不知不覺，雙11在即。多年來，雙11不僅是一場消費者的狂歡，更是電商平臺和品牌之間一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。而波司登作為國產(chǎn)羽絨服品牌中的佼佼者，也加入了雙11戰(zhàn)場。

　　雙11營銷，增強用戶黏性

　　與其他品牌相同，波司登的雙11品牌營銷活動早早開始。今年雙11，除迎合天貓滿400減50的滿減活動外，還推出了諸多優(yōu)惠營銷活動，包括滿500減20和滿1000減50的滿減優(yōu)惠券，以及每晚22點限量秒殺滿1000減200的大額優(yōu)惠券;預(yù)售活動也與其他參與預(yù)售的品牌同一時間開啟，并將持續(xù)到11月11日雙11搶購活動開始。

　　同時波司登還推出了包括店鋪會員、直播搶購、單日預(yù)售TOP10禮品贈送等活動。其中店鋪會員附帶無門檻優(yōu)惠券贈送和積分累計兌換活動加強店鋪與消費者之間的互動，提升消費者活躍度和黏性，促成消費。

　　明星帶貨，激發(fā)消費潛力

　　拋開雙11營銷活動不看，波司登自帶明星光環(huán)。近年來波司登始終堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略，并受邀登陸2018年的紐約時裝周，美國知名演員安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納、鄧文迪等知名時尚人士現(xiàn)身秀場，超模Alessandra Ambrosio還為波司登大秀走開場。在小雀斑、美國隊長等歐美演員的帶貨下，波司登羽絨服在INS上紅極一時，在國內(nèi)也受到了年輕消費者極大的消費熱情。

　　緊接著，波司登開始頻繁活躍于國際舞臺，從戛納電影節(jié)的amfAR晚宴到米蘭時裝周，波司登強勢打造中國的時尚羽絨服品牌。在剛結(jié)束不久的米蘭時裝周上，波司登攜手意大利星空藝術(shù)家奧塔維奧·法布里、奧斯卡影后妮克·基德曼、“宇宙博主”琪亞拉·法拉格尼共同打造了一場巨星云集的大秀。國際超?？隙垢菫椴ㄋ镜情_閉秀。

　　在雙11預(yù)售活動前夕，波司登宣布楊冪成為波司登設(shè)計師系列代言人，延續(xù)米蘭時裝周熱度至國內(nèi)市場，利用楊冪在國內(nèi)的人氣，吸引消費者，激發(fā)他們的消費潛力。

　　賦能創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化升級

　　在服裝行業(yè)，從來不缺外表時尚的產(chǎn)品，真正缺少的是時尚與專業(yè)并存的產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，波司登憑借43年羽絨服領(lǐng)域的深厚底蘊和專業(yè)技藝，在原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)工藝、功能科技等方面進行了持續(xù)的優(yōu)化與升級。

　　就在上半年，波司登與美國國家航空局(NASA)面料供應(yīng)商——戈爾公司達成協(xié)議，成為全球戰(zhàn)略合作伙伴。戈爾公司所研發(fā)的“世紀(jì)之布”，在近日推出的波司登登峰系列中就有亮相。

　　登峰系列是波司登又一次展現(xiàn)品牌精益求精、厚積薄發(fā)的匠心力作。以世界著名高峰為設(shè)計靈感，選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料和航天納米保溫材料，應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成。登峰系列以“極致保暖、無懼極端環(huán)境、專業(yè)級防護”三大核心功能，重新定義專業(yè)羽絨服，突破羽絨服工藝與制作極限。

　　除保持羽絨服溫暖出行和防風(fēng)防水透氣的基礎(chǔ)功能外，波司登極力在羽絨服的厚重上減負(fù)，滿足多種穿著需求。波司登此前推出的“泡芙輕暖系列”采用超細(xì)纖維面料，比普通面料輕60%，撕去羽絨服厚重標(biāo)簽的同時也能維持600+的高蓬松度和90%的含絨量。

　　2018年的雙11，波司登是首個預(yù)售破億的服裝品牌，更是在天貓雙11服裝銷量排行TOP10中的穩(wěn)居第二;2019年的雙11，在優(yōu)惠活動、明星帶貨、產(chǎn)品創(chuàng)新三重加持之下，波司登能否再次創(chuàng)造國產(chǎn)羽絨服品牌奇跡?

圖片來源：品牌方提供