快時(shí)尚面臨消費(fèi)者新鮮感下滑的窘境，正陸續(xù)推出新品牌來(lái)拯救業(yè)績(jī)。

　　瑞典快時(shí)尚集團(tuán)Hennes＆Mauritz AB（STO: HM）今日宣布將推出一個(gè)全新品牌 ，命名為Arket，該品牌產(chǎn)品將主打北歐極簡(jiǎn)舒適風(fēng)格，用料將會(huì)比H&M講究，因此定價(jià)也高于H&M。

　　目前，H&M集團(tuán)旗下除了核心品牌H&M，還擁有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki，Arket品牌成立后，集團(tuán)擁有的品牌數(shù)量將達(dá)7個(gè)。據(jù)悉，新品牌店內(nèi)除提供Arket自有產(chǎn)品外，還會(huì)銷售集團(tuán)其他品牌的產(chǎn)品，但不包括H&M。集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson在聲明中指出，集團(tuán)對(duì)Arket的定義有點(diǎn)類似于自有品牌的買手店。

　　Karl-Johan Persson表示，為更好地提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，Arket店內(nèi)不僅會(huì)銷售男女成衣、童裝以及家居等產(chǎn)品，還將設(shè)有一家北歐風(fēng)格的咖啡廳供消費(fèi)者消遣。

　　Arket首間店鋪將于今年秋季在倫敦開幕，并將開設(shè)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，初期目標(biāo)將涵蓋18個(gè)歐洲市場(chǎng)。 Karl-Johan Persson透露，由于中國(guó)消費(fèi)者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內(nèi)暫未有在中國(guó)市場(chǎng)開店的計(jì)劃。

　　有分析人士認(rèn)為，H&M集團(tuán)選擇在全球零售環(huán)境如此低迷的時(shí)期推出新品牌，實(shí)際上是為了刺激集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，H&M集團(tuán)于同日發(fā)布了2017年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)利潤(rùn)下跌超過(guò)3%至24.6億瑞典克朗即2.74億美元，但仍然高于市場(chǎng)預(yù)期，銷售額則上升約8%至469.85億瑞典克朗約52.5億美元。

　　作為H&M集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(06288.HK)也全面擴(kuò)張旗下的新品牌GU，周末將在香港開設(shè)兩間分店，迅銷常務(wù)執(zhí)行董事兼GU品牌CEO柚木治表示，目前GU在臺(tái)灣及內(nèi)地已有11間分店，預(yù)計(jì)三年后海外分店可增至50間，并占GU整體銷售額10%。

　　不過(guò)他指優(yōu)衣庫(kù)并不會(huì)與GU構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，并期望香港GU分店數(shù)目可與優(yōu)衣庫(kù)看齊，目前優(yōu)衣庫(kù)在香港有分店25間。

　　H&M集團(tuán)除推出新品牌外還計(jì)劃加速在越南、冰島等新興市場(chǎng)的擴(kuò)張，同時(shí)加大對(duì)供應(yīng)鏈自動(dòng)化改造的投資，以提高生產(chǎn)效率，盡可能地縮短產(chǎn)品更新周期。 Karl-Johan Persson稱，全球零售行業(yè)正處于充滿挑戰(zhàn)的變化時(shí)期，消費(fèi)者的需求隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展迅速變化，這讓集團(tuán)旗下品牌面臨巨大的挑戰(zhàn)，但也為集團(tuán)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　有分析人士認(rèn)為，H&M在瘋狂地?cái)U(kuò)張過(guò)后，可以確定地是，目前正陷入業(yè)績(jī)瓶頸期，其毛利率較10年前的60%已經(jīng)跌至55.2%。

　　截至發(fā)稿，H&M集團(tuán)股價(jià)大跌5.23%，市值約3317億瑞典克朗約合369億美元。