2022年，TikTok以6.27億的下載量(據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司Apptopia公布的數(shù)據(jù))再次奪下全球應(yīng)用程序下載冠軍寶座，且總下載量已達(dá)到30億次。

　　與用戶(hù)增長(zhǎng)相伴的是，這一年也是TikTok廣告和電商業(yè)務(wù)豐收的一年。

　　廣告方面，此前有媒體援引知情人士消息稱(chēng)，TikTok首席執(zhí)行官周受資在2022年9月下旬在一次會(huì)議上將TikTok全年收入目標(biāo)削減了20%——從此前預(yù)計(jì)的120億至145億美元之間，調(diào)整到接近100億美元。雖然目標(biāo)下調(diào)，但TikTok仍然成為了2022年一個(gè)廣告收入逆勢(shì)大增的社交媒體巨頭。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，到2027年，TikTok將占全球在線(xiàn)視頻廣告收入的37%，或超過(guò)Meta和YouTube的總和。

　　電商方面，繼2021年先后開(kāi)放印尼站和英國(guó)站的小店(TikTok Shop)后，2022年TikTok在東南亞持續(xù)加碼，二季度陸續(xù)上線(xiàn)越南、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡站點(diǎn)的小店業(yè)務(wù)，又于11月在用戶(hù)基數(shù)大的美國(guó)站開(kāi)始內(nèi)測(cè)TikTok Shop本土店業(yè)務(wù)。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已與2021年全年體量相當(dāng)。

　　在東南亞，TikTok Shop所代表的直播電商新勢(shì)力，正迅速搶奪市場(chǎng)份額。以2022年4月才開(kāi)通電商功能的越南站為例，到2022年11月底，雖然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍然主導(dǎo)著越南電商市場(chǎng)，但TikTok擴(kuò)張速度驚人。有數(shù)據(jù)顯示，11 月TikTok Shop越南站的收入為16860億越南盾，從32萬(wàn)賣(mài)家處售出了1300萬(wàn)件產(chǎn)品，這幾乎相當(dāng)于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。

　　此外，2022年TikTok推出覆蓋雙十一、黑五、雙十二的“全球年末大促季”。從官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長(zhǎng)136%，訂單量增長(zhǎng)超77%，全平臺(tái)有近6萬(wàn)商家、超3萬(wàn)達(dá)人參與其中，相關(guān)賬號(hào)累計(jì)開(kāi)播超272萬(wàn)小時(shí)。

　　更值得一提的是，日前還有消息傳出，TikTok年后將陸續(xù)在巴西、西班牙、法國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭等站點(diǎn)開(kāi)通小店業(yè)務(wù)，開(kāi)啟全球電商新格局。

　　數(shù)據(jù)說(shuō)明：

　　1 統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年12月31日;

　　2 匯率換算采用2023年1月13日，1美元≈0.8212英鎊≈15145印尼盧比≈23440越南盾≈4.34馬來(lái)西亞林吉特≈33.08泰銖≈54.97菲律賓比索;

　　3 榜單數(shù)據(jù)由第三方公司統(tǒng)計(jì)，非官方數(shù)據(jù)，或與實(shí)際情況有部分出入，敬請(qǐng)諒解。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：FastData