優(yōu)衣庫再次沖上了熱搜。

一天兩次沖上熱搜，是因?yàn)閮?yōu)衣庫宣布日本降價(jià)約9%，而中國(guó)市場(chǎng)暫無降價(jià)計(jì)劃。

3月4日上午，#優(yōu)衣庫日本全線降價(jià)#登上新浪微博熱搜榜。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)今日宣布，其在日本的優(yōu)衣庫和GU門店將降價(jià)約9%，原因是意識(shí)到“由于新冠病毒大流行，很多顧客正經(jīng)歷著前所未有的困難”。該公司還表示，其價(jià)格標(biāo)簽今后將顯示含稅價(jià)格，以省去顧客計(jì)算的麻煩。

該消息登頂新浪微博熱搜榜后，網(wǎng)友紛紛關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)情況。

對(duì)此，優(yōu)衣庫中國(guó)官方回應(yīng)：相關(guān)品牌本次在日本本土的價(jià)格調(diào)整，是對(duì)日本政府政策的配合，對(duì)于日本以外的市場(chǎng)，目前沒有相關(guān)計(jì)劃。

于是#優(yōu)衣庫中國(guó)沒有降價(jià)計(jì)劃#再次沖上熱搜。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)不降價(jià)，網(wǎng)友意見呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，部分網(wǎng)友認(rèn)為優(yōu)衣庫沒有做到一視同仁，優(yōu)衣庫不降價(jià)就不會(huì)購(gòu)買，也有網(wǎng)友表示不會(huì)影響購(gòu)買。

事實(shí)上，這不是優(yōu)衣庫第一次因?yàn)閮r(jià)格問題登上熱搜。

去年11月14日，優(yōu)衣庫已經(jīng)因?yàn)椤扒那臐q價(jià)”引起爭(zhēng)議。

彼時(shí)有網(wǎng)友吐槽，如今優(yōu)衣庫300塊以下的衣服似乎只出現(xiàn)在特價(jià)打折的時(shí)候，大部分都是599、799、999元，倒不是買不起，而是感覺不值了。

不過優(yōu)衣庫隨即發(fā)表聲明否認(rèn)漲價(jià)消息。

根據(jù)CBNData此前報(bào)道，優(yōu)衣庫此前的兩次漲價(jià)均為其打來了大量客流流失。

在2014-2015年，由于受匯率影響，日元貶值導(dǎo)致了原材料成本增加以及代工工廠的勞動(dòng)力生產(chǎn)成本攀升，迅銷集團(tuán)進(jìn)行了兩次不同程度的提價(jià)。

2014年7月，優(yōu)衣庫秋冬產(chǎn)品平均漲價(jià)5%，2015年優(yōu)衣庫產(chǎn)品平均漲價(jià)幅度達(dá)到10%。

這讓優(yōu)衣庫丟失了大量客流。

據(jù)報(bào)道，優(yōu)衣庫漲價(jià)導(dǎo)致客流量的下降，使得迅銷集團(tuán)不得不進(jìn)行重新調(diào)價(jià)，降價(jià)措施將覆蓋全球范圍，***降幅達(dá)30%。2016年，迅銷盈利下滑22.6%，降至1272億日元。

優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾在2021年初對(duì)日本媒體表示：“伴隨消費(fèi)者變得更節(jié)省，品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量的重要性愈發(fā)凸顯。消費(fèi)者會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)可靠的品牌。同時(shí)，受休閑裝需求和遠(yuǎn)程工作的增長(zhǎng)，穿正裝的日子一去不復(fù)返，日常裝的時(shí)代正式來臨。我們想要做***的日常裝，人們會(huì)選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝。穿一年就丟的衣服不再被需要。”

憑借著對(duì)時(shí)代脈搏下消費(fèi)者需求的透徹把握，優(yōu)衣庫在前不久迎來了她的高光時(shí)刻。

2月16日，優(yōu)衣庫以10.8725萬億日元(按收盤價(jià)計(jì)算)，從ZARA手中奪下“全球總市值第一的服裝公司”桂冠。

截至2020年11月，優(yōu)衣庫在全球擁有2298間門店，亞洲地區(qū)(不包含日本)占6成。中國(guó)大陸擁有791家門店，僅次于日本的815家，位居第二。

一向主打高性價(jià)比的優(yōu)衣庫，是否會(huì)因?yàn)榇舜伪就两祪r(jià)事件波及中國(guó)市場(chǎng)？?jī)?yōu)衣庫后續(xù)又會(huì)做出哪些動(dòng)作，請(qǐng)關(guān)注后續(xù)報(bào)道。