隨著運動風盛行,配有“厚墊”“鋼圈”、標榜性感聚攏的功能性內(nèi)衣正被年輕一代拋棄,傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)面臨巨大沖擊,繼維多利亞的秘密跌下神壇后,本土內(nèi)衣品牌都市麗人、安莉芳近日紛紛發(fā)出盈利預警,市值一路走低。

　　齊發(fā)盈警 業(yè)績將有大變動

　　都市麗人近日發(fā)布了近一年來的首個盈利預警,預計2019年上半年凈利潤同比跌幅超80%,毛利率也將因原材料成本的上升而出現(xiàn)下降。而都市麗人去年的業(yè)績還表現(xiàn)強勁,2018年度其收入同比增長12.2%至50.96億元,經(jīng)營利潤增長15.4%至4.84億元,凈利潤增長19.31%至3.78億元,毛利率達到41.7%。

　　無獨有偶,安莉芳也發(fā)布盈警稱,預計中期純利將減少,雖未透露具體幅度,但發(fā)布盈警通常代表公司業(yè)績有較大的變動。此前公布首季初步業(yè)績顯示,安莉芳一季度銷售錄得約7%的跌幅,報告期內(nèi),經(jīng)營逾15個月門店的同店銷售錄得高個位數(shù)跌幅,總門店凈減少39個至1798個,其中專柜和專門店數(shù)量分別為1520個及278個。

　　對比起都市麗人,安莉芳業(yè)績從2016年起就表現(xiàn)出疲態(tài),2018年度安莉芳收入24.519億港元,雖然年增4.80%,但由于2017年發(fā)生的搬遷一次性補償費用,公司純利由4.953億港元跌至1.512億港元,跌幅達到七成,2018年純利經(jīng)調(diào)整后仍有4.21%的跌幅。

　　截至7月4日收盤,都市麗人股價為1.59港元/股,自今年以來累積下跌近四成,目前市值為35.77億港元。而安莉芳市值更跌至只有8.79億港元。

　　為救業(yè)績 換代言人換CEO

　　業(yè)內(nèi)人士稱,由于近年運動風盛行,年輕一代衣著講求舒適,正在擺脫“厚墊”“鋼圈”帶來的束縛,因此傳統(tǒng)的標榜聚攏的功能性內(nèi)衣生意大不如前,反而一些運動品牌、快時尚品牌推出以舒適為賣點的內(nèi)衣產(chǎn)品快速搶占市場。

　　不僅中國市場,即使放眼全球,功能性內(nèi)衣產(chǎn)品銷量也陷入低谷,被稱為內(nèi)衣界“無冕之王”的維多利亞的秘密繼2018年關(guān)閉30家門店之后,2019年一季度維密又關(guān)店35家。今年一季度,維密母公司Limited Brands銷售額為26.29億元,同比增長幾乎為零,凈利潤則大跌15%。內(nèi)衣銷售的不景氣也反映在維密的股價上,Limited Brands2015年市值達250億美元,四年過去,如今總市值僅剩60億美元左右,蒸發(fā)近200億美元。

　　都市麗人2012年請來林志玲代言,令其知名度大增,并被業(yè)內(nèi)稱為“中國維密”。但隨著消費者對“性感”定義的轉(zhuǎn)變,今年6月,都市麗人官宣95后小花關(guān)曉彤擔任全新品牌代言人,并推出嬰肌棉內(nèi)衣等強調(diào)舒適性的新品。近日,都市麗人更透露計劃在數(shù)月內(nèi)委任一名在服裝行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的新首席執(zhí)行官,以盡快恢復業(yè)績。作者：陸妍思