“我們正面臨氣候變化、因人口增長帶來的資源消耗等嚴峻挑戰(zhàn)，真正可持續(xù)的生活方式和經(jīng)濟不可或缺?；谝淮涡允褂玫膯我痪€性的生產(chǎn)消費模式已經(jīng)過時，我們必須加強回收的理念，及時采取相應行動。”10月15日，在德國杜塞爾多夫舉行2019年國際塑料及橡膠展（K展）開幕的前一天，化工巨頭科思創(chuàng)首席執(zhí)行官施樂文（Dr. Markus Steilemann）在一場發(fā)布會上強調(diào)了循環(huán)經(jīng)濟的重要性，同時他提到，未來數(shù)年，數(shù)字化將會是經(jīng)濟與社會發(fā)展的另一個驅(qū)動因素。

施樂文強調(diào)可持續(xù)和數(shù)字化是科思創(chuàng)今年在K展的主題詞，同時這基本也是今年K展和整個化工行業(yè)近兩年最喜歡講述的關鍵詞。

我們生活在一個離不開塑料的世界，但塑料行業(yè)伴隨的爭議從未停止，如何管理廢棄塑料變得越來越重要。未來，經(jīng)濟上的成功將越來越取決于數(shù)字化、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品開發(fā)的有機融合，這需要創(chuàng)新的開拓精神。如今，僅根據(jù)材料的功能來評估材料價值是不夠的，可持續(xù)性被提至前所未有的高度。

另一方面，全球化工行業(yè)的下行，增速放緩和競爭態(tài)勢激烈，促使巨頭們開始找尋新的盈利點和高附加值業(yè)務，數(shù)字化愈發(fā)成為重要的投資方向。

塑料行業(yè)的“轉(zhuǎn)身”

10月16日至23日，三年一次的“K展”即全球最大的塑料與橡膠工業(yè)展在德國杜塞爾多夫舉辦。今年大約有3300家參展商，展示包括原材料和輔助材料，機械和裝備，半成品、技術部件、增強塑料產(chǎn)品，服務、研究、科學等領域的新產(chǎn)品和新發(fā)展。根據(jù)K展官方數(shù)據(jù)，上一屆2016年的K展，參展商共3293家，共61個國家參展；總共232053名訪客，分別來自161個國家。

大型展會是觀摩行業(yè)趨勢的好時機，從各家巨頭的打法可見一斑。近年來，可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化成為行業(yè)發(fā)展和行業(yè)峰會上最重要的議題。

如K展官方今年的關鍵詞之一“塑料工業(yè)的4.0”，建立在可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟的議題之下。21世紀經(jīng)濟報道記者在展會上觀察到，大大小小的參展商在K展上以不同角度、不同的展示方式重復著這兩個關鍵詞。

科思創(chuàng)在K展上展出了一系列創(chuàng)新型產(chǎn)品和解決方案，聚焦可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化，主要應用于汽車、建筑和電子行業(yè)的產(chǎn)品和技術，以及為醫(yī)療健康、家具和運動休閑等領域開發(fā)的創(chuàng)新和功能性應用。

在關注度最高的汽車行業(yè)的應用，科思創(chuàng)展示了針對未來交通出行的綜合性內(nèi)飾概念。在無人駕駛、電動汽車以及共享汽車等發(fā)展趨勢下，汽車正成為一個多功能的移動生活和工作空間。未來汽車將注重功能性、舒適性、設計感以及能效。該概念由科思創(chuàng)和汽車價值鏈合作伙伴聯(lián)合開發(fā)，主要特點包括全新設計的表面、車內(nèi)氛圍照明集成、最新信息娛樂系統(tǒng)以及前瞻性座椅設計。

另一家行業(yè)巨頭巴斯夫同樣將汽車作為此次展示的亮點，推出了VisionVenture概念車，其與HYMER公司合力打造的該概念車即將進入生產(chǎn)階段，據(jù)介紹，該新型房車采用巴斯夫創(chuàng)新中心的開發(fā)技術，在輕質(zhì)結構、獨立性、旅行體驗和設計方面進行了嘗試。

來自中國的參展商萬華化學展示了與匹克體育合作的全3D打印鞋。最新的Wohlers 2019報告顯示，近7年來全球3D打印行業(yè)一直保持高速增長的態(tài)勢，2018年市場規(guī)模已經(jīng)達到89.2億歐元，預計2019年將同比增長超過25%，達到112.7億歐元。中國作為制造大國，其3D打印市場也實現(xiàn)了快速增長，在全球市場中的份額逐步提升到28%。在3D打印眾多應用場景中，3D打印運動鞋因其在技術落地的不斷嘗試以及前瞻性產(chǎn)品推出，獲得了消費者的高度關注，多家展商均推出了3D打印的運動產(chǎn)品。

