受益于節(jié)日假期消費(fèi)的推動，Lululemon業(yè)績再度攀升。

　　1月14日，這家加拿大運(yùn)動品牌發(fā)布公告稱，全面上調(diào)2018財(cái)年第四季度業(yè)績預(yù)期。截至2019年2月3日的財(cái)季，營業(yè)收入預(yù)計(jì)在11.4億至11.5億美元之間，高于此前的11.2億至11.3億美元，每股收益從1.64至1.67美元提升至1.72至1.74美元。

　　此外，第四季度，同店銷售額預(yù)計(jì)呈中高雙位數(shù)增長。

　　公告顯示，盡管梅西百貨等零售商表示假日銷售額未能達(dá)到預(yù)期，但Lululemon卻收獲近六年來最強(qiáng)勁的假日季銷售。

　　上調(diào)收益預(yù)期后，Lululemon的股價(jià)應(yīng)聲大漲8.44%至143.3美元，目前總市值約為175億美元。過去12個(gè)月，該公司的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲達(dá)67%。

　　Lululemon全球CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）對此表示，“整個(gè)假日期間，公司業(yè)務(wù)勢頭一直保持強(qiáng)勁，這反映出產(chǎn)品取得認(rèn)可，以及我們與全球客戶的聯(lián)系緊密。”

　　往年，Lululemon的假日季銷售均表現(xiàn)不錯(cuò)，這是近四年來，該公司第三次實(shí)現(xiàn)第四季銷售收益超過預(yù)期。

　　據(jù)2018年12月發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)，截至10月29日的三個(gè)月內(nèi)，銷售額同比上漲21%至7.48億美元，開業(yè)12個(gè)月以上的同店銷售額增幅達(dá)18%。國際市場的增長依然迅速，亞洲區(qū)域最為強(qiáng)勁，增速達(dá)61%。

　　與此同時(shí)，公司凈利潤從去年同期的5890萬美元增至9440萬美元，合每股盈余0.71美元，增長率高達(dá)60.3%。

　　實(shí)際上，盡管營收和收益均超過分析師預(yù)期，但此前，第四季度的業(yè)績展望曾讓資本市場感到失望。隨即，公司股價(jià)在公布當(dāng)天一度下跌14%，盤后交易下跌3%，如今預(yù)期上調(diào)重新穩(wěn)定市場信心。

　　不久前，Lululemon宣布推出一項(xiàng)全新的會員體驗(yàn)服務(wù)——以每年128美元（約合人民幣1280元）的價(jià)格，顧客獲得一條褲子，可參加全年的體驗(yàn)活動或健身課程，并享受免費(fèi)加急送貨服務(wù)。

　　Lululemon首席運(yùn)營官Stuart Haselden在季度電話會議上表示，這項(xiàng)計(jì)劃在試點(diǎn)階段反響熱烈，接下來將推廣至更大的市場。該品牌期望，借此體驗(yàn)式計(jì)劃推動實(shí)體門店的銷售。

　　值得注意的是，盡管這家北美品牌在瑜伽市場銷售火熱，但它將迎來一位強(qiáng)勁的競爭對手。

　　1月9日，耐克宣布正式推出專門的瑜伽訓(xùn)練服飾系列，這個(gè)全新系列隸屬于Nike Training訓(xùn)練門類之下。除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還推出男性專屬的瑜伽服裝產(chǎn)品，這是耐克品牌旗下首個(gè)男士瑜伽系列。

　　Nike Training Club應(yīng)用程序還將發(fā)布一系列瑜伽訓(xùn)練計(jì)劃。這個(gè)名為“通過瑜伽提升訓(xùn)練效果”的體驗(yàn)活動，能夠幫助用戶完成具體的訓(xùn)練目標(biāo)。

　　這意味著，全球品牌影響力更甚的耐克，將與Lululemon展開正面競爭。

來源：界面　　作者：羅盈盈