運(yùn)動(dòng)の風(fēng)が盛んになるにつれて、「厚いマット」「スチールリング」があり、セクシーをアピールする機(jī)能性の下著は若い世代に捨てられています。伝統(tǒng)的な下著業(yè)界は大きな衝撃を受けています。

一斉に増発すれば、業(yè)績(jī)は大きく変動(dòng)します。

都市麗人はこのほど、ここ1年の初の利益警報(bào)を発表しました。2019年上半期の純利益は同80%を超え、粗利率も原材料コストの上昇によって減少する見(jiàn)込みです。都市麗人の昨年の業(yè)績(jī)はさらに好調(diào)で、2018年度の収入は同12.2%から50.96億元まで伸び、経営利益は15.4%から4.84億元まで伸び、純利益は19.31%から3.78億元まで伸び、粗利率は41.7%に達(dá)した。

偶然にも、安莉芳は「中期の純利益は減少する見(jiàn)込みで、具體的な幅は明らかにしていないが、盈警報(bào)を発表すると、通常は會(huì)社の業(yè)績(jī)に大きな変動(dòng)がある」と盈警報(bào)を発表しました。これまでに第1四半期の初歩的な業(yè)績(jī)を発表したが、安莉芳の四半期の売上高は約7%の減少を記録し、報(bào)告期間內(nèi)に15ヶ月以上の店舗を運(yùn)営している同店の売上高は高桁の下落を記録し、総店舗の純は39から1798まで減少した。

都市麗人と比較して、安莉芳の業(yè)績(jī)は2016年から疲れを見(jiàn)せています。2018年度の安莉芳の収入は24.519億香港元で、年4.80%増加していますが、2017年に発生した移転一回性補(bǔ)償費(fèi)用のため、會(huì)社の純利は4.953億香港元から1.5112億香港元まで下落し、7割に達(dá)しました。2018年の純利調(diào)整後も4.21%の下げ幅があります。

7月4日の終値までに、都市麗人の株価は1.59香港元/株で、今年から累積で4割近く下落しました。現(xiàn)在の相場(chǎng)は35.77億香港元です。安莉芳の価値はさらに8.79億香港元まで下落しました。

業(yè)績(jī)を救うために代弁者を変えてCEOを変える。

業(yè)界関係者によると、近年はスポーツが盛んで、若い世代の服裝は快適さを重視し、「厚いマット」「鉄輪」による束縛から脫卻しているため、伝統(tǒng)的な標(biāo)榜が集まっている機(jī)能性下著の商売は前に及ばない。

中國(guó)市場(chǎng)だけでなく、世界に目を向けても機(jī)能性下著製品の販売量が低迷しており、下著業(yè)界の「無(wú)冠の王」と呼ばれるヴィクトリアの秘密は2018年に30店舗を閉店した後、2019年の第1四半期には維密かつ閉店35店舗があります。今年の第一四半期には、維密親會(huì)社のLimited Brandsの売上高は26.29億元で、同時(shí)期の伸びはほぼゼロで、純利益は15%下落した。下著販売の不景気も維密の株価に反映されています。Limited Brandsは2015年の時(shí)価総額は250億ドルに達(dá)しました。四年間の時(shí)価総額は60億ドルぐらいしか殘っていません。200億ドル近く蒸発しました。

都市麗人は2012年に林志玲を招いて支持して、その知名度を大いに増加させて、そして業(yè)界に“中國(guó)の維密”と稱されます。しかし、消費(fèi)者の「セクシー」の定義の変化に伴い、今年6月、都市麗人官宣95後に小花関暁彤さんが新たなブランドの代弁者を務(wù)め、ベビー肌綿の下著など快適性を強(qiáng)調(diào)する新商品を発売しました。最近、都市麗人は數(shù)ヶ月以內(nèi)に服裝業(yè)界で豊富な経験を持つ新最高経営責(zé)任者を任命し、業(yè)績(jī)を早期に回復(fù)する計(jì)畫を明らかにしました。作者：ケロユス