“企業(yè)是有生命期限的，如果不能隨著環(huán)境的變化而改變自己，那么企業(yè)就不可能很好的生存下去?！薄白鳛榻?jīng)營(yíng)者，不管企業(yè)環(huán)境如何變化，持續(xù)提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是其最基本的職責(zé)。”

　　這是柳井正在自己的書，《一勝九敗：優(yōu)衣庫(kù)全球熱賣的秘密》中的感悟，不知現(xiàn)在的他腦海里有沒(méi)有浮現(xiàn)出這兩句話。

　　這里首先介紹一下柳井正：其人出生于1949年2月7日，現(xiàn)為日本迅銷有限公司（Fast Retailing）主席、董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官。迅銷旗下最的品牌就是優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo），集團(tuán)每年***的80%都是來(lái)自于優(yōu)衣庫(kù)。

　　讓我們把時(shí)間撥回9月14日。根據(jù)彭博億萬(wàn)富豪指數(shù)，此時(shí)的柳井正（355億美元）剛剛褪去日本首富的光環(huán)。超過(guò)他的是公司股價(jià)較去年年初幾乎翻倍的滝崎武光（382億美元），自動(dòng)化企業(yè)基恩士的創(chuàng)始人。

　　而在今年4月發(fā)布的2021年日本福6布斯富豪榜上，柳井正以420億美元排名第二，被444億美元的孫正義超過(guò)，未能守住把持了兩年的榜首位置。

　　當(dāng)時(shí)的滝崎武光位列第三，258億美元。

　　彼時(shí)的柳井正，雖然沒(méi)了第一，但也是春風(fēng)得意。畢竟2月份，迅銷集團(tuán)市值一度超過(guò)10萬(wàn)億日元，***趕超Zara母公司Inditex集團(tuán)，成為服裝行業(yè)的全球總市值榜首。

　　然而僅僅半年，白云蒼狗。

　　新疆棉爭(zhēng)議事件 本土疫情反復(fù)

　　迅銷下調(diào)全年***預(yù)期

　　2021年3月24日，H&M官方突發(fā)聲明：不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品或原材料。

　　一石激起千層浪，在當(dāng)時(shí)的情形之下，有的公司如耐克、阿迪選擇了跟隨BCI。有數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯4月銷售額同比下滑了78%，耐克4月銷售額同比下滑了59%。本來(lái)在國(guó)內(nèi)高端球鞋市場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位的耐克阿迪，拱手讓出了這塊市場(chǎng)，被后來(lái)居上的國(guó)產(chǎn)品牌們瓜分。隨后，優(yōu)衣庫(kù)也被人爆出去年8月母公司迅銷曾在官網(wǎng)發(fā)布一則新聞稿，表示沒(méi)有優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品出產(chǎn)于新疆地區(qū)，優(yōu)衣庫(kù)的任何生產(chǎn)合作伙伴也均未轉(zhuǎn)包給新疆地區(qū)的織物廠或紡紗廠。

　　但72歲的柳井正并不傻，知道作為主力市場(chǎng)的大陸消費(fèi)者得罪不起，趕緊發(fā)出聲明：“我們?cè)诒O(jiān)視全部的工廠和棉花的生產(chǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就會(huì)與對(duì)方停止合作。除此之外，與其說(shuō)是人權(quán)問(wèn)題，更貼近政治問(wèn)題?！?/p>

　　“人權(quán)是非常重要的事情，作為企業(yè)我們正在做我們能做的事情，對(duì)于其他事情不予置評(píng)?！?/p>

　　其言論一出，國(guó)內(nèi)有很多人并不買賬?！吧倘恕?、“兩面派”的評(píng)價(jià)不一而足。

　　市場(chǎng)反應(yīng)也如實(shí)的反映在迅銷集團(tuán)第三季度（2021.3.1-2021.5.31）的財(cái)報(bào)中。

　　按地區(qū)而言，中國(guó)大陸市場(chǎng)錄得***及溢利雙雙大幅增長(zhǎng)。

　　但是！

　　此外，上年度第三季度單季期間，中國(guó)大陸市場(chǎng)在五一勞動(dòng)節(jié)大陸促銷活動(dòng)時(shí)，因COVID-19疫情獲得控制出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，銷情格外強(qiáng)勁；

　　然而，本年度同期因消費(fèi)方向轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅行等，零售市場(chǎng)總體需求呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，導(dǎo)致第三季度單季期間的大中華地區(qū)業(yè)績(jī)未及原先預(yù)期。

　　好家伙給人一頓繞，說(shuō)白了就是因?yàn)椤靶陆蕖笔录?月份業(yè)績(jī)下滑，進(jìn)而導(dǎo)致整體第三季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期（盡管全季度還是增長(zhǎng)）。當(dāng)然，具體的影響有多大、會(huì)持續(xù)有多久，我們還得看看迅銷集團(tuán)第四季度財(cái)報(bào)或是年報(bào)才能見(jiàn)分曉。

