為呈現(xiàn)最新一季 Louis Vuitton 時(shí)裝秀，男裝藝術(shù)總監(jiān) Vigil Abloh 將西岱島上的太子廣場(chǎng)變成了一座游樂(lè)園。標(biāo)志性的紅色充氣城堡、刻有花押字圖案的公園長(zhǎng)椅，這里儼然已成為 LV 嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。廣場(chǎng)上的居民爭(zhēng)相從高層窗戶探頭，想飽覽T 臺(tái)風(fēng)光，來(lái)賓們則是落座于一排排咖啡店座椅上。座椅被精心擺放，確保每個(gè)人都能拍到一張值得發(fā)到 Instagram 上的現(xiàn)場(chǎng)照片。

　　LV 母公司LVMH的總裁兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault就是其中一位。他被安排坐在廣場(chǎng)上 Le Caveau du Palais 餐廳的露天平臺(tái)，位置絕佳，也有機(jī)會(huì)用手機(jī)拍下了許多照片。

　　Arnault 宣稱自己是 Christian Dior、Celine、Givenchy 等自家品牌的頭號(hào)粉絲。無(wú)論是在媒體面前與 Dior 品牌大使查理茲·塞?。–harlize Theron）合照，還是拍攝T臺(tái)風(fēng)光，他在重要活動(dòng)中展現(xiàn)出的新奇感本身就是一種表演。每個(gè)人比任何時(shí)候都更密切關(guān)注他的表現(xiàn)。Abloh 或許算是一位國(guó)際巨星，他的老板更是。

　　作為 Bloomberg 排行榜上的全球第二富豪，與同業(yè)內(nèi)其他高管相比，Arnault 收獲了超乎尋常的關(guān)注。 盡管他是公認(rèn)的奢侈品行業(yè)里最早一批精心樹(shù)立公眾形象的商業(yè)領(lǐng)袖，但他已不再是唯一的焦點(diǎn)人物。而曾幾何時(shí)，這些公眾的目光只投向頂級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)。

　　不過(guò)事情并不總是這樣。Yves Saint Lauren 和 Pierre Bergé、Marc Jacobs 和 Robert Duffy、Calvin Klein 和 Barry K Schwartz、或是Valentino Garavani 和 Giancarlo Giammetti，在時(shí)尚界過(guò)去那些著名的設(shè)計(jì)師加首席執(zhí)行官組合中，后者常扮演的是雖不算沉默、但戲份也不吃重的配角。

　　但過(guò)去 30 年間，時(shí)尚業(yè)已從一群中小型私營(yíng)企業(yè)，發(fā)展壯大為由價(jià)值數(shù)十億美元的上市集團(tuán)主導(dǎo)的全球性產(chǎn)業(yè)，其高管的形象也隨之改變。

　　除掌管公司日常運(yùn)營(yíng)外，真正的領(lǐng)導(dǎo)者還應(yīng)該有能力針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的各方面，從銷售、營(yíng)銷到創(chuàng)意指導(dǎo)都能展開(kāi)交流。其中就包括應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)主義和憤怒文化盛行的今天，公關(guān)危機(jī)一旦爆發(fā)，會(huì)在一夜之間發(fā)酵升級(jí)。公共關(guān)系機(jī)構(gòu) Weber Shandwick 對(duì)全球 1700 多位在年利潤(rùn)達(dá)5億美元及以上公司工作的高管進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，高管的聲譽(yù)直接關(guān)系到所在公司的聲譽(yù)。 一半受訪的高管預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年，首席執(zhí)行官的聲譽(yù)對(duì)公司聲譽(yù)的影響會(huì)更大。

　　作為以自己名字命名的咨詢公司的負(fù)責(zé)人，招聘官凱倫·哈維（Karen Harvey）說(shuō)：“新一代的首席執(zhí)行官們應(yīng)該會(huì)像創(chuàng)意總監(jiān)一樣了解自身形象的力量?！?/p>

　　Kiroline Palmer Associates 負(fù)責(zé)全球高管招聘的 Caroline Pill 補(bǔ)充說(shuō)：“首席執(zhí)行官們正變身為品牌大使?！崩?Thom Browne 的 Rodrigo Bazan 和 Saint Laurent的 Francesca Bellettini，每次在公開(kāi)場(chǎng)合露面時(shí)，他們都會(huì)化身為品牌模特，從頭到腳穿戴的幾乎都是自家設(shè)計(jì)師作品。

