速いファッションから贅沢なファッションまで、各ブランドは消費(fèi)者の心の中で環(huán)境に優(yōu)しいイメージを確立したいです。

先週、世界トップクラスのファストファッションブランドZaraの親會(huì)社Inditex SAは、リサイクルされたポリエステルだけを使用すると約束した持続可能な発展目標(biāo)を発表しました。また、2025年までに綿、リネン、レーヨンをより持続可能な方法で生産することを保証します。一方、フランスの高級(jí)ファッション大手、ルヴェンホムグループ（LVMH）は、Steella McCartneyを顧問(wèn)として採(cǎi)用し、この生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)を持つデザイナーに少數(shù)株式を與え、気候変動(dòng)への対応を強(qiáng)化する。

そのほか、昨年も同様の多くの約束と投資活動(dòng)がありました。ファッション業(yè)界の労働者の待遇を考慮しました。この現(xiàn)象をもたらした原因は、消費(fèi)者と監(jiān)督管理機(jī)関がファッション業(yè)界の環(huán)境への影響にますます関心を持っているからです。どのように長(zhǎng)期的な持続可能性と長(zhǎng)期的な利益を達(dá)成するには、ファッション業(yè)界の大きな課題となっている。本質(zhì)的には、より持続可能なファッションはより少ないファッションである。

それでも、ブランドは持続可能な発展をサポートすることに関心を持ち、服の生産方式と産地に関心を持つ若い消費(fèi)者を引きつけようとしています。BoFとマッキンゼー社が共同出版した『2019年度世界ファッション業(yè)界報(bào)告』によると、42%のミレニアム世代は、購(gòu)入前に製品の原料と生産方法を知りたいと話しています。

ブランドは、この責(zé)任感のある消費(fèi)は大きな短期的な潛在力を持っており、より多くの問(wèn)屋は実體店とネット店において、より環(huán)境に優(yōu)しい持続可能性と生産方式がより道徳にかなった製品を売り出すようになったと認(rèn)識(shí)しています。

今年はこれに先立ち、The RealRealは株式募集説明書の中で、「（消費(fèi)者の）日増しに高まっている価値意識(shí)と持続可能性への渇望」を強(qiáng)調(diào)し、極めて重要な消費(fèi)者の動(dòng)向であり、業(yè)務(wù)の発展に有利である。H&MからFarfetchまで、各社が急速に成長(zhǎng)している中古市場(chǎng)に參入し始めており、レンタルモデルも注目されている。

しかし、長(zhǎng)期的に見ると、この傾向はコアな問(wèn)題を構(gòu)成しています。消費(fèi)者意識(shí)は絶えず向上しています。そして、ますます多くの消費(fèi)者が地球と資源に與える負(fù)擔(dān)に注目しています。

ファッション業(yè)界は持続可能な発展についてすべての議論を行い、まだ一つの基本的な問(wèn)題に觸れていません。つまり、環(huán)境足跡の改善とビジネスの成功の実現(xiàn)の間にバランスが取れています。服やカバン、靴をもっと売って、最終的にはもっと多くの資源を消費(fèi)する必要があります。持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)するには、ブランドは生産量を減らすことを考えなければならないかもしれません。これは持続可能な発展プロセスが減速している部分の原因かもしれません。

フランスの高級(jí)ファッション大手、開雲(yún)集団（Kering SA）が最新発表した気候変動(dòng)に対する報(bào)告書は、成長(zhǎng)と持続可能な発展の間の固有の矛盾を浮き彫りにしている。クラウドグループの傘下にはGucciをはじめとする多くのブランドがあり、長(zhǎng)い間ファッション業(yè)界の持続可能な発展を促進(jìn)する指導(dǎo)者として認(rèn)知されてきました。しかし、環(huán)境足跡を減らすために長(zhǎng)年の努力をしましたが、クラウドグループの環(huán)境足跡は昨年増加しました。その原因は、急速な成長(zhǎng)が持続可能な発展措置の効果を相殺したからです。

消費(fèi)者は影響を受けていない。彼らのGucciに対する情熱は少しも減らない。これはGucciに持続可能な発展措置を強(qiáng)く宣伝するように促す。

より多くのブランドはファッション業(yè)界が直面する環(huán)境と道徳的な挑戦に対応し始めて、最終的には積極的な効果を生むが、具體的な結(jié)果はどのように消費(fèi)者が本當(dāng)に財(cái)布で自分の態(tài)度を表現(xiàn)することを始めるかによって決まる。