比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）2月18日發(fā)布了2018年度業(yè)績快報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入14.47億元，比上年同期增長37.21%；實現(xiàn)營業(yè)利潤3.35億元，比上年同期增長46.00%；實現(xiàn)利潤總額3.41億元，比上年同期增長46.84%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.90億元，比上年同期增長60.98%；基本每股收益1.60元，比上年同期增長61.62%。


比音勒芬表示，報告期內(nèi)公司經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)定增長的主要原因如下：


1、加大產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，產(chǎn)品更加契合客戶需求，得到市場廣泛認(rèn)可；


2、開展渠道優(yōu)化升級和新開店鋪網(wǎng)絡(luò)布局，打造精品店和大型體驗店，擴(kuò)大市場覆蓋率，銷售規(guī)模逐步擴(kuò)大，銷售業(yè)績相應(yīng)增長；


3、報告期內(nèi)還加大了品牌推廣力度，簽約明星楊爍、江一燕；助力中國國家高爾夫球隊亞運之隊征戰(zhàn)雅加達(dá)亞運會為國增光，使得品牌的曝光率和知名度得到迅速提升；


4、母公司通過高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定后企業(yè)所得稅按15%繳納，因稅率變動影響，公司凈利潤進(jìn)一步增加。


報告期內(nèi)，比音勒芬實施完成了包含資本公積金轉(zhuǎn)增股本的2017年度權(quán)益分派工作，致使公司股本擴(kuò)大，歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)被攤薄。


業(yè)內(nèi)人士表示，比音勒芬上市以來受益于行業(yè)高景氣，包括公司自身對于產(chǎn)品研發(fā)力度投入的加大、積極開展渠道優(yōu)化升級和新開店鋪網(wǎng)絡(luò)布局、簽約明星楊爍、江一燕，提升品牌知名度擴(kuò)大品牌影響力，業(yè)績增速持續(xù)加快，雖然期間紡織服裝行業(yè)指數(shù)持續(xù)下跌，但比音勒芬的股價基本保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。


記者此間獲悉，比音勒芬主要從事自有品牌比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）高爾夫服飾的研發(fā)設(shè)計、品牌推廣、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及供應(yīng)鏈管理，致力于成為“中國高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌”。2011年至2017年，比音勒芬營業(yè)總收入分別為3.04億元和10.54億元，累計同比增長246.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為4429萬元和1.80億元，累計同比增長306.91%。


截至2018年上半年，比音勒芬直營店和加盟店數(shù)量分別為314家和371家，較2017年底增長33家，渠道數(shù)量仍然在持續(xù)擴(kuò)張。從渠道分布來看，公司的渠道分布比較多元化，主要布局在高端商場（60%），還有部分在獨立門店（27%）、機(jī)場、高鐵（8%）和球會店（4%），其中獨立門店主要是加盟渠道為主，機(jī)場/高鐵和球會店等具有宣傳作用的門店主要以直營店為主。并且公司直營店主要分布在一線和主要二線城市，利于公司樹立品牌形象、輻射周邊區(qū)域，在其他區(qū)域公司采用加盟模式來加大銷售終端密度，渠道布局層次分明。


比音勒芬旗下現(xiàn)有兩個品牌。主品牌比音勒芬目標(biāo)群體為高爾夫愛好者以及認(rèn)同高爾夫文化、著裝傾向于高爾夫風(fēng)格的中產(chǎn)收入以上消費人群，主要產(chǎn)品為比音勒芬高爾夫服飾，分為生活系列、時尚系列、高爾夫系列。2018年，公司基于“高端化+細(xì)分化”的戰(zhàn)略布局，針對高品質(zhì)旅行生活的中產(chǎn)消費人群，全新推出度假旅游品牌——CARNAVALDEVENISE（簡稱威尼斯），邁向多品牌發(fā)展。


廣發(fā)證券分析師糜韓杰認(rèn)為，比音勒芬營業(yè)收入的增長主要來自于外延渠道增長和內(nèi)生同店增長。其中外延渠道基于主品牌仍有相當(dāng)大的開店空間，包括新品牌，因此預(yù)計比音勒芬2018-2020年將繼續(xù)保持10%左右的渠道增長，同店方面基于公司對渠道的優(yōu)化升級、研發(fā)的持續(xù)投入和品牌影響力的不斷提升，預(yù)計有望保持20%左右的增長。


而光大證券研究員李婕則表示，比音勒芬以自有品牌“比音勒芬”銷售為主，2018年8月推出度假旅游服飾品牌“威尼斯”，產(chǎn)品定價較主品牌低50%左右，目前仍作為比音勒芬品牌度假旅游系列進(jìn)行銷售，預(yù)計2019年上半年將開始獨立開店，有望借助比音勒芬現(xiàn)有加盟渠道資源快速擴(kuò)張。