在電商高速發(fā)展的今天，以“新時(shí)代十元店”火熱的名創(chuàng)優(yōu)品，熱鬧了大街小巷。


成立于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品與2005年就進(jìn)入中國、至今只有200多家門店的無印良品相比，發(fā)展勢頭猛進(jìn)。按照名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富披露的數(shù)據(jù)，在2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了3500多家門店，營收170億元，員工突破30000人。


彭博報(bào)道稱，零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃IPO，或?qū)⒒I資約10億美元，交易地點(diǎn)可能會在香港或美國進(jìn)行。


對此，名創(chuàng)優(yōu)品方面給出的表態(tài)是“早在2018年1月15日舉辦的品牌戰(zhàn)略大會上就正式啟動(dòng)IPO項(xiàng)目及員工股權(quán)激勵(lì)項(xiàng)目。”


名創(chuàng)優(yōu)品曾在大會上表示，希望通過向社會公開募股，增加名創(chuàng)優(yōu)品籌集資金的渠道，從而為名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)有力的資本支持。同時(shí)通過啟動(dòng)股權(quán)激勵(lì)項(xiàng)目，激發(fā)員工創(chuàng)造力并產(chǎn)生歸屬感。


零售擴(kuò)張速度驚人


成立六年來的名創(chuàng)優(yōu)品，以令人驚嘆的速度進(jìn)行著全球的擴(kuò)張。靠著高密度的門店展示，在沒花一分錢廣告的同時(shí)，店面席卷各地，成為零售行業(yè)的奇跡。


當(dāng)前名創(chuàng)優(yōu)品在全國已有3600多家門店，分布在美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、韓國、馬來西亞及中國香港、澳門等80多個(gè)國家和地區(qū)開業(yè)。每月以平均80-100家的開店速度擴(kuò)張。也正是這亮眼的表現(xiàn)，吸引了不少風(fēng)投的注意。


隨著市場價(jià)值被挖掘出來后，一些“十元店”品牌也開始受到資本的青睞。2018年名創(chuàng)優(yōu)品與騰訊、高瓴資本簽署一筆合共10億元人民幣的戰(zhàn)略投資協(xié)議。這也是名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來首次引入外部資本。


盡管名創(chuàng)優(yōu)品在短期內(nèi)開店迅猛，但發(fā)展過程并未依靠任何外部資金，而是有著自己所創(chuàng)造的現(xiàn)金流。


名創(chuàng)優(yōu)品采用“投資型加盟”的模式，在短期內(nèi)快速開店布局?！巴顿Y型加盟”的擴(kuò)張模式，即加盟商承擔(dān)品牌使用費(fèi)、門店租金、裝修以及首筆鋪貨的貨款，而剩下的都交給名創(chuàng)優(yōu)品。


名創(chuàng)優(yōu)品負(fù)責(zé)門店?duì)I運(yùn)、員工聘用、商品配送等。加盟商的收益就是每天營額38%的全部毛利潤。這使得名創(chuàng)優(yōu)品總部能夠輕資產(chǎn)運(yùn)作，蛻化為一家供應(yīng)鏈公司，負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開發(fā)和人員培訓(xùn)。這樣的做法使其能夠短期內(nèi)迅速做大規(guī)模，從而能夠進(jìn)一步集中采購和打造集約化供應(yīng)鏈。


相比無印良品，名創(chuàng)優(yōu)品是成功的


大環(huán)境的變化是造成行業(yè)承壓的原因之一，雖然主打價(jià)格低廉的商品，但整體市場環(huán)境的壓力已經(jīng)讓“十元店”感受到了寒意。無印良品也是如此。一季度財(cái)報(bào)顯示，2019年6月，中國內(nèi)地市場銷售額跌幅達(dá)到3.9%，而這已經(jīng)是無印良品連續(xù)5個(gè)財(cái)年?duì)I業(yè)收入下滑的狀態(tài)。


從東南亞市場來看，2018年第四季度利潤為64.77億日元，僅增長1.1%，而此前三個(gè)季度是36.6%、23.8%、23.3%。不管是中國區(qū)銷售，還是東南亞市場，無印良品似乎已經(jīng)疲軟，甚至份額在逐漸萎縮。


實(shí)際上，無印良品早在2017年就開始在中國市場遭遇增長困境，營收從同比增長超過20%到變成增幅為負(fù)。


而就在無印良品公布最新財(cái)報(bào)的前后，6月10日，以“故宮彩妝”、“故宮睡衣”、“故宮火鍋”、“故宮咖啡”火爆網(wǎng)絡(luò)的故宮博物院迎來了新的合作伙伴——名創(chuàng)優(yōu)品。雙方宣布在生活百貨、文具、飾品等7大品類聯(lián)合開發(fā)多達(dá)159款產(chǎn)品。


如果根據(jù)官方介紹，名創(chuàng)優(yōu)品是由日本設(shè)計(jì)師三宅順也和中國青年企業(yè)家葉國富在東京共同創(chuàng)辦日本設(shè)計(jì)師品牌，不過在中國，它卻被不少用戶稱之為“十元店”山寨品牌。


論產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品山寨版遭質(zhì)疑


2018年年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布啟動(dòng)IPO，但隨后就深陷“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標(biāo)”一事，不僅鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，還引發(fā)了NOME商標(biāo)擁有者諾米家居的反擊。不過此次已經(jīng)不是第一次傳出名創(chuàng)優(yōu)品抄襲。


據(jù)企查查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司（目前已注銷）所涉及的65個(gè)法律訴訟里，涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛20個(gè)、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個(gè)、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個(gè)。


當(dāng)前，名創(chuàng)優(yōu)品依靠“高性價(jià)比”的模式雖然仍有較大拓展空間，但并不能夠保證這樣的方法長久有效。作為公司長遠(yuǎn)的發(fā)展方向，想要在未來有所突破，名創(chuàng)優(yōu)品還需要找到新的策略，而這樣的策略可能是無印良品實(shí)體酒店模式，也可能是自己獨(dú)特的營銷策略，但一定不是產(chǎn)品上的抄襲。


顯然，名創(chuàng)優(yōu)品上市之路，將會面臨很大的考驗(yàn)。