從快時尚到奢侈時尚領(lǐng)域，各大品牌都希望在消費者心中樹立關(guān)愛環(huán)境的形象。

　　上周，全球頭號快時尚品牌 Zara的母公司Inditex SA公布了一組可持續(xù)發(fā)展目標，包括承諾只使用經(jīng)回收利用的滌綸，同時確保在2025年前以更可持續(xù)的方式生產(chǎn)棉花、亞麻布和人造絲。與此同時，法國奢侈時尚巨頭路威酩軒集團（LVMH）聘用了Stella McCartney擔任顧問，還給予這位具有生態(tài)環(huán)保意識的設(shè)計師少數(shù)股權(quán)，以強化對應對氣候變化的支持。

　　除此以外，去年也出現(xiàn)過大量類似的承諾和投資活動，它們還考慮到了時尚行業(yè)工人的待遇問題。造成這一現(xiàn)象的原因在于，消費者和監(jiān)管機構(gòu)日益關(guān)注時尚行業(yè)對環(huán)境的影響。如何做到長期可持續(xù)和長期盈利，已成為時尚界面臨的一大難題。從本質(zhì)上講，更可持續(xù)的時尚即更少的時尚。

　　盡管如此，品牌對支持可持續(xù)發(fā)展日益上心，試圖吸引關(guān)心衣服生產(chǎn)方式和產(chǎn)地的年輕消費者——據(jù)BoF與麥肯錫公司聯(lián)合出版的《2019年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》，42%的千禧一代表示，希望在購買前了解產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)方式。

　　品牌意識到，這種具有責任心的消費擁有巨大的短期潛力，更多的批發(fā)商開始在實體店和網(wǎng)店上架更具環(huán)?？沙掷m(xù)、生產(chǎn)方式更合乎道德的產(chǎn)品。

　　今年早些時候，The RealReal在招股說明書中強調(diào)，“（消費者）日益提升的價值意識和對擁抱可持續(xù)性的渴望”，是一個至關(guān)重要的消費者趨勢，對業(yè)務發(fā)展十分有利。從H&M到Farfetch，各大公司紛紛開始涉足正在快速增長的二手市場，租賃模式也日益受到關(guān)注。

　　但從長期來看，這一趨勢構(gòu)成了一個核心問題：消費者意識不斷提升，而且日益關(guān)注大量消費對地球及其資源造成的負擔，在這樣的背景下，品牌能否在做到可持續(xù)發(fā)展的同時，繼續(xù)保持增長？

　　時尚行業(yè)針對可持續(xù)發(fā)展的全部討論，尚未觸及一個基本問題，即如何在改善環(huán)境足跡和實現(xiàn)商業(yè)成功之間實現(xiàn)平衡。賣更多的衣服、包包和鞋子，最終需要消耗更多資源。要真正做到可持續(xù)發(fā)展，品牌可能不得不考慮減少產(chǎn)量。這或許是可持續(xù)發(fā)展進程正在放緩的部分原因。

　　法國奢侈時尚巨頭開云集團（Kering SA）最新發(fā)布的應對氣候變化報告，凸顯了增長與可持續(xù)發(fā)展之間的固有矛盾。開云集團旗下?lián)碛幸訥ucci為首的眾多大牌，長久以來一直被視為時尚界促進可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導者。但盡管在減少環(huán)境足跡方面做出了多年努力，開云集團的環(huán)境足跡在去年有所增加，原因在于快速增長抵消了可持續(xù)發(fā)展舉措的成效。

　　消費者并未受到影響，他們對Gucci的熱情絲毫不減，這又會促使Gucci大力宣傳其可持續(xù)發(fā)展舉措。

　　更多的品牌開始應對時尚行業(yè)面臨的環(huán)境和道德挑戰(zhàn)，這最終會產(chǎn)生積極效果，但具體結(jié)果如何取決于消費者是否真的開始用錢包表達自己的態(tài)度。