電商が急速に発展した今日、「新時(shí)代十円店」という熱い名で優(yōu)良品を作り、大通りや路地を賑わせています。


2013年に設(shè)立された名創(chuàng)優(yōu)品は、2005年に中國(guó)に進(jìn)出し、今まで200店以上の店舗を持つ良品計(jì)畫と比べて、勢(shì)いを増しています。名創(chuàng)優(yōu)品グローバル連合創(chuàng)始者兼最高経営責(zé)任者の葉國(guó)富が披露したデータによると、2018年に世界79の國(guó)と地域に3500以上の店舗を開(kāi)設(shè)し、170億元の営業(yè)収入を収め、従業(yè)員は30000人を突破した。


ブルームバーグの報(bào)道によると、小売ブランド名の優(yōu)秀品はIPOを企畫しています。あるいは約10億ドルの資金を調(diào)達(dá)しています。取引先は香港やアメリカで行われるかもしれません。


これに対し、名創(chuàng)優(yōu)品側(cè)は「2018年1月15日に開(kāi)催されたブランド戦略大會(huì)で正式にIPOプロジェクト及び社員持分激勵(lì)プロジェクトを開(kāi)始した」との立場(chǎng)を示した。


名の優(yōu)秀品はかつて大會(huì)の上で表して、社會(huì)に公募することを通じて(通って)、有名な優(yōu)良品を作って資金のルートを調(diào)達(dá)することを増加して、それによって有名な優(yōu)良品の全世界の業(yè)務(wù)の拡張を作って強(qiáng)力な資本の支持を提供します。同時(shí)に株式インセンティブプロジェクトをスタートさせることによって、従業(yè)員の創(chuàng)造力を引き出し、帰屬感を生じる。


小売拡張のスピードは驚くほど速い。


設(shè)立以來(lái)六年間の名創(chuàng)優(yōu)品は、驚くべきスピードで世界的に拡大しています。密度の高い店舗によって展示されていますが、一銭の広告もないと同時(shí)に、店が各地を巻き込み、小売業(yè)の奇跡となります。


現(xiàn)在の名創(chuàng)優(yōu)品は全國(guó)に3600店以上の店舗があり、アメリカ、カナダ、ロシア、シンガポール、アラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦、韓國(guó)、マレーシア及び中國(guó)香港、マカオなど80以上の國(guó)と地域に分布しています。毎月平均80-100店の開(kāi)店スピードで拡大しています。この目を輝かす表現(xiàn)こそ、多くの注目を集めています。


市場(chǎng)価値が掘り出された後、いくつかの「十円ショップ」ブランドも資本の愛(ài)顧を受け始めました。2018年に名創(chuàng)優(yōu)品と騰訊、高俯資本は合計(jì)10億元の戦略投資協(xié)定に調(diào)印した。これは創(chuàng)立以來(lái)初めて外部資本を?qū)毪筏郡趣いγ筏扦猡ⅳ辘蓼埂?br>

有名な優(yōu)秀品は短期的に店を開(kāi)きますが、発展の過(guò)程は外部の資金に依存しないで、自分の創(chuàng)造した現(xiàn)金の流れを持っています。


名創(chuàng)優(yōu)品は「投資型加盟」のモデルを採(cǎi)用し、短期間で急速にオープンする?！竿顿Y型加盟」の拡張モデルは、加盟者がブランドの使用料、店舗の賃貸料、內(nèi)裝及び最初の商品の代金を負(fù)擔(dān)し、殘りはすべて名品を作ることになります。


名の創(chuàng)優(yōu)品は店舗の運(yùn)営、従業(yè)員の雇用、商品の配送などを擔(dān)當(dāng)しています。加盟企業(yè)の収益は毎日の売上高の38%の全部の粗利益です。これにより、名創(chuàng)優(yōu)品本部はライトアセットの運(yùn)営を可能にし、サプライチェーン會(huì)社に変質(zhì)し、製品の設(shè)計(jì)、システム開(kāi)発、人員の育成を擔(dān)當(dāng)します。このようなやり方によって、短期間で迅速に大規(guī)模にすることができ、さらに集中的に購(gòu)買し、集約的なサプライチェーンを作ることができます。


良品計(jì)畫に比べて、優(yōu)秀品の名は成功しました。


大きな環(huán)境の変化は業(yè)界のストレスの原因の一つです。安い商品をメインにしていますが、全體の市場(chǎng)環(huán)境の圧力はすでに「10元店」に寒さを感じさせています。良品計(jì)畫もそうです。第一四半期の決算によると、2019年6月の中國(guó)大陸部市場(chǎng)の売上高は3.9%に減少したが、これはすでに良品計(jì)畫の5年連続の営業(yè)収入の落ち込みの狀態(tài)である。


東南アジア市場(chǎng)から見(jiàn)ると、2018年第4四半期の利益は64.77億円で、1.1%だけ伸びたが、これまでの三四半期は36.6%、23.8%、23.3%だった。中國(guó)の販売區(qū)であれ、東南アジアの市場(chǎng)であれ、良品計(jì)畫はすでに軟弱になり、シェアがだんだん縮小しているようです。


実際には、良品計(jì)畫は2017年から中國(guó)市場(chǎng)で成長(zhǎng)の苦境に直面しており、売上高は前年同期比で20%以上増加し、増加幅はマイナスとなっている。


良品計(jì)畫が発表した最新の財(cái)政報(bào)告の前後で、6月10日に「故宮の色彩」、「故宮のパジャマ」、「故宮の鍋」、「故宮のコーヒー」という人気のある故宮博物院で新たなパートナーを迎えました。生活百貨店、文房具、アクセサリーなど7種類の商品を共同で開(kāi)発すると発表しました。


公式の紹介によると、名創(chuàng)優(yōu)品は日本のデザイナーの三宅順也と中國(guó)の青年企業(yè)家の葉國(guó)富が東京で共同で日本のデザイナーブランドを創(chuàng)設(shè)したのですが、中國(guó)では多くのユーザーに「十元店」のコピーブランドと呼ばれています。


製品に関しては優(yōu)秀品のパクリが疑われている。


2018年の初め、名創(chuàng)優(yōu)品はIPOの起動(dòng)を宣言しましたが、その後、「名創(chuàng)優(yōu)品がNOMEブランドに注ぎ込む」という問(wèn)題に深くはまりました。しかし、今回は初めて名創(chuàng)優(yōu)品の盜作が伝えられました。


企業(yè)の調(diào)査によると、名創(chuàng)優(yōu)品のかつてのブランド代理店である広東ホールドヤン投資管理有限公司（現(xiàn)在はすでにログアウトされている）が関與する65の法律訴訟は、外観設(shè)計(jì)特許権侵害紛爭(zhēng)20件、商標(biāo)権侵害紛爭(zhēng)4件、作品情報(bào)ネットワーク伝播権侵害紛爭(zhēng)19件に及ぶ。


現(xiàn)在、名創(chuàng)優(yōu)品は「高いコストパフォーマンス」のモデルに依存していますが、まだ大きなスペースがありますが、このような方法が長(zhǎng)く有効であることは保証できません。會(huì)社の長(zhǎng)期的な発展方向として、未來(lái)で突破したいです。名創(chuàng)優(yōu)品はまだ新しい策略を探さなければなりません。このような策略は良品計(jì)畫の実體ホテルモデルかもしれません。


明らかに、有名な優(yōu)良品の上場(chǎng)の道は、大きな試練に直面します。