　　但世上不是所有事情都能像“新疆棉”事件一樣，熬一熬，很快就能過(guò)去——比如病毒。

　　如果說(shuō)“新疆棉”是對(duì)迅銷看重的大中華地區(qū)市場(chǎng)的一記重拳，讓迅銷有點(diǎn)頭暈眼花，看不清方向。

　　那日本國(guó)內(nèi)反復(fù)的疫情就是對(duì)巨人下顎的一記強(qiáng)擊，那是直接奔著KO去的。

　　盡管目前日本國(guó)內(nèi)無(wú)論是感染數(shù)還是死亡數(shù)都呈逐月下降的趨勢(shì)，但德?tīng)査蜕蟼€(gè)月剛剛出現(xiàn)的拉姆達(dá)毒株，還是給疫情控制蒙上了一層陰影。

　　伴隨著今年的疫情，迅銷股價(jià)一路走低。截止本周一（13日），迅銷股價(jià)今年下跌了18%。

　　由于日本夏季銷售疲軟，加上政府采取嚴(yán)格的疫情管控措施，迅銷在7月下調(diào)了全年的營(yíng)業(yè)***預(yù)期。

　　現(xiàn)在，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)開(kāi)始不斷閉店以減少支出，且財(cái)報(bào)中表示“將假定疫情影響一直持續(xù)至2022年2月底”。今年第四季度的財(cái)報(bào)，恐怕依然難以保持體面。

　　囿于疫情，掙扎度日

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先一步恢復(fù)元?dú)?/strong>

　　當(dāng)初位于“新疆棉”事件核心的H&M母公司雖然丟失了中國(guó)市場(chǎng)，但是其世界范圍內(nèi)的其他市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇。

　　9月15日，H&M發(fā)布2021財(cái)年第三季度（2021.6.1-2021.8.31）業(yè)績(jī)報(bào)告，披露銷售額同比增長(zhǎng)14%至555.85億瑞典克朗，與疫情前的2019年同期對(duì)比下滑11%。

　　據(jù)了解，該公司除亞洲和大洋洲以外地區(qū)銷售額（按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算）已恢復(fù)到疫情前水平。

　　就這，還是在H&M有100家左右門店尚未開(kāi)放的情況下做到的。

　　我們?cè)倏纯戳硪患铱鞎r(shí)尚服裝巨頭，Zara母公司Inditex今年6月發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)。

　　截止于4月底的三個(gè)月內(nèi)，公司銷售額為49.42億歐元，同比大漲50%；

　　營(yíng)業(yè)***達(dá)12.35億歐元，同比翻了2.5倍；

　　凈***為4.23億歐元，去年同期凈虧損4.09億歐元。

　　不過(guò)，在今年的一季度中已經(jīng)看見(jiàn)了疫情得到有效控制，市場(chǎng)會(huì)逐步開(kāi)始恢復(fù)，所以預(yù)計(jì)在今年年末之時(shí)Inditex集團(tuán)就能恢復(fù)到疫情尚未爆發(fā)之前的營(yíng)業(yè)收入。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)逐漸開(kāi)始擺脫泥沼，而柳井正和迅銷還在本土疫情、新興市場(chǎng)受到重創(chuàng)的雙重打擊之下掙扎。

　　外部：競(jìng)爭(zhēng)慘烈

　　內(nèi)部：高層人士動(dòng)蕩，接班人出走

　　外部環(huán)境愈發(fā)惡劣的同時(shí)，巨人的內(nèi)部似乎也在不斷被掏空。

　　今年5月，優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane發(fā)布聲明稱，原優(yōu)衣庫(kù)全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Shu Hung將擔(dān)任Everlane全球創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)監(jiān)管品牌的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，包括廣告創(chuàng)意和品牌形象。

　　然后是上個(gè)月，無(wú)印良品母公司日本良品計(jì)畫宣布，52歲的堂前宣夫?qū)⒂?月1日升任社長(zhǎng)，全權(quán)負(fù)責(zé)管理集團(tuán)的日常事務(wù)以及制定發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃等。

　　堂前宣夫曾任職麥肯錫日本法人，1998年進(jìn)入優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)工作，而后擔(dān)任迅銷CFO以及優(yōu)衣庫(kù)歐美地區(qū)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，一度被認(rèn)為會(huì)成為迅銷會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正的接班人。

　　人挖走了還不夠，據(jù)良品計(jì)畫透露，集團(tuán)會(huì)在堂前宣夫的帶領(lǐng)下啟動(dòng)更加大膽的，以擴(kuò)大中國(guó)業(yè)務(wù)等為核心的中期商業(yè)計(jì)劃。

　　這會(huì)是大廈將傾的前兆嗎？我不知道。

　　外部環(huán)境波云詭譎，市場(chǎng)的風(fēng)云變幻背后永遠(yuǎn)充滿著輪回和新生。

　　正如柳井正所言：

　　“企業(yè)是有生命期限的，如果不能隨著環(huán)境的變化而改變自己，那么企業(yè)就不可能很好的生存下去。作為經(jīng)營(yíng)者，不管企業(yè)環(huán)境如何變化，持續(xù)提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是其最基本的職責(zé)。”

　　這次，柳井正和他的優(yōu)衣庫(kù)還能成功改變嗎？