據(jù)《時(shí)尚商業(yè)Daily》微信公眾號(hào)今日(2月26日)上午消息稱，F(xiàn)orever 21新東家之一Authentic Brands Group周二表示，已任命H&M原高管Daniel Kulle為Forever 21新首席執(zhí)行官。

　　據(jù)了解，Daniel Kulle擁有豐富的快時(shí)尚相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，此前為H&M集團(tuán)原首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson的戰(zhàn)略顧問(wèn)。

　　自去年6月傳出破產(chǎn)消息以來(lái)，F(xiàn)orever 21的動(dòng)態(tài)一直備受關(guān)注。

　　2019年6月初，有消息稱Forever 21瀕臨破產(chǎn)，但官方一直未對(duì)此消息作出回應(yīng)。9月12日，外媒稱Forever 21打算于15日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，但官方予以否認(rèn)!此外還有消息稱，F(xiàn)orever 21將把公司部分股份轉(zhuǎn)交給Simon Property Group和Brookfield Property Group，有人猜測(cè)Forever 21希望借此獲得租金的減免，以減輕昂貴的租金壓力。

　　然而僅過(guò)去半個(gè)月，F(xiàn)orever 21就正式宣布向美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以重組業(yè)務(wù)。根據(jù)申請(qǐng)文件顯示，F(xiàn)orever 21將終止40個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，主要包括大部分亞洲市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)關(guān)店178家。同時(shí)，F(xiàn)orever 21還獲得了3.5億美元“輸血”，這些資金將用于美國(guó)市場(chǎng)的改革經(jīng)營(yíng)、海外市場(chǎng)振興增長(zhǎng)等。

　　今年2月中旬，處在破產(chǎn)邊緣的Forever 21傳來(lái)了“得救”的消息!

　　外媒稱，品牌管理公司Authentic BrandsGroup將與西蒙地產(chǎn)(Simon Property)各收購(gòu)Forever 21的37.5%股份，布魯克菲爾德地產(chǎn)(Brookfield Property)將收購(gòu)25%股份，三方共計(jì)出資8110萬(wàn)美元。因?yàn)樵谑召?gòu)的同時(shí)也要承擔(dān)品牌債務(wù)，整個(gè)交易實(shí)際成本約為3億美元。

　　Forever 21的三位新東家表示，希望與所有合作伙伴一起，在歐洲、中東和東南亞以及中國(guó)進(jìn)行擴(kuò)張。此外，F(xiàn)orever 21美國(guó)的448家門(mén)店繼續(xù)營(yíng)業(yè)，未來(lái)將籌建高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)對(duì)該品牌進(jìn)行系統(tǒng)改造。

　　需要注意的是，F(xiàn)orever 21的三位新東家里，其中兩位是此前傳言將接手Forever 21控股權(quán)的房地產(chǎn)商。

　　迎來(lái)新東家，H&M原高管出任新CEO......種種跡象顯示，F(xiàn)orever 21似乎正迎來(lái)全新的局面。然而，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，快時(shí)尚品牌越來(lái)越難討好年輕消費(fèi)者，F(xiàn)orever 21能否“重獲新生”尚未可知。