8月29日九牧王發(fā)布了2018年上半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.6億元，比上年同期增加10.68%;凈利潤(rùn)為2.6億元，較去年同期增長(zhǎng)17.10%;其中歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)為2.46億元，與去年相比增加了13.73%。

　　目前，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)增速有所放緩，但大環(huán)境仍是消費(fèi)升級(jí)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)鞋帽服飾類累計(jì)零售額收入達(dá)6.651億元，同比增長(zhǎng)9.2%。千禧一代已成為當(dāng)下的主力消費(fèi)群體，他們追求生活品質(zhì)，著裝風(fēng)格偏向“精英+休閑”，而另一主力消費(fèi)群體被人們稱為“Z世代”，他們追捧個(gè)性潮流和年輕化。這既是當(dāng)下的消費(fèi)形式，也是影響九牧王未來發(fā)展的因素。九牧王通過收購來擴(kuò)充品牌數(shù)量，完善服裝風(fēng)格、擴(kuò)大年齡層段。

　　報(bào)告期內(nèi)，九牧王各品牌保持穩(wěn)定增長(zhǎng)：JOEONE實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.1億元，較上期增長(zhǎng)5.46%，毛利率為59.31%;FUN營(yíng)業(yè)總收入為9904.39萬元，比上期增加77.09%，毛利率為62.19%;JI總營(yíng)業(yè)收入為1053.14萬元，與上期相比減少了24.96%，毛利率減少22.48個(gè)百分點(diǎn)降至15.51%;而NASTYPALM和VIGANO兩個(gè)品牌分別于期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收327.44萬元和341.39萬元。

　　就產(chǎn)品來說，男褲品類營(yíng)收5.8億元，較上期減少0.6%，毛利率為61.84%;夾克品類實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.4億元，較上期增加27.41%，毛利率為54.51%;襯衫品類和T恤品類分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.5億元和1.7億元;西裝品類在期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6527萬元，較上期增長(zhǎng)了23.73%，毛利率為55.30%。對(duì)比來看，T恤、夾克和西裝為增長(zhǎng)最快的三種品類，T恤又是其中最高的，主要原因是FUN品牌業(yè)務(wù)量得到增長(zhǎng)。其中男褲是九牧王的重點(diǎn)產(chǎn)品，期內(nèi)收入比重達(dá)47.25%。

　　九牧王目前仍以線下銷售為主，2018年上半年線下銷售占總營(yíng)收的88.69%，而線上銷售僅占11.31%。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，九牧王的服飾銷售市場(chǎng)主要集中于國(guó)內(nèi)一、二線城市，截至報(bào)告期末，直營(yíng)與加盟商終端數(shù)量為2694家，其中直營(yíng)870家，加盟1824家?？梢园l(fā)現(xiàn)，九牧王超過2600家終端中有近1900家加盟終端，這些加盟商終端在期內(nèi)營(yíng)收5.7億元，營(yíng)業(yè)成本為2.62億元，毛利率為54.32%，比上期減少0.23個(gè)百分點(diǎn);反觀直營(yíng)店，營(yíng)收4.9億元，毛利率比加盟商毛利率高了12.67個(gè)百分點(diǎn)。九牧王加盟商數(shù)量過于龐大的問題早在今年的一季度就已經(jīng)顯現(xiàn)出來，相比上一季度，九牧王雖然在縮減加盟商的規(guī)模，但截至上半年，線下銷售渠道仍是九牧王的一大問題。渠道一直是影響服裝行業(yè)的重要因素，拓寬渠道有利于打開市場(chǎng)。中國(guó)服裝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，線上雖然不是九牧王的主要銷售戰(zhàn)場(chǎng)，但是渠道分布非常寬廣，不僅在天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購等第三方平臺(tái)均有設(shè)置店鋪，還自主開發(fā)了銷售平臺(tái)九牧王E商場(chǎng)，并不斷完善新媒體營(yíng)銷方式。

　　值得一提的是晉江系服裝品牌開始逐步涉足體育領(lǐng)域，前有帝牌男裝贊助世界杯后有九牧王供應(yīng)中國(guó)體育代表團(tuán)禮服。據(jù)了解，九牧王推出的禮服主題為“藍(lán)色夢(mèng)想”，一改傳統(tǒng)的“番茄炒蛋”配色，以藍(lán)白色調(diào)為主。九牧王在國(guó)內(nèi)運(yùn)作多年已擁有充足的資歷，如今跨界體育營(yíng)銷，也表露出了九牧王有意打開國(guó)際市場(chǎng)的野心。（作者：麥婷婷）