麥當(dāng)勞跨界時(shí)尚、老干媽跨界服飾、故宮跨界美妝……近兩年，跨界風(fēng)潮在品牌界屢見不鮮。而在這股風(fēng)潮下，各行各界紛紛玩起了跨界。

　　12月10日，萬達(dá)集團(tuán)官宣，萬達(dá)與李寧合作定制的國潮單品，將于12月15日在李寧萬達(dá)廣場(chǎng)店首發(fā)。而這并非萬達(dá)首次跨界時(shí)尚圈，早在今年9月，萬達(dá)便與安踏聯(lián)名推出了限量潮鞋，并受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　從公開的產(chǎn)品來看，此次萬達(dá)與李寧合作，以服飾為主，包括得勝袍、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、專業(yè)跑步服。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來源于古時(shí)行服，民間稱為得勝袍，用于出行、狩獵及行軍，即古代版的運(yùn)動(dòng)服，衣服以古代款式定版：缺襟下擺，腳叉鑲緄，中式立領(lǐng)翻袖。同時(shí)采用特殊提花布加現(xiàn)代科技面料，衣服防潑水、透氣、不悶熱。

　　運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、專業(yè)跑步服則設(shè)計(jì)為可調(diào)式帽口抽繩，搭配袖口羅紋，加之中空結(jié)構(gòu)的高品質(zhì)空氣層材料，讓潮服鎖溫舒適，輕盈靈動(dòng)。

　　“薈萃中國傳統(tǒng)文化精髓，讓東方美學(xué)融合現(xiàn)代潮流，用國潮精神，重塑時(shí)尚新主張?！笔侨f達(dá)跨界秉承的理念。而通過現(xiàn)代的手法演繹傳統(tǒng)文化，在9月萬達(dá)與安踏聯(lián)名推出的限量潮鞋中也有所體現(xiàn)。該鞋借鑒中國文化“陰陽”概念，以水墨畫卷設(shè)計(jì)為靈感，將中國元素與萬達(dá)安踏融合在一起，鞋身主色是接近宣紙的“象牙白”。

　　左腳是鮮明熱烈的紅色“萬”，字體取自吳昌碩篆刻的《乘長(zhǎng)風(fēng)破萬里浪》，象征不畏艱險(xiǎn)、勇往直前的精神面貌。右腳是沉靜內(nèi)斂的藍(lán)色“達(dá)”，字體取自伊秉綬的書法八言聯(lián)，“事理通達(dá)心氣和平，文章爾雅訓(xùn)詞深厚”，象征心態(tài)平和，不驕不躁的處事之道。

　　傳統(tǒng)文化本身是一個(gè)大“IP”，商業(yè)品牌與之進(jìn)行跨界聯(lián)名，既可以通過傳統(tǒng)文化的特殊情感增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度，也可以借助商業(yè)產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化進(jìn)行更好的傳播與弘揚(yáng)。而萬達(dá)將傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚、潮流的元素，不僅借助了傳統(tǒng)文化讓產(chǎn)品溢價(jià)，同時(shí)也以“國潮”、時(shí)尚抓住了年輕消費(fèi)客群的消費(fèi)心理，迅速打開消費(fèi)入口。