7月31日，北京世貿(mào)天階緊挨馬路的黃金地段正在裝修，在店鋪外圍，已經(jīng)打出維密即將開業(yè)的廣告。據(jù)店內(nèi)裝修人員介紹，這家維密全品類店大約在8月7日完工。據(jù)了解，維密全品類店不僅出售文胸、內(nèi)褲、睡衣，還設(shè)有運動服裝、美妝、配飾等產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，這是維密時隔不到一年，在北京開的第二家全品類店。2017年維密在上海開出首家旗艦店后，開始不斷加碼中國市場。維密不僅在線下開設(shè)全品類旗艦店，在線上入駐天貓旗艦店，同時還宣布要逐步收回在中國市場的直營權(quán)，去年還將維密內(nèi)衣秀首次搬到中國。

　　加碼中國市場的背后，是維密美國本土市場的持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，曾在美國市場占據(jù)主導地位的維密，近幾年銷量不斷下降。以美國CBS電視臺作為維密獨家轉(zhuǎn)播方為例，維密在此每年投資超2000萬美元，但近三年收視率卻不斷下滑，2015、2016、2017年的收視下滑幅度分別為32%、25%、30%。

　　在美國市場遭遇“瓶頸”的維密，開始將目標對準中國。研究報告顯示，2018年中國女性內(nèi)衣市場零售價值將達250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。 雖然中國市場潛力巨大，但維密想要分得一杯羹并不容易。目前，國內(nèi)品牌愛慕、安莉芳、曼妮芬、都市麗人等都已在市場上擁有一批忠實粉絲，國外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear以及La Perla等也都不斷蠶食市場。

　　紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，維密在中國開一二家店還不足以影響到業(yè)績，但消費升級帶來的內(nèi)衣市場空間加大是維密急迫來中國布局的原因之一。目前來看，國內(nèi)市場更多的是大眾化的內(nèi)衣市場，在功能、工藝版型、時尚度等和維密之類國際品牌比較還是偏差較大的，這也是中高端國際品牌進入國內(nèi)市場的契機，因此，當下維密進入中國市場不算太晚，但也面臨很大挑戰(zhàn)。