老品類“重出江湖”收獲新精彩

　　2019年中國品牌日活動今天在上海拉開帷幕。主會場上海展覽中心的自主品牌消費品體驗展區(qū)里，全國各地180余家知名自主品牌企業(yè)濟濟一堂。

　　紡織、輕工、汽車、電子消費，四大分類成為今年中國品牌日展示的一次新嘗試?！凹徔?、輕工，感覺很久沒有在展會上聽到這樣的分類了，對我們上海人來說，既熟悉，又有些遙遠?！币晃簧虾剐袠I(yè)的“老法師”感嘆。

　　紡織、輕工的名優(yōu)產(chǎn)品，曾是上海展覽中心場館里常年的“當家花旦”。這些記憶隨著中國品牌日活動“重出江湖”，卻有了不一樣的精彩。

　　紡織、輕工到底過不過時？

　　“不管什么時候，老百姓總要穿衣服，在我看，紡織工業(yè)永遠不會過時?！?/p>

　　今年86歲的陸吉安曾主持桑塔納轎車國產(chǎn)化項目，是上海汽車工業(yè)的奠基者之一，也是一名“紡織老兵”。陸老無時無刻不關(guān)注著上海的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他看好一次次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大勢，卻也認為像紡織這樣事關(guān)千家萬戶的行業(yè)，還有潛力可挖。

　　今年代表中國品牌日亮相上海的紡織企業(yè)中，有新銳品牌，有馳名商標，其中“波司登”的名字分外亮眼。這家來自江蘇常熟的長三角企業(yè)，今年一季度在上海中心的“上海之巔”發(fā)布了它去年全年營收增長40%、股價上漲超過130%的傲人業(yè)績。

　　“波司登”從深陷困境到重新走紅大江南北，背后有上海本土咨詢團隊的作用，更有上海這個消費大市場、信息大平臺的關(guān)鍵助力。“老百姓要穿衣服，所以紡織工業(yè)總有需求；現(xiàn)在人們要穿更適合自己、時尚且高品質(zhì)的衣服，所以紡織工業(yè)一定會不斷產(chǎn)生升級的新需求。”行業(yè)分析專家表示。

　　畢馬威中國零售消費行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)主管合伙人林偉進一步分析，以前消費者在上海掏錢包買東西，錢交到百貨公司，就可以創(chuàng)造就業(yè)；現(xiàn)在消費者來上海是一種體驗，文化、歷史、旅游觀光的體驗，體驗中可能會產(chǎn)生消費意識和消費需求，但這個消費不一定要在上海實現(xiàn)，很可能在線上實現(xiàn)。

　　“上海的居民代表中國最頂尖的消費者。我們現(xiàn)在看所有的零售場景，都是消費體驗，只要體驗好了，就可以源源不斷產(chǎn)生新需求，會長期地把消費給釋放出來?！绷謧ケ硎尽?/p>

　　上海有品牌生長的“一池春水”

　　為什么上海擁有國內(nèi)最好的消費者？經(jīng)濟學家看來，好的消費群體、旺盛的消費需求，根本的動力源是經(jīng)濟基礎(chǔ)——老百姓的“錢袋子”。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國居民人均可支配收入8493元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.8%，實際增速比上年同期加快0.2個百分點，并且農(nóng)村居民收入增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民收入差距繼續(xù)縮小。

　　其中，上海的居民人均可支配收入為18704元，居全國第一。與居民可支配收入相對應(yīng)的，上海居民一季度消費支出也位列全國第一。

　　上海社會調(diào)查研究中心上海財經(jīng)大學分中心發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，上海市消費者信心指數(shù)持續(xù)上漲，環(huán)比、同比分別上升4.8點和6.3點?！跋蚝玫暮暧^經(jīng)濟形勢和一系列減稅降費措施不僅使企業(yè)獲得了相對寬松的資金，也增強了消費者對收入的預(yù)期和購買預(yù)期，從而提振了消費者的信心。”中心主任徐國祥分析。

　　人們的錢袋子飽滿了，消費活力在上海的線上線下各個領(lǐng)域涌現(xiàn)，為五湖四海的品牌提供“一池春水”。今年一季度，上海電子商務(wù)交易額、平臺經(jīng)濟交易額分別增長17.6%和15.0%；網(wǎng)上商店零售額增長14.7%，占社會消費品零售總額的比重達12.8%，同比提高1.6個百分點。

　　在上海，“首店經(jīng)濟”效應(yīng)充分顯現(xiàn)。今年一季度上海新開首店252家，占全國一半以上；消費新地標集聚效應(yīng)凸顯，今年以來上海國際旅游度假區(qū)、虹橋商務(wù)區(qū)、五角場和南京西路商圈零售額保持兩位數(shù)增長。

　　一個充滿增長潛力的市場

　　中國品牌日的紡織、輕工展區(qū)，會喚起老上海人記憶中的情結(jié)，可是，當90后、00后進入其中，竟也能找到當下最流行的“心頭好”。

　　“Oh”“My”“God”。把這三個簡單的英文單詞放在一起，乍一看不過是一句普通的感嘆語，但若在當下最趕潮的女孩兒們的耳朵里，它們卻充滿了神奇的力量——這是李佳琦又推薦了哪款口紅？

　　這位活躍在直播界的“美妝帶貨王”，就是在上海開始他的直播。在這些網(wǎng)紅主播的推介下，一眾國產(chǎn)美妝品牌絲毫不輸歐美日韓品牌，成為年輕人眼中的名牌，比如瑪麗黛佳、自然堂、花西子、完美日記、橘朵……其中不少國產(chǎn)新銳品牌來自上海。這次中國品牌日展會現(xiàn)場，自然堂品牌背后的上海伽藍，展現(xiàn)出強大的品牌實力。

　　“外國大牌我們也用，但我和朋友們彩妝都用國產(chǎn)品牌，既是為了追潮，也覺得質(zhì)量還不錯?！币晃粍偺ど瞎ぷ鲘徫坏哪贻p女孩向記者談起國貨新品來如數(shù)家珍，并覺得使用它們是一件體現(xiàn)自己走在時尚最前沿的“稀罕事”，“你知道嗎，飛躍鞋在韓國賣得可貴了，很流行”。

　　風風雨雨一路走到今天，一些老字號在失落過后不斷為自己充電，又重新在互聯(lián)網(wǎng)時代找到了出場機會——大白兔和美加凈開始推出合作款潤唇膏；英雄鋼筆不僅外觀設(shè)計推陳出新，還與網(wǎng)絡(luò)IP合作推出定制款；回力、飛躍牌球鞋以不變應(yīng)萬變，用質(zhì)量打開了更廣闊的海外市場……在適應(yīng)年輕人新需求的過程中，上海品牌已經(jīng)走在國內(nèi)市場的最前沿。

　　“不過，不管是老字號的復(fù)蘇還是國產(chǎn)新品牌的打造，都離不開企業(yè)家對現(xiàn)代消費者行為變化的洞察?！鄙虾＝煌ù髮W安泰經(jīng)濟與管理學院市場營銷系副教授周穎表示，研究表明，中國的“70后”忠于產(chǎn)品，“80后”忠于成熟品牌，“90后”忠于明星，“00后”忠于網(wǎng)紅，“既然產(chǎn)品是面向消費者的，那就要看消費者在看什么?！?/p>

　　公開數(shù)據(jù)顯示，1995年至2010年間出生的中國年輕消費者人口規(guī)模達到3.78億，“對任何消費品牌來說，這就是一個面向未來的巨大市場，并且是一個充滿增長潛力的市場。”周穎說。