國內(nèi)率先開創(chuàng)西服自選營銷模式，從實用主義出發(fā)，在滿足中國男性基本訴求的同時讓中國男人的衣柜多一些時尚感，得到了廣大消費者的喜愛。在2022年海瀾之家提出了全新價值理念——“創(chuàng)造有生命力的服飾”，服務(wù)對象從中國男性延伸向每一個國人，關(guān)注中國國民穿著的美感意識，在人生的重要時刻以得體好穿的服飾產(chǎn)品映襯主角的光采，陪伴左右。

▲2023年父親節(jié)，海瀾之家特邀100位真實爸爸出鏡演繹大片

多年來，海瀾之家品牌在不斷地迭代升級，但沒有改變的是一直在為用戶提供更具實穿價值的產(chǎn)品，始終將用戶視為最寶貴財富，全心全意為他們服務(wù)的品牌價值觀內(nèi)核將恒久不變。

鏈接國人情感塑品牌核心競爭力

海瀾之家牢記作為國民品牌的時代使命，以傳承發(fā)揚中華優(yōu)秀文化為己任，致力于探索服飾與文化的鏈接、文化與人的情懷，將民族審美、時代符號、傳統(tǒng)文化重新推上時尚舞臺，激發(fā)了大眾對于傳統(tǒng)文化的熱愛。針對不同代際、不同圈層的受眾，我們邀請國創(chuàng)人詮釋“虎虎生風(fēng)”系列T恤的生肖文化；盛邀90后插畫師葉露盈創(chuàng)作中國風(fēng)畫作《望山》，設(shè)計推出以傳統(tǒng)扎染或吊染工藝制作的“道法自然山水人間”系列衛(wèi)衣;與“中國航天·太空創(chuàng)想”“大鬧天宮”“三國演義”“黑貓警長”“十二生肖”等一系列民族文化IP展開了跨界合作，賦予海瀾之家時裝產(chǎn)品傳統(tǒng)美學(xué)特色。

▲虎虎生風(fēng)系列

▲道法自然山水人間系列

▲中國航天·太空創(chuàng)想系列

▲大鬧天宮系列

▲三國演義系列

▲黑貓警長系列

▲十二生肖系列

在國際市場上，海瀾之家以“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外市場拓展方針，布局馬來西亞、泰國、新加坡、越南等國家。開疆拓土的同時，海瀾之家也注重品牌力的打造，力圖用心講好中國品牌故事，展現(xiàn)國人情懷，以服飾產(chǎn)品為載體向國際市場講述中國文化，反響頗佳。

肩承中國企業(yè)責(zé)任助力行業(yè)未來發(fā)展

在海瀾之家發(fā)展的二十余年中，我們一直在思考以己之長惠及同袍。2012年海瀾之家開始了數(shù)字化征程，以工業(yè)化和信息化的創(chuàng)新融合，開拓數(shù)字化轉(zhuǎn)型新賽道。初期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓我們深刻地認(rèn)識到了現(xiàn)代化生產(chǎn)的強大優(yōu)勢，行業(yè)的變革趨勢是必然的。2022年，海瀾云服智慧工廠落成，依托環(huán)形蝶狀生產(chǎn)鏈系統(tǒng)，成功打造出批量化、個性化的柔性生產(chǎn)鏈，開始了集智慧系統(tǒng)、智能設(shè)備、智慧管理為一體的服裝制造新模式，率先在服裝智能生產(chǎn)上作出大膽嘗試，以數(shù)字化能力賦能品牌，為行業(yè)探索服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展之道提供經(jīng)驗。

▲云服智慧工廠

在服裝本業(yè)之外，海瀾之家也積極創(chuàng)造社會價值，“多一克溫暖”公益項目于2014年應(yīng)運而生。從溫暖孩子們的身體延展到溫暖心靈，海瀾之家攜手暖流計劃、護童計劃、筑巢行動等公益組織，將“多一克溫暖”發(fā)展為大型公益IP，引發(fā)超千萬愛心人士參與得到了杜淳、好妹妹樂隊、楊威、林志玲等名人明星助力，從衣物捐贈擴展到愛心課堂和暖心陪伴，多維度關(guān)注偏遠山區(qū)孩子們的身心健康與學(xué)習(xí)成長。

十年公益路，海瀾之家肩承中國企業(yè)的社會責(zé)任。如今，海瀾之家“多一克溫暖”已成為影響力深遠的社會公益活動，并通過品牌影響力和媒體號召力，充分凝聚社會合力實現(xiàn)了1+1>2的積極效應(yīng)。

21世紀(jì)的今天，新媒體技術(shù)不斷革新，品牌迅猛發(fā)展。品牌初創(chuàng)時，我們不止一次地憧憬著這樣一個發(fā)展的時代。然而歷經(jīng)21年的發(fā)展，我們更明白發(fā)展之外，沉下心來做好事，這才是海瀾之家能煉成中國知名商標(biāo)品牌的關(guān)鍵所在。

責(zé)任編輯：第一時間

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