中國市場的數(shù)字化潛力

除了塑料行業(yè)本身面臨的污染、能耗等問題，“化工行業(yè)沒有以前那么好賺錢了”，也是化工巨頭們不得不面臨新決策的原因。

科思創(chuàng)2019年第一和第二季度的業(yè)績表現(xiàn)均不如去年。由于繼續(xù)在主要銷售市場面臨嚴峻的競爭壓力和不確定性，2019 年上半年競爭加劇，銷售額因較低的銷售價格下降16.4% 至63.86億歐元，EBITDA下降56.0% 至9.01億歐元，凈利潤為3.68 億歐元（-70.5%）。

科思創(chuàng)首席財務官陶鵬飛（Dr. Thomas Toepfer）在接受21世紀經(jīng)濟報道專訪時表示，對于今年的業(yè)績表現(xiàn)，“有兩個原因，一是去年業(yè)績比今年好很多，去年全球市場供應短缺、需求旺盛，利潤率很高，但那是不可持續(xù)的，所以今年也符合預期。二是全球經(jīng)濟放緩，我們今年二季度核心業(yè)務銷量還是有所增長，利潤率的指標達標。”

由于工業(yè)生產(chǎn)明顯低于預期，對銷量與利潤帶來負面影響，另一家巨頭巴斯夫也下調(diào)了全年展望目標。巴斯夫財報顯示，2019年第二季度的銷售額下降4%，降至152億歐元；不計特殊項目的息稅前收益預計為10億歐元，同比降低47%，主要由于材料、化學品和農(nóng)業(yè)解決方案業(yè)務領域的收益較去年同期大幅下降。

巴斯夫預測2019年上半年的工業(yè)生產(chǎn)增長率約為1.5%，遠低于預期。全球汽車行業(yè)的增長下行尤為顯著：2019年上半年，全球產(chǎn)量下降了6%。全球貿(mào)易的不確定性導致風險因素增強，預計短期內(nèi)不會得到緩解。

“上半年的業(yè)績符合當前經(jīng)濟環(huán)境下的預期。我們將密切關注主要銷售市場的進一步發(fā)展形勢?！碧争i飛解釋道，“例如，汽車行業(yè)的發(fā)展遠遜預期，而建筑以及木材和家具行業(yè)則表現(xiàn)不錯。”

除此之外，數(shù)字化帶來的效率提升也是其關注方向之一。據(jù)麥肯錫全球研究院預測，到2030年，數(shù)字化技術將在中國轉(zhuǎn)變并創(chuàng)造10%-45%的行業(yè)收入。隨著數(shù)據(jù)和計算能力的普及，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)運營溝通和行業(yè)價值鏈伙伴間的溝通日益緊密，數(shù)字化正為整個化工和塑料行業(yè)帶來眾多新機遇。據(jù)世界經(jīng)濟論壇近期研究表明，2016-2025年期間，數(shù)字化為全球化工材料行業(yè)帶來的經(jīng)濟收益預計將達3100億-5500億美元。

中國是科思創(chuàng)全球最重要的市場之一。2017年，中國首次成為科思創(chuàng)全球的第一大單一市場，中國市場的數(shù)字化發(fā)展也讓科思創(chuàng)等化工巨頭開始嘗試新的商業(yè)模式。

作為一家B2B企業(yè)，科思創(chuàng)開始將數(shù)字化技術和工作方法應用于包括生產(chǎn)、物流、研發(fā)的各個環(huán)節(jié)。其中，包括宣布今年在阿里巴巴旗下1688.com平臺開通品牌旗艦店，旨在服務中國廣大中小型客戶，1688.com是中國最大的B2B在線市場平臺。

對于數(shù)字化的具體應用，陶鵬飛介紹主要有三方面，“一是生產(chǎn)流程的改造，通過傳感器進行預防性維護，提高生產(chǎn)效率；二是對于針對銷售模式的改造，如與阿里巴巴的合作的電商平臺；三是研發(fā)數(shù)字化，比如通過AI和大數(shù)據(jù)做創(chuàng)新，這很重要但是長期被低估的?！?/p>

而中國正是這些應用的試驗田，“中國正在引領科思創(chuàng)全球的創(chuàng)新，比如風機葉片、電動汽車的材料等。”今年7月剛剛上任科思創(chuàng)中國區(qū)總裁的雷煥麗在展會上對21世紀經(jīng)濟報道表示，“我們來K展的中國同事越來越多，因為有些產(chǎn)品只有我們能講得清楚。中國市場要保持住高增長是很具有挑戰(zhàn)性的，但總部對我們依舊很有信心?！?/p>