20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會地位的提升推動了時尚女裝的發(fā)展，我國女裝市場規(guī)模不斷增加。未來，我國女裝產(chǎn)品將更具個性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

　　女裝品牌相繼出現(xiàn) 促進市場規(guī)模不斷擴大

　　國際上品牌女裝市場已有超過百年歷史，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀八十年代末、九十年代初才開始。20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。當時，隨著改革開放的進行，國門逐漸打開，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進駐中國，由于當時國內(nèi)服裝企業(yè)對品牌概念還不夠重視，國內(nèi)的高檔服裝市場幾乎被國外的品牌所占領(lǐng)。國內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

　　中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。在多年里，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于 1990 年以后，雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展，發(fā)展速度也較快，但由于高端女裝的發(fā)展特點，目前仍然是一個大市場、小品牌的格局，品牌效應遠沒有男裝那么顯著。

　　隨著女裝品牌的增多，產(chǎn)品選擇增加，女裝的市場規(guī)模也在不斷擴大。從服裝行業(yè)的零售市場規(guī)模來看，2006-2011年，我國服裝零售額保持著較快的增速，市場銷售情況良好。2012年后，我國服裝行業(yè)飽受高庫存的困擾，服裝類產(chǎn)品零售額增速開始放緩。雖然服裝零售市場經(jīng)歷著一個增速放緩的過程，但總體上，零售市場總額增長，規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年，我國服裝類零售額為10356.40億元，同比增長1.36%;2018年，我國服裝類零售額為17010.6億元，同比增長4.07%，打破增速下跌的趨勢，較上年增加2.71個百分點。

　　女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟上的獨立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復蘇的新機遇。在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

　　另外，女性在家庭中支配地位增強，家庭女性主導消費比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進一步擴大。雖然女裝行業(yè)市場規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。預計2018年女裝市場規(guī)模將為9739億元左右。

　　女裝個性化凸顯 高端女裝是趨勢

　　隨著宏觀經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人均收入的提高，女裝行業(yè)的市場規(guī)模增速有望回暖。未來中國女裝行業(yè)將向四大方向發(fā)展，分別是休閑女裝繼續(xù)旺銷、女裝個性化逐漸凸顯、健康服裝將成為消費亮點、女裝市場更加細分化。

　　第一，隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

　　第二，服裝裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。

　　第三，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

　　第四，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。

　　高端女裝在我國發(fā)展迅速，因其質(zhì)量和品牌優(yōu)勢受到女性消費者青睞，高端女裝利潤空間較高，使許多女裝企業(yè)紛紛布局。另外高端女裝具有兩大發(fā)展特點，時尚變化較小，行業(yè)龍頭公司在特定產(chǎn)品或風格方面具備較強優(yōu)勢，高端女裝行業(yè)相對其他的品牌服飾行業(yè)來說，其時尚變化度是比較小的，產(chǎn)品更多的是能夠經(jīng)得起時間考驗的經(jīng)典款。另外，多品牌集團化運作是高端女裝公司發(fā)展的必經(jīng)之路，所以高端女裝的發(fā)展前景較為廣闊。