　　因此，無(wú)論是否刻意為之，首席執(zhí)行官常常都會(huì)變得像為他們工作的設(shè)計(jì)師一樣出名，有時(shí)甚至風(fēng)頭更勁。Gucci 的 Marco Bizzarri，OTB 的 Renzo Rosso和 Tory Burch的 Pierre Yves Roussel 應(yīng)該都不會(huì)在時(shí)裝秀結(jié)束時(shí)出來(lái)鞠躬謝幕。但是他們（還有和他們類似的企業(yè)高管）已經(jīng)具有一定的公眾曝光度，露面頻率遠(yuǎn)不只是按要求出面參加季度營(yíng)收電話會(huì)議。

　　高管們現(xiàn)在都在 LinkedIn上發(fā)布關(guān)于思想領(lǐng)導(dǎo)力的文章（就像 Patrice Louvet 剛加入 Ralph Lauren 時(shí)做的那樣），或者在 Instagram 上精心打造個(gè)人形象，并在 Twitter 上發(fā)表各種聲明。Fran?ois-Henri Pinault 就曾通過(guò) Kering 集團(tuán)的 Twitter 賬戶，宣布公司將捐款一億歐元用于巴黎圣母院重建。

　　執(zhí)行招聘官和人力資源顧問(wèn) Floriane de Saint-Pierre 說(shuō)：“社交媒體使關(guān)注度發(fā)生改變。首席執(zhí)行官們已適應(yīng)這一現(xiàn)實(shí)，并將投入更多時(shí)間去發(fā)揮自身的這部分作用?！?/p>

　　而且現(xiàn)在的首席執(zhí)行官往往比創(chuàng)意合作伙伴更能堅(jiān)持下來(lái)。奢侈品分析師 Mario Ortelli 說(shuō)：“公司管理和以往稍有不同。有時(shí)候，相比設(shè)計(jì)師，首席執(zhí)行官們對(duì)品牌更投入、更用心，這也是為什么他們更引人注意?！?/p>

　　高管們也愈發(fā)深諳個(gè)人品牌的樹(shù)立與提升之道。出任 PVH 新設(shè)總裁一職的 Stefan Larsson 曾在 H&M、Gap、Inc、Ralph Lauren 等多家知名公司工作過(guò)，但他最富盛名的莫過(guò)于在供應(yīng)鏈及改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面的專業(yè)才能。Kering 的 Bizzarri 為人熟知的是他就職于 Gucci 及 Bottega Veneta 期間帶領(lǐng)品牌發(fā)展壯大的經(jīng)歷。Louis Vuitton 的 Michael Burke 因在管理和發(fā)展大型企業(yè)方面的能力而聞名。而 Angela Ahrendts 則被譽(yù)為革新者，她之前曾幫助 Burberry 轉(zhuǎn)型，后又在 Apple 主管零售業(yè)務(wù)一直到今年初。

　　公眾形象的提升并不總是意味著成功。接替 Ahrendts 掌管 Burberry 的 Christopher Bailey 就沒(méi)有在兼任首席執(zhí)行官及首席創(chuàng)意官期間給投資者留下好印象。最終，低調(diào)的 Marco Gobbetti 取代 Bailey 成為新任首席執(zhí)行官，他在 Givenchy 和 Céline 的工作表現(xiàn)為他贏得了這次扭轉(zhuǎn) Burberry 經(jīng)營(yíng)頹勢(shì)的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，必須提到的還有 Chanel。該品牌首席執(zhí)行官 Alain Wertheimer 的父親是Gabrielle “Coco” Chanel 的早期投資人，而他本人則是公認(rèn)地低調(diào)，他把所有的采訪和公開(kāi)露面機(jī)會(huì)都留給了全球首席財(cái)務(wù)官 Philippe Blondiaux 和總裁 Bruno Pavlovsky。雖然該公司剛公布了 2018 年的銷售收入，數(shù)額已超過(guò) 110 億美元，但 Wertheimer 似乎決意隱身幕后。不過(guò)他參與錄制了紀(jì)念已故設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld ）的悼詞。這段悼詞于今年夏初在巴黎的“Karl Forever”追思會(huì)上播出。許多在場(chǎng)者還是第一次聽(tīng)到他公開(kāi)講話。

　　哈維說(shuō)：“首席執(zhí)行官必須注重業(yè)績(jī)，并用實(shí)際表現(xiàn)來(lái)證明。讓大家都認(rèn)識(shí)你、了解你，這很好，但更重要的是能干實(shí)事。”

　　利益披露：LVMH 以及部分投資方共同持有 Business of Fashion 的小部分股份。所有投資方都簽署了股東文件，保證 BoF 享有完全的獨(dú)立編輯權(quán)。