與“雙十一”撞期的英雄聯(lián)盟2019全球總決賽熱度依舊不減，和奢侈品牌Louis Vuitton的聯(lián)名更是在年輕消費(fèi)群體中引起了關(guān)注。

　　法國(guó)巴黎——電競(jìng)早就不再是宅男專屬，連奢侈品牌都盯上了它的發(fā)展?jié)摿?。就在這周一，奢侈品巨頭Louis Vuitton正式發(fā)布了與“英雄聯(lián)盟“(League of Legends)聯(lián)名的首個(gè)膠囊系列，一小時(shí)后，這些聯(lián)名藏品在歐洲已宣告售罄，甚至有一些訂單因?yàn)閹?kù)存不足而被取消。周二，Louis Vuitton和著名博主葉嗣(gogoboi)再度聯(lián)動(dòng)，后者接管品牌微信，策劃了插畫風(fēng)格文章《如何說(shuō)服男友給你買LV X 英雄聯(lián)盟聯(lián)名系列?》，瞬間引發(fā)刷屏。初嘗電競(jìng)領(lǐng)域，Louis Vuitton對(duì)這次合作下了大功夫。此前，BoF曾報(bào)道：品牌除了為2019英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍定制獎(jiǎng)杯專用箱外，其女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière還為游戲角色Qiyana和Senna量身設(shè)計(jì)了新造型，在Instagram與嗶哩嗶哩等在線平臺(tái)上，品牌還先后推出了與“英雄聯(lián)盟“合作的人物濾鏡。

　　將這一合作與Louis Vuitton的品牌年輕化策略相聯(lián)系，便可發(fā)現(xiàn)其野心所在。

　　自2009年發(fā)行以來(lái)，“英雄聯(lián)盟“已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)用戶數(shù)最多的電腦游戲，其2018年S8賽事全球獨(dú)立觀眾人數(shù)創(chuàng)下了破紀(jì)錄的9960萬(wàn)。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2019電競(jìng)營(yíng)銷品牌研究報(bào)告》顯示：其一半以上的玩家年齡都集中在18至34歲。

　　受眾基數(shù)大且年輕，對(duì)Louis Vuitton這樣急需在年輕市場(chǎng)發(fā)力的老牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑有著巨大的吸引力。除了Champion、Adidas、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)對(duì)電競(jìng)賽事或選手進(jìn)行贊助之外，此前鮮少有奢侈品牌成為電競(jìng)的合作對(duì)象。此次Louis Vuitton以“皮膚+濾鏡”合作形式，加上在總決賽時(shí)間點(diǎn)的高曝光，讓品牌在電競(jìng)受眾中贏得了不少討論熱度和好感。

　　“其實(shí)我作為一個(gè)樸實(shí)的玩家，對(duì)于這些平時(shí)消費(fèi)不到的大牌是沒(méi)什么感覺(jué)的，只是會(huì)覺(jué)得很新奇。大部分玩家也會(huì)愿意去調(diào)侃自己，第一個(gè)‘Louis Vuitton’居然是個(gè)英雄皮膚。但我想對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較好的玩家，帶量也是有的，”負(fù)責(zé)幫騰訊游戲、“英雄聯(lián)盟“等項(xiàng)目做營(yíng)銷策劃，同時(shí)也是‘英雄聯(lián)盟‘7年資深玩家的Grace Liu告訴BoF：“另一方面，作為電競(jìng)粉絲其實(shí)還是挺樂(lè)見(jiàn)其成的，看到自己喜歡的游戲越來(lái)越紅火，賽事越來(lái)越發(fā)達(dá)?！?/p>

　　對(duì)于“英雄聯(lián)盟“來(lái)說(shuō)，與Louis Vuitton的合作不僅能帶動(dòng)其主要盈利來(lái)源——英雄皮膚的銷量，也為游戲增添了更多新穎有趣的“可玩點(diǎn)”。“英雄聯(lián)盟“的開發(fā)者、美國(guó)游戲公司Riot Games過(guò)去一直在英雄皮膚上大花功夫，比如推出日漫風(fēng)設(shè)計(jì)并制作動(dòng)畫宣傳片、將英雄角色組成虛擬樂(lè)團(tuán)等等，去年登場(chǎng)的K/DA虛擬女團(tuán)還發(fā)行了一首在Billboard全球數(shù)字音樂(lè)銷售榜排名第一的歌曲。今年最新推出的“True Damage”樂(lè)團(tuán)中的兩位女成員Qiyana和Senna，更是換上了由Louis Vuitton設(shè)計(jì)的英雄皮膚。

　　在華誼嘉信從事廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)的Guine表示，不同行業(yè)品牌的跨界“十分吸引眼球且打破了它們?cè)镜膯我桓窬帧薄?/p>

　　特別是在女性玩家數(shù)量日益增多的情況下，與時(shí)尚的跨界也能增加游戲?qū)ε杂脩舻奈?。“英雄?lián)盟近年也慢慢開始做一些畫風(fēng)十分美麗可愛(ài)的皮膚來(lái)討好女性玩家，而且我覺(jué)得女玩家對(duì)于皮膚等道具消費(fèi)也比較大方，可以說(shuō)是喜歡就買，”Grace說(shuō)道。有趣的是，今年英雄聯(lián)盟的世界總決賽恰好是11月10日晚上舉行，微博上許多女性用戶稱自己要一邊用電腦看比賽，一邊用手機(jī)算雙十一的滿減活動(dòng)。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司極光的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在世界收入最高的手機(jī)游戲王者榮耀多達(dá)2億的注冊(cè)用戶中，超過(guò)半數(shù)為女性，而去年在微博上觀看王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的受眾里，也有近三分之二為女性。

　　無(wú)論是就整體輻射人數(shù)還是年齡分布，又或是從性別比例來(lái)看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有著奢侈品牌所渴求的消費(fèi)者市場(chǎng)，而時(shí)尚元素也能為游戲方吸引更多年輕游戲玩家。

　　但是在研究新玩法的同時(shí)，奢侈品牌也要注意，選擇對(duì)的電競(jìng)合作對(duì)象、尊重彼此行業(yè)文化的合作方式才是真正能讓觀者保持好感、同時(shí)保持自身品牌調(diào)性的做法。